文化“出海”“新三样对构建更有效力国际传播体系的启示

【内容提要】文化“出海”“新三样”网剧、网文与网游在国际市场上异军突起，为国际传播创新发展提供了新理念新思路新模式。当前，构建更有效力的国际传播体系成为重要时代命题，需要深入分析和参考借鉴文化“出海”“新三样”成功的主要因素，尤其是功能定位、政策引领、生态布局等方面深层原因，聚焦国际传播效能推动国际传播格局重构。

2024年，网络剧、网络文学与网络游戏等文化“出海”“新三样”（以下简称“新三样”）在国际市场上异军突起，涌现了一批成功案例。例如，点众集团2024年春节期间推出的微短剧《龙年大吉之衣锦还乡》（英文名：FortunesUnveiled：My Husband IsaBigShot）在海外的播放量超8亿人次，充值收入超2000万美元；《黑神话：悟空》游戏销量达2300万套，2024年销售额近90亿元人民币；阅文集团“起点国际”（WebNovel）海外门户在2017年上线，2024年海外访问用户累计3亿。“新三样”丰富了国际传播的内容、渠道以及业态，更为国际传播创新发展提供了新理念新思路新模式。需要说明的是，“新三样”概念是借用于外贸领域（外贸“新三样”是电动载人汽车、锂电池、太阳能电池，外贸“老三样”是服装、家具、家电），国际传播领域并无“老三样”。当前，我们需要以“新三样”在海外“出圈”走红为契机，深度思考和检视国际传播功能定位、政策引领、生态布局等关键要素，聚焦国际传播效能提升，着力构建更有效力的国际传播体系。

一、国际传播功能定位

“新三样”在海外市场的成功表明，市场赋能对于提升国际传播效果、效能和效力均具有独特价值。……