单品

  • 再造战略大单品
    春雄再造战略大单品文/刘春雄主流换挡,首先是奠定新的战略性大单品。这就像没有航母的海军,即使有再多的战舰,也形不成强大的水上力量;主流换挡,实际上意味着老大单品被新大单品替代;主流换挡,不是换一堆小产品,而是换具备新时代最大公约数的大单品。大单品这个话题,已经有十年左右时间没讲了。因为这十年是老的大单品占据主导位置,新的大单品通常又不是战略性大单品,只是销量的大单品而已。十年前,围绕大单品提出过一套营销方法论和营销模式,即“单品突破”的三段式营销模式,分

    销售与市场(营销版) 2016年1期2016-12-28

  • 再造战略大单品
    销量下滑,二是大单品过时。若没有新的大单品,未来的江湖就没有你的位置。大单品,已经有10年左右没有被提及了。因为这10年是老的大单品占据主导位置,新的大单品通常又不是战略性大单品,只是销量的大单品而已。10年前,我围绕大单品提出过一套营销方法论和营销模式,即“单品突破”的三段式营销模式,分别是:单品突破、产品丰富、产品结构。这个已经成为一些开拓市场的基本套路,是传统企业做渠道的方法论,屡试不爽。现在,战略大单品这个似乎老掉牙的概念,再次被关注,而且恰到时候

    中外管理 2016年3期2016-05-30

  • 再造战略大单品
    奠定新的战略性大单品。这就像没有航母的海军,即使有再多的战舰,也形不成强大的水上力量;主流换挡,实际上意味着老大单品被新大单品替代;主流换挡,不是换一堆小产品,而是换具备新时代最大公约数的大单品。大单品这个话题,已经有十年左右时间没讲了。因为这十年是老的大单品占据主导位置,新的大单品通常又不是战略性大单品,只是销量的大单品而已。十年前,围绕大单品提出过一套营销方法论和营销模式,即“单品突破”的三段式营销模式,分别是:单品突破、产品丰富、产品结构。这个已经成

    销售与市场·渠道版 2016年1期2016-02-23