刘翔白沙广告的烟草味道

2004-03-21 01:38段世文
中国名牌 2004年11期
关键词:白沙刘翔代言人

段世文

“对烟草广告,现在就连演艺界的明星部惟恐避之而不及,更别说奥运冠军这些体育明星了”,北京行大道广告公司总经理林如海对刘翔代言白沙提出了质疑,“很明显,这种做法是与‘发展体育运动,增强人民体质的健康体育精神相违背的”。

九月份,白沙文化传播公司与国家体育总局田径管理中心签定协议,“奥运飞人”刘翔成为“白沙文化”的形象代言人,而据了解,白沙文化传播公司是生产卷烟的白沙集团的全资子公司。

尽管白沙方面一直强调“刘翔是‘白沙文化的形象代言人”,不过在白沙集团网站上播放的刘翔版的广告中,记者注意到,在几次出现的“刘翔——白沙文化代言人”字幕上,白沙两个字不仅在字体上突出,而且字号明显大于其它的字,乍一看,就是“刘翔——白沙”。在这则广告的最后打出的是“白沙集团”字样,而非和田管中心签定协议的“白沙文化传播公司”。

“一提白沙,相信绝大部分人首先想到的是白沙烟”,林如海认为,“说到底,这次代言仍然是变相的香烟宣传”。

林如海表示,体育是对生命质量的促进,给人们带来健康的生活、健康的竞争和健康的心理,而烟草则给生命带来疾病和死亡,两者根本是不相容的。林如海希望撤下这样的广告,否则将把白沙集团等几方告上法庭。

对刘翔代言白沙文化一事,许多网友也表示不能接受。网友赤脚人认为,刘翔做的就是变相烟草广告,应该向公众致歉;还有一部分网友认为,作为一个公众人物,还是不要接香烟广告的好。

据了解,前一段时间,北京消协向首都的社会名人、明星们建议,要珍惜荣誉和形象,提高作为社会公众人物对社会应承担责任的意识。

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