名导成就了票房　斯巴鲁得益《非诚勿扰》

2008年贺岁影片《非诚勿扰》上映之后，成为年度最受欢迎的喜剧片，创下19天3亿元的票房纪录。这部电影由屡创贺岁片佳绩的中国著名导演冯小刚执导，葛优、舒淇、范伟等国内顶级明星组成豪华演员阵容。影片的成功不仅表现在冯氏幽默所讲述的故事，还表现在影片拍摄过程中植入式商业运作方式的成功。

《非诚勿扰》播出后，在带火了日本北海道旅游的同时，也带热了斯巴鲁汽车的名气，有更多的人知晓了斯巴鲁汽车，这其中既有现实的市场回应，也有后续品牌传播的潜在效应。从社会反响及部分经销商处反馈的信息显示：《非诚勿扰》在上映期间和之后的一段时间，许多人在谈论有关片中的话题时会提到斯巴鲁汽车。关注斯巴鲁汽车的人增多了，上网查询的人也多了起来，专程前来4S店里看车的人也有所增加，甚至问到了片中男女主人公乘坐和驾驶的车型，那些懂车的人或已经拥有了斯巴鲁汽车的人士则津津乐道他们对斯巴鲁的了解。

斯巴鲁汽车在片中频频出镜，至少在品牌造势方面聚起了很高的人气，起到了赞助影片《非诚勿扰》的品牌传播效应。

影片中跟随剧情的发展和男女主人公对手戏的演绎，陆续出现了斯巴鲁森林人、驰鹏、傲虎等车型的身影，出境时间最长也是特别出彩的是影片后半部的北海道部分，邬桑驾驶着斯巴鲁Outback傲虎载着男女主人公在北海道开满油菜花的原野上穿行，场景十分震撼。片中的一个情节。舒淇扮演的女主人笑笑背靠傲虎车厢所表现出的慵懒。惬意与落日余辉构成的美丽画面令人心弛神往印象深刻。

这部影片不仅演员阵容强大，故事情节也极富吸引力，冯小刚导演的执导手法成为卖座的亮点。那么当初斯巴鲁是如何与《非诚勿扰》牵手的呢?

斯巴鲁中国公司董事、总经理大野圭先生在一个媒体场合道出了原委，此前，他并不知晓冯小刚、葛优组合的贺岁片在中国观众中的影响力及票房号召力，但他问过公司内的许多中国雇员，都很熟悉和喜欢。他了解到剧情，说是片中有大量在北海道、海南岛、杭州等大自然环境里驾车的镜头。斯巴鲁大部分车型属于那种适合户外运动的车型。90年代在日本，力狮旅行版车型非常受欢迎。现在日本市场的主流是小型车和多人乘坐车，不过傲虎和森林人仍然对热爱周末旅游、滑雪、高尔夫、冲浪、网球等户外运动的人们很有人气。在美国、加拿大、澳大利亚、俄罗斯等国土广阔的市场，驾驶我们的傲虎和森林人可以装载许多行李，享受一个星期左右的长期旅行的人群比较多。在中国这种人群也在逐渐变多。

大野圭特别提到，虽然赞助中国内地电影对于斯巴鲁来说是第一次，但正是因为影片的中的用车环境与斯巴鲁产品的定位非常契合我们还是快速决定了赞助事宜。在日本北海道拍摄时，由于片中需要的傲虎车型不在日本本土生产，他们专门从美国调运来4部金色的斯巴鲁傲虎供剧组拍摄。当剧组提出要在车上钻孔打洞固定摄影机的要求时，虽然这样做会令车辆报废，但还是积极配合满足了剧组的要求。斯巴鲁在为影片拍摄提供赞助的同时，还提供了充分的车辆支持。对于这样一部备受各方关注和好评的电影，《非诚勿扰》上映后取得了巨大的市场成功，也令斯巴鲁的名气在中国更响亮。大野圭表示，以后要是还有比较适合我们的宣传方式，我们会积极的去参与的。