电视剧《闯关东》与文化产业

王 颖

[摘要]电视剧《闯关东》在全国热映后，赢得了观众和媒体的广泛赞誉。这部剧作之所以能够获得如此多观众的喜爱，是电视艺术创作上的成功。从文化产业运作规律的角度分析其成功的经验，对我国电视剧产业水平的提高是有借鉴意义的。

[关键词]《闯关东》；文化产业；文化产业资源；创新；文化产业链

由山东电影电视剧制作中心和大连电视台联合投资拍摄的52集电视剧《闯关东》，作为2008年度央视的开年大戏，在黄金时段播出后引起了热烈反响。这部剧作之所以能够获得如此多观众的喜爱，是电视艺术创作上的成功，然而作为一种特殊的文化产品，可以从文化产业规律的深度加以分析，以便为提高我国电视剧产业的水平提供借鉴。

一、文化产业资源是文化产业发展的基础

从广义上说，文化产业资源就是一切可以产业化的文化存在对象，包括自然生态景观、历史遗址和文物、地方工艺、饮食以及文化设施等有形的物质文化资源，优良的精神传统、艺术审美、民俗风情、人类口述和非物质文化遗产等无形的精神资源以及人才资源。在文化产业化的过程中，最根本的就是以文化资源为生产要素，转化为可供市场消费的文化产品和服务，所以说任何的文化产品都是在文化资源的基础上形成的，离开这个基础，文化产品就成了无源之水，无本之木。从这个角度来说电视剧《闯关东》充分利用文化资源，以真实的历史作为产品的内容和创作的基础，是增强影片的观赏性，获得大众认可的重要原因。

从清朝初年直至新中国成立前的几百年间，从山东“闯关东”的移民达到2000万人以上。其持续时间之长、数量之多、规模之大可以算得上是世界移民史上的奇迹。闯关东作为历史上影响深远的历史文化现象，已经积淀成了极为丰富的文化资源。电视剧《闯关东》正是以此为创作源泉生产出来的可供大众消费的文化产品。

文化产业资源的精神属性是文化资源的价值内核，《闯关东》通过主人公的经历折射出的中华民族的传统美德和民族精神，就是以这种精神价值的强化为前提的。该剧的核心人物朱开山有着山东人淳厚质朴的性格特征，面对旁人的竞争和打击，表现出宽容大度、隐忍谦让、重情重义的高尚情怀；在广袤的荒野上，他带领家人与恶劣的自然环境抗争，开荒斩草、繁衍生根，在茫茫的黑土地上创立家园；为了改变贫穷落后的局面，他勇于突破小富即安的生活模式，带领全家到哈尔滨白手起家、艰苦创业，通过诚实守信的经营很快勤劳致富；面对民族危亡，国恨家仇，朱开山全家同仇敌忾，表现出英勇无畏，誓与侵略者反抗到底的民族气节。朱开山充分体现的中国人民的勤劳、勇敢、智慧、仁义以及坚韧不拔、自强不息、开拓进取、勇于牺牲的精神境界，都是我们中华民族的传统美德以及精神内涵的重要组成部分。

所以凭空杜撰绝不可能成就《闯关东》这样的精品剧作，只有从历史中汲取营养，深深地植根于民族文化的沃土，才能使文化产品更具艺术感染力和震撼力，赢得观众的好评。

二、树立精品意识和发挥创新能力，是提高文化产品竞争力的重要途径

用一流的艺术水准，创作一流的影视精品的定位，是《闯关东》成为思想性、艺术性、观赏性相统一的精品力作的重要原因。这部剧汇聚了全国一流的导演、一流的编剧、一流的演员、甚至连片尾曲也是力邀国内一流歌唱家演唱，总投资达3000万元，是近年来少有的大投入、精制作的电视剧。该剧的编剧在剧本创作中，深入东三省和山东的胶东、鲁西南地区，进行了艰苦细致的采访工作，积累了大量的、丰富的第一手资料。为了达到真实的艺术效果，摄制组辗转黑龙江、山东、上海、江苏等地拍摄，行程数十万公里。为了真实地再现100多年前人们的生活画面，剧组还在上海车墩影视基地搭建了哈尔滨老商业街，在黑龙江黑河地区雪乡塔搭建了乡村街道和村落，在无锡太湖岸边、胶东海滨搭建了闯关东的水路场景等，代表性的历史场景多达150多个。正是创作集体的这种精益求精的创作态度、追求完美的敬业精神，才有了《闯关东》的高品质的好作品。

由于主题比较沉重和深刻，历史题材的长篇电视剧要想吸引观众，就需要在剧作的结构、包装和表现手法上推陈出新。剧本的视角非常新颖，没有将闯关东的历史长卷做简单的铺陈，而是选取朱开山一家作为叙事线索，通过对人物形象的刻画，对人物传奇经历的讲述，巧妙地将一个家族的起承转合与整个民族的命运和时代大背景相互交织，从而再现历史，更生动形象地演绎出闯关东的艰辛悲壮和波澜壮阔。“闯关东”本身就是人类迁徙史上的传奇，所以剧中无论是情节的安排还是人物的命运都带有传奇色彩。该剧围绕着朱开山夫妇以及他的三个儿子及儿媳构筑了淘金篇、农耕篇、经商篇和抗争篇四个章节。这四个章节首尾呼应，安排得丝丝入扣，步步推向高潮，再穿插进斗智斗勇、死里逃生的传奇故事，悲欢离合、爱恨情仇的情感纠葛，颠沛流离、跌宕起伏的人物命运，使剧情和人物充满着冲突和悬念，更加扣人心弦，引人入胜。另外黑土地优美的自然风光，二人转、东北大秧歌、关东民谣等浓郁的地方风情，精心营造的采人参、放木排、淘金、伐木、走马帮等画面，给人以视觉上的审美享受，大大增强了该剧的艺术效果。如此精心的设计使该剧既保有了历史题材的“厚重感、史诗感、风情化”，又兼具传奇性和艺术性的特点，大大提高了该剧的观赏性。

演员对于角色的理解、把握、创作和演绎是影视剧作品成功的关键。《闯关东》之所以成功，就是演员们通过自己的表演所塑造的性格鲜明、栩栩如生的人物形象打动和征服了观众。在该剧中实力派演员李幼斌把一个铁骨铮铮、大智大勇、宽容大度的山东大汉形象演绎得淋漓尽致、入木三分。另外他犀利的目光、低沉的嗓音、沉稳的做派等细节也都拿捏得恰到好处，令人印象深刻。文他娘也是塑造得比较成功的人物，她勤劳善良、聪明能干、有着宽广的胸怀，是中国所有伟大母亲的真实写照。其他主要人物的表现也很传神：传文的软弱、顺从；传武的鲁莽、英武；文杰的聪明、伶俐；那文的精明、能干；鲜儿的果敢、英气；秀的温顺、隐忍；玉书的知性、识大体，每一个人物都性格分明，血肉丰满，显示出演员极高的表演功力。就连出场很少的大黑丫头、韩老海、老独臂、潘五爷、森田等人物的倾情演出，也给该剧增色不少。

三、营销手段的成功应用

在美国好莱坞，“行销大于影片”的理念早已深入人心，可以说在电视剧市场中，营销的作用是非常重要的。电视剧《闯关东》在营销策划上也有成功的经验。

1强势播出，收视率创新高

《闯关东》选择了由央视一套首播，然后再由地方电视台重播的销售策略。因为央视一套的黄金剧场是在中国有高影响力、高收视率、高品质的播出平台，依托这个平台，可以充分利用该媒体的品牌优势，迅速地扩大该剧的影响。据央视索福瑞公司调查，截至1月20日，该剧最高收视率逼近11％，最大市场份额达27.5％，也就是说，超过

全国1／4的开机用户在同时收看《闯关东》，而在该剧故事发生地东北三省和华北等地，前38集的平均收视率超过了9.7％。可以说《闯关东》在央视的重磅出击为该剧的推广打下了坚实的基础。随着在央视一套的播出结束，山东卫视、黑龙江卫视、吉林卫视、辽宁卫视等省级卫视又抓住时机掀起了第二轮的播出热潮。特别是在春节放假期间高密度、高频率地播出掀起了一波又一波的收视高峰。

2多媒体、全方位的宣传策划

《闯关东》从拍摄筹备到最后的放映，新闻媒体的宣传产生了巨大的效应。《闯关东》投拍伊始，拍摄方之一的山东卫视就进行了跟踪报道，还制作了大型的宣传照以及宣传片，向观众进行介绍。特别是《人民日报》《光明日报》《中国艺术报》《齐鲁晚报》等多家主流报刊的报道，形成了全国的《闯关东》热，是该剧开拓市场的重要原因。另外搜狐、新浪、网易、人民网等也进行了全方位的报道，还开设了专门的贴吧供观众讨论。围绕电视局的方方面面，进行强大的宣传攻势，制造了社会舆论氛围，使《闯关东》获得了最大程度的关注，占据了市场的先机。

为了扩大播出的社会效应，创作方之一的山东卫视在推广中策划了许多活动。除了开展与观众互动，有奖收视之外，还专门组织了几期特别节目来配合该剧的播映。山东卫视邀请《闯关东》剧组的全体演职人员举办了一场名为《回家》的特别晚会，不仅为观众带来了精彩的节目，还为观众讲述了《闯关东》台前幕后的花絮和故事。山东卫视大型文化类栏目《新杏坛》录制了专题节目——《有情有义山东人》，邀请国内知名学者和作家共同探讨山东人的性格特征。通过这些积极的宣传手法，为该剧吸纳了更多的观众。

四、文化产业链的延伸

对文化产品的评价标准是多重的，其中一个主要的指标就是该产品所带来的产业附加值，即文化产业链。有学者形象地将其描述成一组逐渐扩大的同心圆。它的核心层是文化内容的研究、创作；第二圈是文化产品的制造业，通过科技手段和现代工业生产形势大量生产复制文化产品；第三圈是文化产品的销售业，通过市场中介和销售，把文化产品和服务变成大家喜爱的消费品；第四圈是“亚文化产业”或者说是文化产业与其他产业融合以后产生的混合型产业。影视产业的高附加值也体现在产业链的延伸上。一部成功的影视剧，往往能够产生巨大的社会效应，可以借助这一核心资源吸引观众的注意力和购买力，从而开发出诸多的后续产品和衍生产业。

所以《闯关东》这样一部好看又卖座的电视剧，不应该仅满足于电视剧发行的一次性收益上，而是应该形成以电视剧为内容资源，尽可能延长产业链，提高产品的附加值。在这一点上有许多经验可供借鉴。像根据小说改编的电影《哈利·波特》不仅带来了高票房收入，又利用观众对影片的认同和追捧，生产出相关的图书、唱片、玩具、游戏等产品同样获得巨大的收益。凭借其在观众中形成的号召力，《闯关东》的VCD制品以及相关图书同步发行，正体现了文化产业价值链的延伸和增值。

借助影视剧的影响力来推动旅游业的发展，也是延伸电视剧产业链的开发模式《闯关东》拍摄地之一、朱开山的老家——济南市朱家峪村正以电视剧的播出为契机，全力打造以闯关东为主题的旅游项目，促销旅游业。用影视资源吸引游客，最大的卖点就是让游客亲眼目睹、亲身体验影视作品中所描写的场景。所以景区已把朱开山的老宅复原，并计划逐渐把在黑龙江黑河市、哈尔滨市等外景地拍摄用过的服装、道具和其他场景，包括淘金场、伐木场、挖煤场、狩猎场等复制过来，全面展现当年“闯关东”的真实场景，以此为基础，建设一个参与性、体验型、互动性较强的主题公园。可以预见，影视与旅游的融合必将给朱家峪景区带来新的发展空间，成为新的旅游热点。