自信游走“他时尚”

时空

新时代的中国高端男士的价值观、消费观发生了质的变化,形成了与中国以往“知识精英阶层”不尽相同的人生态度。

看惯了巴黎卢浮宫的人,不会在伦敦佳士得国际艺术品拍卖场上瞠目结舌;走遍了地中海的人,不会在金棕榈的红地毯上步履凌乱;看得懂柏拉图《对话录》的人,不会在商界领袖峰会上哑口无言……自信、气质、品位,越是精致的东西,越是需要时光沉淀、岁月流转。

“他”,哈佛商学院高材生,32岁便事业有成,经营着国内某著名互联网公司。他热衷珠宝,迷恋字画,钟情于名山大川,畅游在异国他乡。他最爱法国拉菲,奥迪Q7是他的座驾、江诗丹顿是他的专享,当然,他还有一张招商银行白金信用卡。

“他”是精英男士的缩影。他们这些高端精英正在当代中国各界大显身手,并成为“他时尚”的引领者。

名品包包、高级香水、奢华珠宝,这些曾经属于女士专属的时尚用品,却峰回路转,逐渐成为高端精英男士的囊中新宠。在中国的时尚浪潮中,男性消费的高金额正从一些集中的领域逐渐扩展到更广的范围。更有人大胆预言:在不久的將来,“他时尚”必将成为主流时尚。

“中国高端男性平均年龄34岁,平均年薪51万元,81%为大学以上学历,大多身居要职。品牌消费成为高端男性消费的主导,奢侈品消费成主流。”这是前不久招商银行联手顶级男性杂志《GQ》推出的《高端男性生活形态与需求综合研究报告》中得出的结论。一位招商银行白金卡持卡人在相关调研中表示:“我现在购物不是因为这个牌子去买,但实际上我购买的品牌都是奢侈品。”

和前辈不同,他们开始追求时尚品位,买时尚杂志关注潮流,50%以上的男性都是通过时尚杂志了解手表、珠宝、服装的信息;他们开始重视细节和内涵,身体护理、品牌购买、价值体现被提上了消费日程。《报告》显示,86%的高端男性“非常重视商务或服务品牌”,61%的人认为“使用品牌可以提高一个人的身份”,96%的人都使用过护理产品,平均年支出近2000元。这种与其身份相匹配的消费方式成为必需,而拥有一张招商银行白金信用卡就是中国精英男士的一种入门级标志。

其实,“精英男士”有着准确的定义:在事业上勤奋努力,但也关注生活的品质;热爱品牌,关注时尚,在消费的精神诉求面有较高的期待;愿为自己的志趣进行高消费,也乐于抽出时间参加属于自己圈层的各种活动。业界高端论坛上,有他们威严的身影;高端派对上,有他们绅士的笑容;奢侈品展会上,有他们潇洒的亮相;高尔夫球场上,有他们洒脱的气度。

改革开放30多年来,中国在政治、经济、文化等各个层面都获得了突飞猛进的发展,一批年轻而有干劲的人在这样的大环境中,依靠智慧、勤奋、机遇和运气迅速积累财富,凭借自己的专业技能获得富裕的生活,成为新时代中国的富裕人群。社会的变迁,使新时代的中国高端男士的价值观、消费观发生了质的变化,形成了与中国以往“知识精英阶层”不尽相同的人生态度:他们关注事业,认为工作是实现自我价值的表现;他们追求高品质的生活,旅游休闲是成为排解压力的首选方式。调查发现,休闲娱乐成为61%的高端男性最主流的消费,大多数中国高端男性都愿意在服装、娱乐、商旅等方面多花钱以获得更舒适的生活体验。在理财和消费上,他们乐于接受银行提供的高端金融产品和服务,出手阔绰的同时也对其品质有着近乎苛刻的要求,不过一旦接受了,他们则会对该品牌保持相当的忠诚度,比如招商银行已连续6年成为胡润百富榜中国千万富豪“最青睐的信用卡发卡行”。

每个人都会带有强烈的时代烙印,当代中国高端男性也正经历着从单纯的名牌崇拜逐渐发展到与个性时尚相融合的过渡阶段,作为新一代中国精英阶层的代表,他们的偏好将对许多领域产生更深远的影响。