新闻媒体对中国国家形象塑造的重要性

余宗芹 李晶晶

新闻媒体大量充斥着人们的生活，人们可以通过广播、电视、报纸、网络、甚至手机等很多方式来了解世界。面对这样的局面，怎样通过媒体来塑造国家形象也成为传媒工作者越来越重视的问题。全球化时代国家形象具有极为重要的战略地位。在影响国家形象的众多因素中，新闻传播是一个至关重要的战略要点，而当前国际新闻传播能力西强我弱的现实背景以及我国对外新闻传播存在的诸多问题制约了国家形象的塑造与宣传效果。

新闻媒体和国家形象的塑造之间有着重要的联系。改革开放30年来，传媒业取得了巨大成就，也已经完成了量变的积累过程。08年奥运会和三聚氰胺事件、09年中华人民共和国成立60周年大阅兵、2010年的舟曲特大山洪泥石流和上海世博会等重大事件的影响使得传媒业发生了从量变到质变的大变局。我们应从转变新闻传播理念，积极推动建立国际传播新秩序，加强和改进国家形象的对外宣传。目前，中国已经将国家形象的塑造放进日程，将大力推动官方媒体向国际扩张，通过对新闻事件及时真实、可信的报道，在国际上传播一个更给人以好感的中国国家形象。

什么是国家形象

国家形象听上去是一个非常抽象的概念，美国政治学家布丁认为：国家形象是一个国家对自己的认知以及国际体系中其他行为体对它的认知的结合；它是一系列信息输入和输出产生的结果，是一个“结构十分明确的信息资本”。①这就说明国家形象的确立是一个输入和输出的过程，这个过程中，人们对国家形象形成自己的认识。布丁的观点中，说到国家形象也是一个国家对自己的认知，这说明国家在传播过程中也是进行了参与的，因为国家在传播和输出信息的时候，可以选择：是否传播，如何传播，用什么方式传播，通过什么媒体传播，传播什么内容等等。而新闻媒体在国家形象的塑造中就理所应当的充当了这个输入和输出的中介。也可以说是国家形象塑造的一个工具。由此可见，新闻媒体在国家形象的塑造中有着重要的作用和地位。

目前，中国已经将国家形象的塑造放进日程，中国将大力推动官方媒体向国际扩张，通过对新闻事件及时真实、可信的报道，在国际传播上给人展示一个更好的中国国家形象。

新闻媒体对于国家形象塑造的作用

新闻媒体一直是塑造国家形象的主要力量，2010年，舟曲发生了特大山洪泥石流， 同年，上海世博会也隆重召开。在这些大事件面前，怎么利用新闻媒体塑造国家形象，这是考验新闻媒体的关键时刻，尤其是对于灾难性新闻的报道，一旦报道角度出现问题，将会对中国的国家形象造成严重的影响。

第一，关于负面新闻的报道——舟曲特大山洪泥石流和玉树地震的开放报道。有了2008年“5·12”汶川大地震的经验，这次舟曲特大山洪泥石流也使用了全面开放的报道方式。对于类似的负面新闻，中国政府和新闻媒体并不是一味的隐藏事实，公众总是需要事实真相的，国家形象并不是靠新闻媒体的正面报道形成的。而且，目前新媒体大量涌现，传播方式也多种多样，例如：DV、微博、网络视频等，这些传播方式都可以由广大的网友和传统意义上的受众自行完成。所以，如果官方媒体在这种大事件上仍然报喜不报忧的话，显然是已经行不通了。相反的，如果官方媒体对于此次事件的报道仍然采取隐瞒的态度，那么由普通百姓拍摄的视频一旦传到网络上，将会引起广大网民和国际言论的不满，这反而对国家形象会形成负面的影响。

2010年4月14日晚上九点，有一段名为拍客独家现场，玉树震中小伙子发手机视频请求支援，目前灾民正在黑暗的废墟中寻找亲人的视频上传网络，这段视频是由青海玉树震中的一个小伙子用手机拍摄的，画面摇晃，其实仅2秒，视频中有个小伙子站在废墟前对着镜头说“玉树需要支援”，这段2秒的视频加上一些用手机拍的照片被拍客编辑成45秒的一段视频传上网络，被称为2010最珍贵的画面。视频上传时，青海玉树7.1级地震刚刚过去14个小时。此后，官方媒体也陆续对青海玉树的灾情进行了报道。

我们都知道，新闻最重要的就是及时性和真实性。中国政府如果对灾难性事件隐瞒不报，一是破坏了新闻的及时性和真实性，二是反而破坏了中国的国家形象，让人觉得中国缺乏民主和开放。可喜的是，自从5·12汶川地震后，对于灾难性新闻的报道，中国的新闻媒体也越来越有经验。对于舟曲特大山洪泥石流事件和青海玉树大地震事件，我们欣喜的看到，新闻报道的角度还是很多的，无论是好的方面还是坏的方面，我们在媒体上都能看到。这样全方位的报道是有好处的，观众可以看到较为真实的灾区第一线情况，这是新闻的价值体现。虽然在报道中，也有人性黑暗的一面，但是在这几次负面新闻的报道中，新闻事件的报道不仅没有损坏国家形象，反而使中国的国家形象在国际上得到了很大的提升。国际舆论对中国抗灾行动和传媒的表现予以高度评价。

第二，关于正面新闻的报道——上海世博会。世博会是2010年中国的一件头等大事，对于这一事件，28家广电行业新媒体单位联手在上海成立了“新媒体世博报道联盟”。 联盟共同组建“新媒体世博素材库”， 实现了资源的共享，大量第一手资料被不同的媒体提供和分享，这样做方便了媒体对于信息的收集，也大大节省了媒体的人力和物力，使报道角度更多，便于作出更多精彩的节目。新闻媒体的权威性和影响力也随之增大。2010上海世博会是一场全球瞩目的盛会，也是新媒体的重要发展机遇。新媒体已经成为世博报道的中坚力量。“新媒体世博报道联盟”以多终端整合的传播手段和多样化的传播方式，将本届世博会精神传遍全球。

多元化的媒体报道的议题是一种新的尝试，事实证明，这样的传播方式使得中国媒体的影响力越来越大。中国的媒体在这个传播过程中也积极扩大对国外媒体的影响力，引导舆论把中国真实的国家形象表现出来，塑造中国的国家形象。当然，多进行正面的宣传报道是对国家有益的，但是更关键是我们的新闻宣传要做到积极的引导，要掌握好话语权。

新闻媒体对于塑造中国的国家形象的重要性

在发生重大新闻事件时候，从党和政府的快速反应，到新闻媒体的及时报道，再到国际社会的普遍赞赏，都为当前中国国家形象走出困境，重新调整定位提供了战略性的参考思路。中国国力的不断提高，国际影响力不断提升，在国际事务中有更大的发言权，都表明中国的国家形象在国际上越来越好。国家形象的塑造和新闻媒体的报道有着紧密联系。国家形象是一种“软实力”的体现，也是国家在国际上享有话语权的的根本所在。我们要把真实的中国通过媒体传播给世界，展现中国的竞争力和实力。这是国家发展和繁荣的基础。 但是另一方面，国家形象的塑造也不仅仅是新闻媒体单方面的责任，中国政府和中国的普通百姓，我们所做的点点滴滴都代表着中国的形象。国家形象的塑造需要全社会的共同努力。然而，媒体的重要性也是有目共睹的，新闻媒体作为塑造国家形象的重要手段，在传播方式上值得我们不断探讨和学习。新闻媒体对于国家形象的塑造有着重要的意义，这就使得我们必须借助每一次的新闻报道的机会，把中国的声音传向世界。让中国在世界上的地位得到提高和巩固，改变一些错误的观念。让世界人民了解一个更真实的中国。 （作者系云南师范大学传媒学院，）