浅谈我国海洋科技期刊如何面对出版转型

李雪，杨瑞，邱文静，张潇娴

（国家海洋信息中心天津市 300171）

浅谈我国海洋科技期刊如何面对出版转型

李雪，杨瑞，邱文静，张潇娴

（国家海洋信息中心天津市 300171）

从出版业发展角度入手，分析传统出版向数字出版转型的趋势和必然性，并针对我国数字出版市场的发展，从阅读与付费习惯、模式问题、版权和著作权、标准以及监管 5 个方面进行讨论，比较传统出版物和数字出版物在新形势下的发展状况，并对海洋科技期刊编辑工作在出版转型中的调整进行了研究。

数字出版 传统出版 出版方式转变 监管机制编辑工作调整

人类文明犹如一盏永不熄灭的神灯，在漫漫历史长河中代代相传，经久不衰，而对人类文明的传承起到重要作用的载体之一就是出版，它以文字、图片等信息格式记录并推动了人类文明的发展。而今，在21世纪初这个历史时刻，古老而神秘的出版业即将迎来一场新的变革。

海洋科技期刊是海洋科学技术事业发展的重要组成部分。它既是传递海洋信息的主要载体，又是海洋科技成果的一种反映；既是重要的海洋信息资源，又是海洋科技宣传工作的一种手段。在这场出版业的变革中，海洋科技期刊同时面临着发展机遇与新挑战的双刃剑。顺应时代发展，找准刊物定位，提升刊物影响力，这无疑是当前海洋科技期刊编辑出版工作的重要任务。

1 传统出版走向数字出版是一种必然趋势

1.1 出版业的革命

出版可分为4 个阶段，最早可追溯到 3 000多年前商代的甲骨文，之后出现的竹简、缣帛都属于手工阶段的出版，但不能被大量复制；第二个阶段是距今 1 000 年至 600 年前以毕昇活字印刷和海德堡机械印刷技术为驱动的出版物相对规模化的出版阶段；第三个阶段是近两个世纪使用的以铅字印刷为手段的传统出版阶段，印刷效率和质量都大为提高；近年来，随着出版技术的飞速发展，出版业的发展也进入了第四个阶段——数字出版时代。

1.2 数字出版

数字出版是人类文化的数字化传承，是建立在计算机技术、通讯技术、网络技术、流媒体技术、存储技术、显示技术等高新技术基础上，融合并超越了传统出版内容而发展起来的新兴出版产业。数字化出版是在出版的整个过程中，将所有的信息都以统一的二进制代码的数字化形式存储于光盘、磁盘等介质中，信息的处理与接收则借助计算机或终端设备进行。它强调内容的数字化、生产模式和运作流程的数字化、传播载体的数字化和阅读消费、学习形态的数字化。数字出版在我国虽然起步较晚，但是发展很快，目前已经形成了网络图书、网络期刊等新业态。

1.3 发展数字出版的原因

1.3.1 阅读方式和行为的改变

随着计算机技术的普及和软件的丰富强大，越来越多的读者正在经历着阅读方式和阅读行为的改变。纸质图书、报纸、期刊已远远不能满足现代读者快捷、轻便的阅读需求。国外很多报纸、期刊已经停止了传统出版，改为数字出版。比如，2009年3月，拥有146年历史的美国《西雅图邮报》宣布纸媒年代的终结，转变成完全的电子报纸。

1.3.2 数字出版优势显著

数字出版具有高容量、高效率、低风险、低成本等优势，使整个出版市场得到放量式增长。电子出版以其相应的格式存储、传播出版物信息，它虽没有重量，但信息量巨大，大大提高了出版效率。

在检索方面，输入关键词就可查到相关的数字出版物信息，这是传统出版所做不到的。同时，读者可以方便地对出版物进行标记，也可以反向寻找已标记的内容，但在传统出版物中却很难快速找到记号。

由于数字出版无需纸张、无需大量先行印刷和库存，避免了纸质出版物常见的滞销等问题，既降低了成本，又降低了出版风险。

1.3.3 低碳环保理念的召唤

数字出版符合当今世界所提倡的环保、低碳理念。传统出版物用纸多来自于人类砍伐的森林树木，而数字出版无需用纸，因此可减少对森林的砍伐量；同时数字出版也省去了印刷、装订和运输环节，无需使用大量的化工原料，在很大程度上降低了能耗，减轻了污染，是大势所趋。

2 我国如何实施数字出版

2.1 数字出版的方式

电子图书、期刊、报纸与传统图书、期刊、报纸不仅在形态上有较大差异，在功能上也更为先进，我们可以在电子出版物中收听音乐、观看视频，还可以做标记和批注并进行全文查找。随着编辑能力的不断提高，新模块不断得到开发，电子出版物会越来越好看。此外，除了计算机，数字出版物还可以依托手机和手持设备得以阅读，这就需要对相应阅读软件进行开发和研究。

2.2 实施数字出版需要解决的问题

数字出版优点很多，但目前还面临着一些问题，亟待解决。

2.2.1 阅读与付费习惯问题

传统出版深入人心，读者要在阅读和付费习惯上经历着转型，特别是不熟悉电子设备操作的读者，其阅读困难会更大，这就需要出版商、技术提供商和其他服务商共同培养读者的阅读习惯。同时，在付费方式上也要经历着从现金结算到网上银行付款的转变。

2.2.2 模式问题

数字出版的模式不够清晰，还有待验证。目前，B2B市场是主流市场，但其在数字出版中的份额也是很有限的，中国电子书的B2B市场大约有 3 亿元，全球电子书估计也不会超过 50 亿美金，未来的数字出版到底是采取向用户收费模式还是广告收入模式还不是很清晰。

2.2.3 版权和著作权问题

版权问题所对应的是严重的盗版问题，B2B市场之所以发展缓慢，与到处是盗版和免费是分不开的。还有一个问题是作者授权问题，信息网络权是在近年来才出现的，之前只授权纸书给作者，并没有数字的传播权，所以要重新获得授权，工作量非常大，如果图书能够像期刊一样实行集体版权管理，将使数字出版更为高效。

2.2.4 标准问题

数字出版在中国比较突出的问题就是各个公司标准不统一的问题，同时各个平台之间也缺乏一个统一的机制来保证出版社和作者的利益，在这方面也需要政府来推进。

2.2.5 监管问题

数字出版不是一窝蜂、盲目跟从，更不能不顾出版质量粗放型的发展。在经历了很多领域的改革以后，我们发现监管必须要跟上发展，体制必须与发展相适应。这种监管不仅来自于监管机构的责任，还来自公众和舆论的监督，保证数字出版无论是在内容上还是形式上，都有一个良好的发展方向。

2.3 正确对待传统出版与数字出版

在数字出版时代，传统出版并不是一无是处，也不能被全盘否定，传统出版应该找到自己的合理定位。世界出版巨头亚马逊公司认为：“纸质书籍彻底退出历史舞台是不可能的，数字出版需要的是纸质书所缺乏的功能”。

传统出版可以充分利用数字出版和网络出版的资源优势，采用检索、数据挖掘等技术，为读者提供全面且人性化的服务。比如，英格拉姆旗下的闪电印刷公司，已经印出了一千万本按需印刷的图书。另外，他们非常重视网上互动技术的发展，让作者、读者、出版者通过网络实现多方互动，这也是在传统出版形态下所做不到的。此外，长尾的书还可以在数字出版的年代里得到一次发展，传统出版可以走向精品出版。

传统出版要正确判断其在不同出版物市场中的价值。在类似大众出版、教育出版等领域，数字化的应对和策划以及所面临的挑战不是完全一样的。有国外资料表明，大众出版的商业模式基本没变，其主要业务收入还是为了支持传统出版。像汤姆森这样的教育出版商，虽然花了大量投资，但却看不到数字化的收入，学生还是买了印刷载体的书。而专业出版则不同，其数字化需求远大于传统出版。专业出版需要海量、离散、及时的信息，而且要检索项目，而这些特征正是数字出版之所长。

3 海洋科技编辑工作在出版转型时期的调整

我国海洋科技期刊是我国海洋专业领域的主要出版物之一，由于涉及的读者群较为集中、单一，大部分刊物（尤其是海洋学术期刊）的出版发行量相对于大众刊物的出版发行量都为之甚少，通常只有几百本，而同时海洋专业读者的需求却是刚性的，因此随着读者阅读方式的转变，部分印刷量较少的刊物可以考虑选择数字出版。而事实上，近年来大部分海洋科技期刊论文在《中国学术期刊全文数据库》、《中国核心期刊（遴选）数据库》等数据库中的总被引用数呈现增长趋势，说明读者对非纸质期刊的接受程度逐步提高，其阅读行为和方式已经开始发生转移和改变，期刊的数字出版已不再遥不可及。在此，作为出版机构的核心人才的编辑，不得不重新审视刊物出版方式的转变及其长远发展问题。针对不同知识层次和需求的读者群，何种类型的刊物适合数字出版，何种类型的刊物适合坚守传统出版，需要编辑重新考察市场并做出选择。

海洋科技期刊编辑在出版转型中的角色并没有发生实质性的变化。在传统出版中，编辑是以生产出版物的精神文明内容为目的，策划、组织、审读、选择和加工作品的一种专业性的精神生产活动，是出版物复制和发行的前提。而在数字出版中，编辑依然肩负生产精神文明的重要职责，其主要工作环节还是策划、组织、审读、选择和加工，只是出版物载体的形式发生了变化，因此编辑需要在出版策划、加工手段和方式等方面也随之做出相应的调整。

在刊物出版策划方面，由于辅助软件工具的出现，使得编辑的工作重心由对内容的选择加工转移到选题策划与开发上来。海洋科技期刊的编辑应考虑出版物多媒体、多元化的开发利用，实现数字出版与传统出版的资源互补。同时，编辑要有敏锐的市场洞察力，对出版物营销有综合的思考和判断。

在编辑技术方面，海洋科技期刊编辑要通过学习、培训等手段，熟练掌握数字出版的各种形式以及所需要的技术支撑，如对内容资源的整合、拆分、标注、链接，多格式、多载体的输出和多形态的存储，所编辑的内容能够按需提取、重组、排版、发布等。

此外，海洋科技期刊编辑还要处理好出版物的著作权问题。在进行数字出版过程中，编辑应该充分与作者沟通，处理好相关作品的网络传播权等法律关系，同时还要杜绝网络侵权，鉴别学术不端。

4 结语

我国数字出版的时代即将到来，这不仅是一种趋势，更是一种必然。海洋科技期刊编辑面对未来的传统出版物市场和数字出版物市场，要分别挖掘他们各自的优势，并尽可能形成资源互补和优化，使得广大读者既能享受到丰富多彩、种类齐全、高效便捷的数字出版物，又能欣赏到出版质量高、读者需求强烈的精品传统出版物。在数字出版技术水平不断提高的同时，国家新闻出版管理部门应加强监管和监督力度，保障出版物市场的良好秩序和可持续发展。

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2010年12月9日