增强本土新闻的持久影响力

□沈 薇

（家庭主妇报，吉林 吉林 132002）

增强本土新闻的持久影响力

□沈 薇

（家庭主妇报，吉林 吉林 132002）

媒体竞争如此激烈的今天，受众每天面对的新闻信息铺天盖地，地方新闻切忌日记本、流水账式的新闻报道方式，必须增强新闻的持久影响力。

新闻的及时性和可读性

从字面来看，及时性和可读性应该是所有新闻都应具有的基本特质之一。但是，地方新闻尤其需要强调及时性和可读性。

及时性是基础。有经验的资深媒体人会说：“抢到独家新闻，如同打赢一场胜仗。”这种抢独家新闻的意识之一，就是争取及时性的一种体现。一篇报道，即使没有抢到独家新闻，至少应该及时，让读者第一时间看到这篇报道。在当今的媒体竞争中，过时的新闻内容进入读者眼球，一定会在竞争中先失一局，谈起新闻的影响力则更是黯然失色。例如，本报刊发过一篇《炒绿豆枉作横财梦》的报道，这是由绿豆价格突涨而产生的社会新闻，是特定时间的特定事物。这篇新闻在街头巷尾对绿豆价格议论纷纷时刊发出来，20多家媒体明确申请转载。如果这篇文章刊发不及时，那就只是一盘残冷的豆腐，只能令读者咂咂嘴而已。以此为例，第一时间的成功新闻报道，也可以奠定一家媒体的新闻地位。

可读性是生命。媒体竞争激烈，面对新闻素材，特别是纸媒，在时间性上争取第一的几率越来越小。怎么办呢？这时，争取文章的可读性，会成为制胜法宝。“10、9、8、7、6、5、4、3、2、1……——羊城处处同声倒数珠江上的海心沙岛，第十六届亚运会盛大开幕。昨晚8时，广州街头、东莞工业区、珠海海滨、粤北山区,无数关注的目光凝聚，志愿者、市民、学生、外来工，无数激动的人们为亚运开幕喝彩，亚运风吹遍南粤大地，每个人都在用自己的方式迎接亚运,祝福亚运，享受亚运，为广东，为中国加油!南粤大地,怎能不激动?”这是《南方日报》报道的《广州亚运开幕式激情燃遍南粤大地》，与其相比“广州亚运会昨日开幕，出席开幕式的人有……”一个读起来就激情燃烧，一个在写法上就平述新闻事实，可读性强的新闻报道自然在读者心中拔得头筹。

不让新闻成“过期酸奶”

纵深挖掘。酸奶的保质期是很短的，很多新闻在读者面前一晃而过，再拿出来已是充满过时味道的残渣。纵深挖掘新闻可以延伸新闻的生命力，深度报道是延续新闻影响力的重要武器。只有强调对新闻事件的分析和对发展趋势的推断，不断对新闻进行深度发掘，从不同角度和侧面满足受众对新闻的需求，才能在激烈的市场竞争中站稳脚。

当重要突发事件发生，地方新闻媒体有条件快速到达现场及时报道，并采访到权威人士和当事人。但是，这不应是完结，之后对于该事件的来龙去脉、未来趋势进行深入分析报道才是最大卖点。《新京报》曾报道过一篇《寻妻20年自证清白》的新闻。如果同一些媒体一样，只是报道“四川男子被疑杀妻受冤，20年后洗冤”，这篇新闻很可能就在读者眼前一晃而过。《新京报》对这篇报道内容进行了深入追踪，找到了事件关键点的所有当事人，一直追踪到男子找到曾被证明死亡的妻子，做DNA鉴定，彻底为自己的杀妻冤案昭雪后，与前来探望的公安局长举起酒瓶对饮等细节，以及县政府启动国家赔偿的细节等内容。这一幕一幕呈现在纸面上，令读者久久难忘。

彰显个性。笔者反对“新闻是易碎品”的观点。事实上，很多新闻并非如此，成功的新闻报道见报后，可以在社会上引起强烈反响，会收到大量读者来信、来电，有的还登门造访寻求信息。这些新闻影响力之所以持久，是由现实决定的，采写新闻时要从较长远的目标出发，切忌一劳永逸，要让“易碎品”成为“常青树”。

这就要求文章的个性。不同新闻素材有不同的个性，有新闻价值的新闻个性往往是成为“常青树”的重要条件。今年央视春晚，亿万观众还能看到吉林市歌舞团这个地市级文化团体活跃的身影。这支央视春晚御用舞蹈团已经连续14年登上央视春晚，被成为地方文化团体的奇迹。笔者在10几年前挖掘到这一新闻素材时，吉林市歌舞团正面临着市场竞争和体制改革的关键节点。笔者与演职人员同吃同住，亲历这个文艺团体面对的各种困惑，写出长篇报道《金色回响》。这篇文章引起的反响就是深远的。当时，从省领导到地市各相关领导、市民群众，纷纷以致电、来函等各种方式，表示关注。吉林市歌舞团负责人每见到笔者就紧紧握手：“你捧红了几百人的饭碗！”相关领导说：“你树起一张城市名片！”吉林市参加全国最有魅力城市评选，吉林市歌舞团作为城市十大名片，在全国40多个参选城市中是唯一。

个性决定影响力，在这里体现的最为彻底。《法制晚报》与众多媒体同时竞争北京奥运会圣火点燃的消息报道。该报采写出一条极有个性的新闻，令人久久难忘。在该报记者的努力下，希腊奥林匹斯山采集圣火最高女祭司，将橄榄枝送给了该报。由此，《法制晚报》刊登奥运圣火点燃消息的报纸发行数量取得重要突破。同时，新闻的影响力也可见一斑，为了目睹橄榄枝的真容，很多读者争相购买《法制晚报》。《法制晚报》还由此决定，直接将橄榄枝在各大商场展出创收！媒体在北京奥运会圣火点燃这一载入历史的重大报道中，由个性创造的影响力，深远、持久。

加强策划。如果未策划和经过策划的新闻报道都产生了持久影响力，那么未加策划的新闻报道占5%，提前经过策划让新闻产生持久、宽泛影响力的新闻报道则能占到95%。众多媒体各有绝活，面对新报道题材，自己该怎么办呢？应该提前策划，大胆创新。笔者认为，《人民日报》对神舟五号航天飞船的报道，在媒体中独树一格，产生的新闻影响力也持久而深远。首先，航天英雄杨利伟在返京专机上为《人民日报》题词。《人民日报》对“神五”报道的精心策划可见其功夫。随后，他们面对广播、电视、互联网等媒体，开动脑筋，在策划和报道上突出纸媒的优势。他们不仅派驻记者到前方去，更在出版上别开生面地开设了《航天日志》，将“神五”报道，每天通过日记的形式记录下来。报道内容生动活泼，很有个性。整个“神五”报道成功的策划，使《人民日报》在众多媒体报道中，用自己独特的方式进一步加深和巩固了自己的重要地位。