龙舟运动促进枣庄市旅游产业发展的研究与对策

刘志国

(枣庄学院 体育系，山东 枣庄 277160)

0 引言

随着社会的发展，人民生活水平日益提高，生活节奏加快，相应的来自各方面的压力也越来越大，人们开始寻求各种方法来摆脱精神压力，放松身心，调节生活，所以健身娱乐很自然的成为了人民大众普遍选择的调节方式之一，加之国家健身计划的实施与新的休假条例的实行，国内掀起了一股体育旅游的热潮，并带动了经济的发展［1］．

枣庄市是一个因煤而建，因煤而兴的现代化城市，但是由于资源枯竭等原因，枣庄市被国务院批准为东部地区唯一转型试点城市，枣庄市正在由工业城市向旅游城市转型．加之一年一届的“江北水乡，运河古城”龙舟争霸赛为枣庄市旅游产业注入了新的活力．这都为枣庄市旅游产业注入了新的活力．这些都为枣庄市开展龙舟体育运动奠定了物质基础和广阔的发展前景．本研究旨在广泛分析龙舟运动促进旅游产业发展的基础上，并结合枣庄市的旅游资源优势等进行分析，对龙舟运动如何促进枣庄市体育旅游业的发展，提高人们群众的体育消费水平，进行了初步研究与探索．

1 枣庄市开展龙舟运动的特点

龙舟运动既是一种经济事业，又是一种文化事业．枣庄市应该结合自己的地方特色，发展属于枣庄文化底蕴的龙舟运动．一般来说，枣庄市开展龙舟运动具有以下几个特点:

(1)民俗性:龙舟竞渡是我国特有的一种民间文化形态，在流传过程中留下了较为深刻的时代痕迹，而枣庄处在孔孟两汉黄金旅游线上，所以有着更加深远的历史影响，人们对龙舟运动的认识也更为深刻．在龙舟运动中穿插一些传统的、具有民族地方特色的表演节目更能给游客带来乐趣．

(2)观赏性:龙舟竞渡体育项目的观赏性同其他体育运动相同，激烈的争夺，整齐的口号带给人们兴奋性，且龙舟运动的娱乐性强，难度小，因此具有很高的观赏价值．游客们不仅能观看精彩的龙舟比赛，而且更能让这种氛围所感染．

(3)参与性:人们进行体育旅游的主要目的是为了娱乐消遣，通过这种形式，使旅游者参与其中，更能满足人们的好奇心理与欲望，不断提高生活质量与精神追求．

(4)健身性:人们选择不同的健身方式就是为了达到放松心情，缓解压力，强身健体的目的，龙舟运动不仅能达到这些效果，而且更具吸引力，满足人们的好奇心理与欲望，增进健康，提高乐趣，改变精神面貌，最终使龙舟运动成为人们当下选择健身方式的时尚与首选．

(5)竞技性:龙舟运动最开始是为了纪念屈原而开展的，在现在看来龙舟运动的竞技性仍是存在的，许多地方都是以龙舟竞渡的形式开展的，所以更多的吸引各地龙舟队前来参赛，更好的提升枣庄的城市品位，组建自己的龙舟队伍出去参赛，能打造自己的龙舟品牌［2］．

2 枣庄市龙舟运动对旅游产业影响现状

近几年来，为向旅游城市转型，枣庄市开发了“枣庄二日游”特色旅游项目，吸引了一批外地游客，枣庄市旅游业开始由小变大，稳步发展，旅游规模有了一定扩大．2010年，枣庄市共接待国内外游客1409万人次，旅游综合收入83亿元，增长41%．3A级以上景区达到15个，4A级景区8个．台儿庄古城成为齐鲁文化新地标．

虽然枣庄市龙舟运动起步较晚，但近几年枣庄市加大了龙舟运动的宣传和投资力度，并在2010年主办了“2010年中国枣庄海峡两岸龙舟邀请赛”扩大了其影响力，带动了一系列旅游产业链条的发展，更进一步的促进了枣庄市旅游业的发展．所以枣庄市开展龙舟运动有着广阔的市场和发展潜力，其表现为:其一，旅游人口不断增加．随着经济的发展，生活水平的提高，加上八零九零后是追求新鲜事物的一代，开始追求不同层次的体育娱乐项目，体现他们的个性化;龙舟体育项目的娱乐性、观赏性强，可以满足社会不同阶层群众的兴趣爱好;一些游客没有接触过龙舟，从而产生好奇心理，通过龙舟运动这一特色项目吸引外来游客，加上枣庄市旅游业的社会化的拓展和旅游人口的增加，从而带动了一系列的旅游产业链条的发展，并且龙舟这一项目在枣庄及周边地区有着广泛的群众基础，通过做好群众工作，加大宣传力度，由小到大逐渐扩大影响力，使龙舟运动逐渐带动枣庄旅游产业发展．其二，旅游业发展潜力不断增长．我市正在转变经济发展模式，向旅游等第三产业发展，从而对旅游市场的投入也会加大，开辟了一系列新的旅游开发项目，龙舟运动就是其中之一，由于是刚起步的项目，所以龙舟运动的发展潜力相当巨大，而且在物质生活水平日益提高的情况下，人们追求精神刺激，龙舟运动作为一种新型体育项目吸引着人们．当前，枣庄市经济发展过程中的结构调整已基本结束，经济正在稳定增长，居民消费能力有所提高，所以龙舟运动的消费将成为以后人们锻炼的焦点．其三，旅游市场已经初具规模．枣庄市旅游市场已经形成了一定的规模，枣庄二日游等旅游市场体系的基本框架已经开始变得更加清晰．枣庄市旅游市场目标已基本形成，主打景观风景区，在台儿庄建立了运河古城，“江北水乡运河古城”龙舟争霸赛场地已经建设完毕，已投入使用，为游客提供了很好的龙舟运动场所，在观光之余可以体验龙舟运动．其四，旅游市场的规模管理及市场的扶植政策．枣庄市旅游事业的发展将会因北京奥运会、第十一届全运会、枣庄市七运会而得到极大地促进，枣庄市旅游体制将会进行空前规模的改革．旅游市场的规范管理及市场的扶植政策陆续出台将能够引发良好的投资与消费倾向，这一点在枣庄市近几年的旅游产业中得到体现［3］．

3 枣庄市开展龙舟运动存在的问题

3．1 政府对龙舟运动的宣传力度不够

近几年枣庄市在旅游方面是做了一定的投入，加大了宣传力度，并开发出了一条特色旅游路线，转变城市模式，摆脱资源枯竭所带来的影响，但这只仅仅是对“枣庄二日游”这一项目的大力宣传，并没有突出宣传龙舟运动这一特色项目，使枣庄在旅游方面失去了一定色彩，减少了趣味性，使许多游客对此都不了解，达不到预期的宣传效果，使龙舟运动无法更好的带动枣庄的经济发展，使枣庄开展的龙舟运动失去了其本来的利用价值．

3．2 经营管理水平落后，龙舟体制不完善

目前枣庄市尚未建立一定的龙舟体制，且举办龙舟比赛的组织者的观念与形式不能很好的与现在社会相适应，且没有明确的法律地位和资格，造成谁都可以组织的现状，使龙舟运动的水平降低．如果在比赛中发生事故也没有专门的人员负责，造成不良影响，对枣庄市的旅游业有着很大的冲击．没有自己的专业龙舟队伍，各地龙舟队伍来枣庄参加比赛，参赛人员也是临时组织，专业性不强，年纪偏大，素质不高，没有一定的保障措施．

3．3 设施利用率低，龙舟运动形式单一

在枣庄可以作为龙舟比赛场地的水域有台儿庄古城内的运河、东湖公园的人工湖，虽然设施条件完好，但利用率极低，根本满足不了人们的要求．只有在每年的几次比赛中会用到，其余时间处于闲置状态，不能很好的开发利用，扩大经济效益，而且这些设施只作为龙舟比赛专用，不能多方面的开发使用，使龙舟运动的开展形式单一，即使有一定的龙舟活动也仅限于龙舟节、端午节等重大活动，没有结合当地的实际，将龙舟运动作为一个平台，没有体现其多元化，趣味性，不能更好的吸引外地游客前来．

3．4 龙舟运动的文化内涵开发不深

龙舟运动最早作为纪念屈原的一种形式被广大人民群众所普及，而且龙舟运动作为中国古老的文化现象，它蕴含着许多的文化价值和中华儿女的崇高理想及理念，具有无法估量的教育价值和社会价值．但随着社会的发展，人们的观念越来越淡薄，并过度注重经济收益，忽视对龙舟运动的的文化价值提升，没有注重研究，不能很好的深度开发龙舟文化，结合枣庄实际，开展有意义的传统民间活动，使人们对龙舟文化的神韵渐渐遗忘，使这一伟大资产慢慢流失［4］．

4 开发枣庄龙舟运动带动旅游产业发展的建议

4．1 充分发挥政府力量，加大宣传力度，完善龙舟体制

要想充分发挥枣庄市旅游资源，发展枣庄的旅游产业从而带动枣庄经济的发展，政府在这其中起着关键性的作用，对于基础设施的建设和相关旅游政策的制定都离不开政府，旅游政策的制定不仅有利于体育旅游发展的法制法规和政策，还要能吸引外商来枣庄投资开发旅游业，并且利用好媒体这一有效的传播媒介，对相关政策进行宣传报道，引导人民大众都能积极广泛的参与其中，培养旅游市场，进一步完善包括龙舟体育运动在内的体育旅游市场体系，培养枣庄市自己的一支高素质、高水平、专业性强的优秀龙舟代表队伍，积极为枣庄市出去参加比赛，夺得优异成绩，更进一步扩大影响力．

4．2 深化龙舟项目的开发，形成龙舟多元化的旅游开发格局

枣庄市的龙舟运动虽然开发较晚，但已经具备了一定的基础设施，而且龙舟运动的场地设在台儿庄运河古城内，所以开展龙舟可以以比赛、文娱、游城为一体，突出龙舟运动的民俗性、观赏性、参与性、健身性、竞技性五大特点．在台儿庄运河古城内可以承办以我国传统文化为主题的各类文娱文化活动，扩大影响力，使龙舟运动广泛普及．

4．3 实施商业化合作，举办形式多样的龙舟竞渡活动

“2010年中国枣庄海峡两岸龙舟邀请赛”的成功举办，为枣庄打下的良好的城市形象，在此基础上，推动龙舟运动更好的发展，在台儿庄古城的龙舟赛场建立多种形式的民族龙舟竞渡活动，以广告经营、企业赞助、冠名权、指定产品和定点接待单位等作为大赛筹集经费，这样不仅能提高企业的知名度还能为企业创造一定的经济效益，使枣庄市龙舟运动推向全国、推向世界，为枣庄的企业塑造品牌，扩大影响，回报社会，达到推动枣庄经济更好更快的发展．

4．4 加强对龙舟运动的科学规划与专业方向的研究

开展龙舟运动后应及时了解广大人民群众与旅游者的意见与建议，做出一系列的可行性发展规划，指导建设体育产业和龙舟体育旅游业，以防止因不合理规划而导致的资源浪费和破坏．为更好的推动龙舟运动的发展，应该大力培养高素质体育旅游专业人才，并纳入社会体育专业人才培养体系．为此，建议枣庄学院增设社会体育专业，开展体育旅游课程，加强体育旅游专业的研究，提高体育社会化程度，为体育产业提供专业人才，为枣庄旅游产业的开发和利用等方面更加的科学化与规范化［5］．

综上所述，龙舟运动对促进枣庄市旅游产业的发展有着重要的地位，充分利用好这一优势，枣庄市应该积极发挥政府力量、深化龙舟项目的开发、实施商业化道路和对龙舟运动进行科学规划的措施来推动枣庄的经济、文化和社会的发展，拉动枣庄体育消费的热潮，使龙舟运动成为引领枣庄时尚的一项体育运动，以此来更好的服务于枣庄市旅游产业的发展．

［1］林少琴，吴金章．厦门市开发龙舟体育旅游的效益分析及对策［J］．体育科学研究，2004，6．

［2］张志伟，孙文学，迟燕平．黔东南龙舟文化旅游资源及经济开发策略［J］．旅游经济研究，2009，(17)．

［3］倪依克．中国龙舟运动发展的文化研究综述［J］．云梦学刊，2001，7．

［4］钟巧玲．龙舟传统体育运动的经济社会学浅析［J］．世纪桥，2006，(10)．

［5］谢斌，简波．龙舟赛事的市场化现状及制约因素分析［J］．山西师大体育学院学报，2007，6．