倾力打造少数民族文学品牌期刊
——以《天儿塔格》为例

依米尔艾山·马合木提

倾力打造少数民族文学品牌期刊
——以《天儿塔格》为例

依米尔艾山·马合木提

维吾尔文文学期刊《天儿塔格》杂志已走过25年的历程，经过不断探索和创新，《天儿塔格》杂志在新疆少数民族文学期刊中打造出了自己的品牌，受到读者的认可和喜爱。在此，笔者结合工作实践，试谈《天儿塔格》杂志在打造品牌中的经验和体会。

一、以创新起步

1986年，《天儿塔格》杂志创刊伊始，就把“时代精神，地方特色，青年特点，民族特色”作为办刊原则，起用了解国内外文学潮流、富于探索和创新精神的年轻编辑担当重任。杂志不仅有新疆本土维吾尔族作家的作品，还开设了“外国文学”，“兄弟民族文学”等栏目，介绍世界和国内文学创作新动态，使读者有机会接触到其他民族和地区作家创作的大量优秀作品。

作家买买提·巴格拉西在《天儿塔格》创刊号上发表的中篇小说《我是在死者的眸中定格的图像》引起了轰动,有评论说这部中篇小说以独有的创作方式吸引了读者。作者在创作形式和内容方面大胆探索，打破传统现实主义的创作手法，取得了很好的效果。很快，在维吾尔族作家中掀起了文学创新的热潮，微型小说、探索小说、科幻小说等体裁的作品开始出现。《天儿塔格》杂志不惜版面，为这些新作提供平台，当年杂志的发行量就超过了1万册。这对一个新生的杂志，尤其是少数民族文学杂志来说是一个很好的开端。

有很多上世纪60年代出生的维吾尔族读者，文化程度和双语水平较高，他们可以直接阅读汉文版的国内外名著，由此他们也产生了革新维吾尔文学的固有模式和窠臼的愿望，并不断尝试和探索新的文学创作模式。《天儿塔格》杂志在1986年出版的第一期中就设置了“青年之声”专栏，为这些青年作者开辟了创作园地，受到读者的喜爱和认可。1990年，这个栏目改名为“探索·实验·创新”，为培育大量新一代维吾尔族作家和诗人发挥了重要作用。2000年在主编普拉提·依维祖拉的策划下，经过精心挑选，以《天儿塔格》杂志发表过的诗歌为主的两本诗歌集《喀什噶尔的地球》（维吾尔文版）， 《飞石》（汉文版）出版，受到了区内外读者的好评。诗集《飞石》（汉文版）还得到新疆著名作家周涛先生的高度评价，他特意为诗集写了序。

1990年，《天儿塔格》杂志继续着手推出新专栏，不断在读者中树立自己的品牌。“评论”、“作品与争议”专栏聚焦维吾尔文学批评；“探索小说”、“微型小说”等栏目满足了读者的需求；“外国诗歌新坐标”、“中国诗歌新坐标”、“诗歌与品论”等栏目推动了维吾尔现代诗歌创作的繁荣发展；“名作欣赏”、“诺贝尔奖获得者作品选”等栏目使读者了解了国内外文学发展的新趋势；“面对面”、“作者·编辑·读者”、“文学信息”加强了作者与读者的联系；“大学生”、“绝密日记”、“大学生活”、“文学通讯”、“家庭·社会·爱情”、“大师生平与影响其作品的书籍”、“人物专栏”、“经典作家”等栏目进一步扩大了刊物的市场，对在1990年《天儿塔格》杂志的发行量突破两万册起到至关重要的作用。总之，在当时新疆大部分少数民族文学杂志还处在栏目重复，内容陈旧的情况下，《天儿塔格》杂志开辟了与众多杂志不同的、崭新的、有自己特色栏目的创新之路。

据统计，从1986年到1990年，《天儿塔格》杂志每期杂志固定栏目占30%，创新栏目占70%，对栏目的不断探索创新成为《天儿塔格》杂志保持不断发展的重要因素。

上世纪80年代，许多维吾尔族读者对长篇小说、中篇小说、诗歌、散文等文学体裁比较熟悉，但对“报告文学”了解不多，维吾尔族作者中写报告文学的也很少见。据统计，《天儿塔格》杂志从1987年第四期到1998年第6期，给读者奉献了73篇报告文学。在这11年里出版的72 期杂志中，平均每期都有一篇报告文学。在最初刊发的报告文学中，有40%是翻译汉文作品。1995年，《天儿塔格》编辑部组织举办了“首届报告文学讲座”，受到全疆各地上百名报告文学写作者的积极参与，一大批反映改革开放和市场经济发展的报告文学不断涌现。如，《二十一世纪和维吾尔商人》、《音像市场的秘密》、《勇敢面对自主择业的大学生》、《独立创业的年轻人》等。

二、与时俱进，以特色促发展

1990年底到2000年中期，市场经济不断发展，《天儿塔格》杂志通过再次改革开拓了新市场。

从上世纪90年代末开始，电脑和网络逐步普及，给《天儿塔格》杂志带来了巨大的冲击和影响。面对压力和挑战，《天儿塔格》杂志看到了自身的不足，并着手新的规划。

虽然《天儿塔格》杂志从1986年起到1998年期间在作品选择和栏目改革方面花了很大力气，成为读者心中很有分量的杂志，但是在13年的时间里，《天儿塔格》杂志的封面依然停留在上世纪80年代的设计风格上。很明显，市场经济的发展，从另一方面也提升了读者对文学杂志各方面的要求，相应需要杂志封面设计的不断创新。

为此，在1998年，天儿塔格杂志社成立了封面版面设计部，同时还制定了《天儿塔格》编辑办公自动化的计划，并开始在编辑人员中普及电脑基础知识。由于上级拨付的办公自动化经费不能很快到位，主编就自己筹措资金5万元，为编辑们配备了电脑，组建了封面设计部，设置专人负责封面设计和版面，改变了以前封面和版面设计委托他人的传统做法。当然，办公自动化并不是单纯的版面设计和录入员的工作，每位编辑也积极投入到了封面设计、插图使用、版面编排的工作中。办公自动化还使编辑们摆脱了传统的工作方式，使他们可以直接在电脑上编辑作品，提高了工作效率。与此同时，杂志社对每篇稿件的质量提出了更高的要求，“不发表一部差的作品，不看作者看作品”成为杂志社铁打的工作原则。“内容第一”的理念摆到了重要的位置。

天儿塔格杂志社成为当时新疆第一个能独立完成此项工作的维吾尔文出版单位。当年，《天儿塔格》杂志新颖的封面和版面设计吸引了更多读者的目光，受到读者的赞许。

《天儿塔格》杂志的不断创新和发展，也为其他维吾尔文杂志起了表率作用。2001年至2005年，《吐鲁番文艺》、《哈密文艺》、《伊犁河》等杂志的工作人员专门来到《天儿塔格》编辑部观摩学习。

三、打造品牌栏目，扩大覆盖面

很多杂志的编辑一般都认为现在的年轻人不读书，不看杂志。天儿塔格杂志社近年来通过对读者群进行调查分析后显示，在阅读《天儿塔格》杂志的青年读者中，乌鲁木齐大中专院校学生和各行各业的青年人占有很高比例。于是，杂志社按照1986年杂志创刊伊始开设深受青年读者喜爱的栏目“探索·实验·创新”的成功模式，以及1999年连续刊发再就业题材报告文学的成功经验，加强策划和栏目创新，吸引更多的青年读者。

杂志在开设专栏时，没有从一个极端走向另一个极端，而是在保持杂志栏目原有特色的同时，还根据不同年龄段读者的阅读喜好调整了相应的栏目及内容，如新开设的“青年”栏目，杂志社为此还专门成立了“创作中心”，主编普拉提·依维祖拉负责策划工作，笔者及其他编辑负责采写，先后在这个栏目刊发了大型报告文学《青年与农村》、《带领农民走致富之路》、《文化的一翼》等。《文化的一翼》还获得了2006年“首届维吾尔报告文学奖”。

还有“纪实文学”、“回忆录”、“我走过的道路”等栏目受到中老年甚至青年读者赞赏和喜爱。这些栏目一方面激励老年作者重新拿起笔创作，另一方面又发挥了引导年轻人正确地选择人生道路的作用。

与此同时，在2000年到2005年，天儿塔格杂志社连续开展了“评选优秀读者”的活动，每期杂志中都附有读者调查表，认真听取读者对杂志提出的意见和建议，与读者形成互动，一些深受读者喜爱的栏目“回忆录”、“作品与评价”、“道德花苑”、“大师专版”等成为《天儿塔格》杂志的品牌栏目，并一直保留至今。

近年来，杂志封面同质化、版面设计雷同的现象成了提高杂志知名度的障碍。2010年，天儿塔格杂志社采取与他人不同的做法，将介绍杂志封面图片或画作的文章，刊发在同期杂志的封二；在页面的插图使用上，借鉴内地和国外杂志的设计理念，放弃原来复杂凌乱的风格，采用简约唯美的风格，改变插图都安排在文头的形式，将电脑字体与美术字结合起来。2011年，杂志社又设计了传统与现代结合的杂志标志。这种探索与尝试受到了读者的欢迎，读者都说：“《天儿塔格》杂志不断创新，总是给读者带来新鲜感。”

近几年，编辑观察内地出版的书籍和杂志，发现“80后”的作者占有很大比例。于是，编辑开始系统地组织刊发“80后”作者的作品，2010年开辟了“新生代”栏目，专门刊发“80后”作者的作品，如诗歌 《法尔哈德与袭人》，小说《盲姑娘的世界》等一经刊发就被译成汉文在《民族文学》杂志上刊登。

天儿塔格杂志社的办刊思路既有效地拓宽了杂志的发行市场，又进一步提升了《天儿塔格》杂志的品牌认知度，在新疆少数民族文学期刊中独树一帜。

(作者单位：《天儿塔格》杂志社)