数字声音

2012-05-18 07:24:30 广告主·市场观察 2012年3期

数字

80%26.1亿美元

eMarketer预测今年美国移动广告支出将增长80%,达到26.1亿美元。其中,移动搜索广告将达到12.8亿美元,占移动广告总支出的49%;移动显示广告(包括富媒体广告和横幅广告)将增长93.5%,达到8.6亿美元,占移动广告总支出的33%;移动视频广告将增长122%,达到1.5亿美元,占移动广告总支出的5.8%;短信、彩信和流媒体广告的支出比例将减少到12.2%。

57096亿日元2.3%

日本电通数据显示,2011年日本的广告费总额为57,096亿日元(1人民币约合12日元),比上年减少2.3%,连续四年减少。其中,电视广告费为17,237亿日元,同比减少0.5%;报纸广告费为5990亿日元,同比减少6.3%;杂志广告与广播广告分别减少7.0%和4.0%。均低于上年。相反,在智能手机普及的带动下,网络广告费继续同比增长4.1%,为8062亿日元。由于电视信号已全面切换成地面数字信号,很多人换购了可收看卫星频道的电视,从而推动卫星媒体类广告费同比增长13.6%,达891亿日元。

2.46亿美元42%

搜狐数据显示,2011年搜狐第四季度总营收2.46亿美元,比上年同期增长42%,比上一季度增长6%,全年总营收8.52亿美元,再次刷新搜狐年度总收入的历史记录。其中,包括品牌广告和搜索引擎广告在内的在线广告收入为3.42亿美元,比2010年增长48%。

4481万美元70%

奇虎360的2011第四季度财务数据显示,360在线广告业务第四季度收入为4,481万美元,同比增长217.2%.环比增长27.8%。其中,360导航页收入占整体广告70%,每月收入高达6580万人民币。

13%

CTR数据显示,2011年国内市场刊例广告同比增长13%,与2010年增长率持平,其中第四季度增长速度低于全年平均水平。行业增速仍明显高于GDP增幅,但在经济放缓的大背景下,国内广告市场也平稳地放缓增长。

声音

商界杂志V:【品牌策划的三光原则】①眼光:策划必须具有前瞻性,看得远,出奇制胜;②阳光:策划必须经得起日光“曝晒”,不能欺诈消费者,更不能有悖于社会伦理道德;③X光:X光一种波长很短的电磁波,有很大的穿透能力,这里借指策划人要有“掘地三尺”的精神和能力以及洞穿问题的本质。

企业家智库V:【营销五大顾虑】①总是担心市场不好,关键是你的产品性价比好不好;②总是抱怨竞争激烈,关键是你跟谁如何竞争;③总是害怕渠道混乱,关键是企业自身稳下来了吗?④总是抱怨招商不利,关键是招的是商还是钱;⑤总是担心留不住人,关键是你留了吗?

广告圈:【微电影为什么会被很多品牌关注】①微电影可通过故事化、情节化的内容,全面展示品牌内涵,突破了5秒、15秒甚至30秒常规电视广告的限制;②可以实现与消费者多层面、深层次的沟通,而不单纯是电视时代的广告宣传告知的方式;③品牌借助微电影可以与消费者建立更加亲密的关系。

吴柳燃V:【五个黄金思维】:①列出理想顾客的条件?②如何找到理想的客户?③为什么顾客买我的产品,需要至少五个理由?④为什么顾客会买对手的产品,而不是买我的产品?⑤如何做可以赢得更多客户?

简易管理学:【营销再华丽,也别忘了这8条!】①营销的根本是卖东西;②让你的品牌成为一个故事;③用消费者的语言对话;④创造一种体验或期待,而不仅仅是商品;⑤别试图控制社交媒体和别人的言论;⑥相信消费者体验,而不是市调结论;⑦和新用户一起变化,和老用户一起长情;⑧便宜的产品不等于差劲的设计。

陈永东V:【消费者最信任的九类广告】①品牌网站;②电视广告;③电视节目产品植入广告;④搜索引擎结果中的广告;⑤网络视频广告;⑥社交网络广告;⑦网络横幅广告;⑧移动设备显示广告;⑨手机上的短信广告。