日本华语电视现状及问题解析
——以CCTV大富电视为例

文/ 谢 毅 张 婷

在遍布世界各地的海外华人社区中，华文媒体在促进华人华侨融入当地社会、缓解思乡之情以及传播中国文化、增强华人华侨的民族自尊心和自豪感等方面，起到了积极且十分重要的作用。在亚洲、北美洲、欧洲和大洋洲的一些国家，尤其是在华人聚居的社区，华文媒体蓬勃发展并日臻成熟。华文媒体也经历了从单一的平面媒体形态向报纸杂志、卫星电视和网络媒体形态的多元化发展历程。

在华人旅居历史十分悠久的日本，华文报纸得到了长足的发展，但华语电视的出现则是在20世纪90年代，比华语电视进入美国的时间晚了20多年。目前，日本华语电视经历了高速发展的时期，又在经济危机的浪潮下合理收缩。

日本华语电视格局

日本华语电视经历过三家公司运营五个频道的辉煌时期，它们分别是上海东方卫视（Sky PerfecTV! 781频道）、CCTV大富电视台旗下的CCTV大富频道（Ch.783）、大富株式会社其后与香港TVBI合作推出的TVB大富（Ch.782）、乐乐通讯株式会社经营的乐乐中国（Ch.784）和转播CCTV-9的785频道。

2009年经济危机过后，日本华语电视的幸存者是CCTV大富频道，原先由乐乐中国转播的凤凰卫视在2009年4月转由CCTV大富电视台运营，占据着Sky PerfecTV! 784频道。此外，还有日中网络电视台、MATV美亚电影频道和环球网络电视。目前日本唯一的中国电视节目卫视播出平台是CCTV大富电视，也是规模最大、影响最广的华语电视台。

CCTV大富现状

1998年7月1日，日本大仓商事公司和富士电视台合资成立的株式会社大富将中国中央电视台CCTV-4在日本成功落地，CCTV大富电视开播，从此结束了日本华文媒体没有广播电视的历史。其事业宗旨是为在日华人华侨及日本观众提供中国最新文化、时事信息，增进日本对中国和中国人的了解，致力于促进中日交流与友好。CCTV大富作为日本首家华语电视台，旗下有CCTV大富频道和与香港同步播出的凤凰卫视，其中CCTV大富是中国中央电视台所有海外频道中唯一被授予使用CCTV名称的频道，也是在日华人华侨及日本观众了解中国的最权威窗口。

CCTV大富的新发展:双语播出。CCTV大富主要转播中央电视台中文国际频道亚洲版的节目，每晚20:00开始（北京时间19:00）同步直播中央电视台的《新闻联播》和《焦点访谈》。唯一自制节目是周一至周五晚上21:48播出的《日本新闻》，专门采访报道日本和华人社会的新闻，为华人华侨提供了获知日本社会信息的渠道。

CCTV大富频道从开播到2011年12月22日一直只使用汉语播报，从2011年12月23日到2012年1月22日，在该频道每天晚上的18时至24时的部分节目中，尝试直播节目主声道使用日语同声传译，副声道使用汉语原音播放，其它节目则是汉语原音配上汉/日语字幕。经过一段时间的尝试之后，从2012年1月23日开始正式实行中日文双语放送节目:新闻类节目采用日语同声传译与中文配合进行双声道方式实时直播，非新闻类节目全部采用配制日语字幕延时方式播出。这是中央电视台第一次在海外对央视国际频道节目进行本土化译制播出。在日本，诸如CNN、BBC、KBS等外国电视台都通过同传日语的方式进入日本主流社会，正如CCTV大富电视台董事长张丽玲所期望的那样，“必须让大富进入日本主流社会”。

CCTV大富母公司的运营。CCTV大富电视由大富公司经营，注册资本金1亿5000万日元。在董事长张丽玲的努力下，京瓷、索尼、电通、ASATU-DK成为了大富公司的股东。目前大富公司的业务范围包括:电视频道播出、影视制作和发行、新闻报刊出版、通信业务、广告业务、翻译、演出展览等文化事业及中日友好交流项目等。

一是电视频道的播出。CCTV大富电视加入了日本卫星电视网（SKY PerfecTV!），卫星电视的收视费由卫星网统一收取。初次加入日本卫星电视网时，需要一次性缴纳2940日元（含税）的入网费。CCTV大富频道每月收视费为1890日元，凤凰卫视频道每月收视费为1974日元，CCTV大富与凤凰卫视的中国综合大富组合月收视费为3465日元。据央视海外联络部博客发布的数据显示，截至2009年3月，CCTV大富频道的用户超过371万户。

2011年4月，CCTV大富频道在日本最大光缆电视平台（该平台隶属于日本最大电信企业NTT）开播，加入“NTT·光TV”的用户可以同时收看该平台40多个频道的精彩节目。此外，还同日本关西电力公司合作，提供光缆有线电视服务。用户不需安装卫星电视接收天线，不受阳台方向限制和天气影响，就能收看画面声音质量更高的电视。

二是影视制作和发行。CCTV大富电视根据著名漫画家轻部润子的漫画《你的手在轻轻述说》改编摄制了电视连续剧《大爱无声》，进军中国电视剧市场，该剧被原国家广电总局评为“2011年度优秀电视剧”。耗时10年制作的纪录片《我们的留学生活——在日本的日子》，在中日两国引起了强烈反响。其中，《小留学生》获得了日本2001年度日本“放送文化基金奖”的“最佳策划”“最佳纪录片”两项大奖。《含泪活着》被搬上银幕，在日本全国放映长达半年。此外，CCTV大富电视还协助了《HOME&AWAY》《OL 日本》等多部电视剧的外景拍摄与协调工作；还曾为日本飞往中国的航班提供中文影片；更推动了《天龙八部》《射雕英雄传》《一米阳光》《荆轲传奇》《好想好想谈恋爱》《别了，温哥华》等中国优质电视剧相关音像制品在日本的发行。

三是新闻报刊出版和网页制作。CCTV大富制作了大富中日文网站，并于1998年出版了中日双语报纸《大富报》，每月两期，主要介绍和预告CCTV大富节目表等内容，同时辅以政经时事、娱乐新闻、文化新闻和健康、时尚等生活信息的综合性报纸。2005年8月7日，《大富报》进行了改版，除了刊载电视节目的收视指南外，还增加版面，向日本社会介绍中国的社会、经济、文化信息，也报道在日华人和日本社会的互动交流，为在日华人提供生活服务信息。

四是通信业务。主要负责新大富国际电话充值卡、电子词典和卫星电视接收器的销售。

五是广告业务。为中国在日分支银行、旅行社、航空公司和日本本地企业等近40多家单位制作广告。

六是翻译（中文/日语）。包括剧团主页、电视剧等影像制品和公司宣传资料的翻译。

七是演出展览与中日友好交流项目承办。近年来，CCTV大富举办的重大活动有:2006年11月，承办中国文化部、中国驻日大使馆联合主办的“中国文化节”开幕式音乐会；2007年10月，策划并主办历史上第一次中国人民解放军交响乐团访日公演；2011年关东大地震之后，分别在日本和中国发起赈灾捐款；2011年10月20日，迎接中日邦交正常化四十周年，并为日本震后的复兴重建加油，举办“中国琵琶皇后”章红艳东京公演音乐会，中国大使馆代表，日本众议院议员、日中友好协会会长加藤紘一等来自日本政治、经济、文化、媒体各领域共400人出席音乐会；与牛尾育英文化财团合作，向经济困难的优秀留学生提供奖学金；举办关于日本向中国出口动画片的信息交流会等。

日本华语电视存在的问题与建议

经历了全球性的经济危机，日本华语电视目前处于合理收缩并谋求发展的状态。作为华语电视中的“幸存者”，CCTV大富电视实属不易，但为了下一步的稳定和繁荣，仍然需要冷静反思自身问题并进行适当调整。在此，笔者对日本华语电视主要面临的问题提出以下建议。

节目本土化。节目本土化是全球海外华语电视台都要面对的问题。由于自制节目的费用高昂，华语电视台大多数直接将两岸三地的电视节目落地播出，少有专门针对当地华人华侨并契合本土文化的节目。但关心身边发生的事件是人类自然的心理倾向，丰富的本土内容也是观众选择收视的重要标准之一。此外，海外华语电视的目标受众，包括海外华人华侨以及对中国现状和文化有了解需求的外国友人，在这个复杂的群体中，仅华人华侨内部就存在着代际隔阂问题，这更加决定了海外华语电视要注重节目的本土化进程。

此外，许多文化类节目自身定位不够明确也是问题之一。一些节目好像一只大箩筐，什么都可以纳入其中，节目主题和内容无法对应，如访谈类节目《文明之旅》，乍看之下还以为是一档旅游节目。此外，部分节目可以根据所在国家的实际情况进行延展，如《中华医药》节目。中医养生在日本文化中也很受重视，日本不仅吸收了中医的许多精华，而且对这一领域颇有研究，如果能根据这一情况开发出既能有效传播我国文化精髓，又符合当地受众的内容需求和收视习惯的新节目，对促进中日民间对话、加强在日华人华侨与当地人的交流和提高节目的传播效果也大有裨益。

努力提高赢利能力。如何赢利在很长一段时间内一直困扰着海外华语电视。在日本，华文媒体经济处境艰难的主要原因之一就是赢利能力不强，乐乐中国电视的消逝就是个例子。日本的卫星平台频道租赁费用十分昂贵，一个频道每年都要付费100多万美元，且每月都必须按时支付，否则第二个月就会被停播；加上办公场地、工作人员劳务费以及宣传等各方面的高额费用，没有强大的经济实力将使日本华语电视台时刻面临停播的危险。

CCTV大富在融资方面成绩斐然，由大仓商事公司和富士电视台联合出资成立的大富公司来经营，京瓷、索尼、电通、ASATU-DK四大股东为大富电视注入了强力资本，为CCTV大富的生存发展提供了经济支持。但面对来自CNN、BBC、KBS等其它国际媒体的竞争，如何提高赢利能力仍是值得CCTV大富电视深入思考的问题。

从CCTV大富电视的业务范围看，电视频道播出收视费、影视制作与发行是其主要营收渠道，广告、翻译和通信业务基本上是“小打小闹”，演出展览与中日友好交流项目承办基本上也“叫好不叫座”，它们为大富电视带来的品牌效应要远大于在经济方面的获利。因此，总体而言，CCTV大富电视的赢利能力非常有限。

本土化的服务和营销策略已被美国和澳大利亚的华语电视台证明是有效的；但基于本土化的内容采编和制作，人脉关系在本土的深入也很重要。另外，经营多元化的策略在海外华语电视中广受好评。CCTV大富电视已经开始了多元化策略的尝试，但是如何使这些相关产业成为核心竞争力，则有待进一步研究和探讨。

日本华语电视的发展空间

当前日本华语电视虽然整体收缩，但仍有较大的发展空间，这可以从华语电视的受众群体扩大、所处的经济环境转好和电视技术的进步几个方面得到印证。

在日华人华侨及本土受众的增长。据日本法务省入国管理局统计数据显示，截至2012年12月，加入日本国籍的华人达127199人，中国人在日永久居住者总数为203292人。加上中国留学生等，在日华人可统计人口超过82万，其中稳定人口56万，比5年前增加约13万。在日华人华侨主要聚居在东京、大阪、京都、横滨、神户等大城市及周边地区。华人社区的壮大是华语电视生存发展的基础和根本动力。随着中国经济实力的增长，近年来日本平均每年迎接140多万人次的中国游客，在访日观光人群中占了40%，他们也是日本华语电视不可忽视的受众群体。

随着中国综合国力不断增强，中日贸易往来也不断增多，而且基于中日文化的纽带关系，日本人了解中国的需求越来越强烈。在很多事件上，日本人期望获知中方态度，而中国也需要借助华文媒体表达中国和中国人民的心声。据报道，一些高校、宾馆、研究机构，甚至首相官邸和自卫队基地都通过CCTV大富华语电视频道收看中央电视台，增进对中国的了解。

华人经济实力增强。海外华文媒体的生存发展深受所在国社会经济实力的影响。二战后，日本实现了经济上的高速腾飞，这一时期的华文报刊也因此得到了充分的发展。从某种程度上说这是因为所在国的经济发展水平影响着华文媒体的消费能力及广告市场空间，而华人华侨的经济实力更是直接关系到海外华文媒体的生态环境。因此，所在国家的经济实力和华人华侨的媒介消费能力越强，华文媒体的市场空间就越大，发展水平就越高。

尽管经济危机的阴霾持久不散，但日本综合经济实力仍然雄厚，日本华人华侨的经济实力也不断增长。今年年初日本央行货币政策调整表明，日本的经济状况已开始触底回升。从市场角度看，日本华语电视的发展空间将随着经济气候的好转而逐步扩大。

卫星电视和有线电视技术的进步。日本的卫星电视和光缆有线电视技术为华语电视提供了技术保证。华语电视可以在租赁的卫星平台上24小时播出节目，并实现在日本全国范围内的全面覆盖。网络电视技术的兴起和成熟也为华语电视的发展提供了契机。日本《朝日新闻》报道，日本政府计划于2014年7月推出首个4K电视广播服务，4K电视广播将进一步提高画面的清晰度。

日本华文媒体承担着传播中国文化、表达中国和在日华人心声的责任。作为国际传播的一部分，促进其他国家或民族对本国文化的认同，为国家发展创造良好的国际舆论氛围，是全球化背景下各国积极推进国际传播的动机，中国也不例外。如何打造好这样一个平台，提高传播力，在与中国有关的重大国际事件中掌握话语权，并谋求华文媒体自身的发展壮大，值得日本华语电视根据当地实际情况充分发挥自身优势，继续深入探索。