网络时代电视新闻应如何发展

文丨陈 茜 邵 峰

（河南省新野县文化广电新闻出版局，河南南阳 473500）

目前，互联网在我国得到了广泛的普及和快速的发展，现在我国网民的数量已经超过了4亿。应用网络媒体的人越多，电视媒体所面临的挑战就越大网络新闻正在以其优越性吸引着网民的关注，电视新闻的吸引力也逐渐下降。在这种形势下，电视新闻的出路在何方？与网络新闻相比，还具有何种优势？采取怎样的措施才能与网络新闻一争高下呢？下面笔者对这些问题一一进行分析。

1 网络时代电视新闻面临的挑战

网络时代，电视新闻与网路新闻相比所面临的挑战主要包括缺乏互动性，缺乏时效性，容量太小且缺乏选择性。

1.1 缺乏互动性

缺乏互动性很容易理解，电视传媒进行信息传递时是一个“一对多”的过程，电视发布一条新闻，无数的观众在观看，这种形式就也暗示了电视与受众之间的不对称关系。同时，电视将新闻传递出去，受众的反馈则显得非常漫长而又间接，有的电视新闻只能通过收视率这样一个抽象的数字来接受反馈。网络新闻则具有较强的互动性，网民可能一条新闻后随时可以进行评论表达看法。

1.2 缺乏时效性

网络最大的优势就是时效性强，比如在某一事件发生的第一时间，网络就可以将新闻发布出来；而电视则不行，电视新闻有一个制作的过程，另外电视新闻节目播出的时间是固定的，只有专门的新闻频道可以即时发布新闻，其他频道受播出时间的限制在时效性上已经逊色一筹。比如温州动车事故发生后，网络上第一时间就发布了这条新闻，但是最具权威性的新闻联播仍然要在晚上7点钟的时候的发布。

1.3 容量太小，缺乏选择性

网络的容量几乎是无限大的，里面有各种各样的信息，能够满足不同人的不同需求，同时网络还具有选择性，想要获取什么新闻，网民可以自由检索，不想看的新闻网页则可以关闭掉。而电视新闻则不具有这个优势，受制于制作成本和播出时限，其新闻容量相对较小，受众虽然具有一定的选择性，比如不想观看这个新闻节目可以换台或者关掉，但是在选择符合自己需求的新闻节目方面，则受限很多。

2 网络时代电视新闻的相对优势

网络时代的到来虽然给电视新闻带来了一定的冲击，但是这并不说明电视新闻优势全无。与网路新闻相比，电视新闻仍然具有一定的优势。

2.1 权威性无可替代

电视新闻在观众心目中的权威性是网络所无可替代的。网络的门槛比较低，任何人都可以在网络上发布信息，而电视内容则是经过严格的审核的，所以人们即使从网络上先获取了关于某一事件的新闻，也习惯于通过看电视来进行求证。比如日本大地震之后发生的抢盐风波，网络上的谣言已经沸沸扬扬了，但是电视新闻立时进行了澄清，这一风波很容易就过去了，归根结底，还是人们更加信任电视媒体。

2.2 受众面更加广泛

我国的网民数量虽然已经突破了4亿，但是其普及面远远比不上电视，电视几乎家家都有，而且看电视不需要有文化水平和技术的支撑，只要眼睛能看、耳朵能听就可以。由此，电视媒体的受众面要比网络媒体宽广很多。尤其是像央视这种全国覆盖的电视台，其所拥有的受众量，更是网络媒体难以匹敌的。

3 网络时代电视新闻应该采取的应对措施

前面已经分析了网络时代电视新闻所具有的优势和劣势，在当前背景下，电视新闻应该如何扬长避短，寻找到发展的出路呢？以下几点措施尤为关键。

3.1 做强电视评论，做好深度报道

网络和手机把人类带入了一个信息爆炸的时代，人们置身于信息的茫茫海洋中不知该何去何从，网络信息量虽然大，但是却呈现出碎片化和简单化的特点。这种信息虽然能够满足受众信息量的需求，却满足不了受众对信息全面性、深入性的需求。而这方面正是电视新闻的专长，所以为了应对网络时代的挑战，电视新闻可以在深度报道和电视评论方面做大做强，帮助自身提高竞争力。

央视的一些精品新闻节目之所以具有如此之高的公信力和权威性，就在于他们抓住了电视新闻的核心竞争力，做强深度报道，做大新闻评论。《新闻调查》就是深度报道的典型成功范例，该节目善于挖掘社会深层的一些信息，将阴暗的东西揭露出来，让不法事件接受观众的监督，通过观看这个节目，观众所获得的不仅是一个简单的新闻事件的轮廓，而是新闻事件的来龙去脉和每一个具体的细节，这正是网络时代的受众所渴求的一种信息。

现在兴起的一些法制类的节目，例如《今日说法》、《道德与法制》等等，也非常受观众的欢迎，就是因为这些电视节目对一些法律事件或者道德事件进行深入的报道，同时还能够从法律的角度做出评析，让观众在观看新闻事件的同时，增加一些法律知识。这方面的功能是目前的网络新闻所难以替代的。也是电视新闻节目应该发扬光大的。这不仅为了提升电视新闻相对于网络新闻的竞争力，也着眼于当前信息容量巨大、人们所了解的深度信息和从新闻中所接受的教育不断减少的社会现实。

3.2 采用多种多样的新闻形式

网络新闻的形式就多种多样，有时以简短的文字出现，有时以声情并茂的视频出现，有时仅仅凭借一张图片就能说明一个事件。电视新闻如果仍然沿袭传统的新闻播放方式，以严肃的表情、字正腔圆的语言和没有任何感情色彩的语调，从头到尾毫无悬念地播报新闻的话，就会失去竞争力，眼睁睁看着观众流向网络媒体。

在新形势下，电视媒体在要采用多种新闻形式，多给观众带来耳目一新的感觉，才能够提高自身的竞争力。多进行现场直播，因为现场直播会给观众一种感同身受的感觉，让观众与新闻现场零距离接触。其次发挥好新闻节目主持人的作用，根据主持人的特点确定节目的风格。有的节目主持人非常有知名度，而且主持人有自己特点，水平也很高，这时候新闻节目可以按照主持的风格来给自己定基调，从而使得新闻节目与主持风格紧密相连，显得自然流畅，灵活多样。比如《杨澜视线》以及《小莉看时事》这些新闻节目都非常突出主持人的风格，能够产生很好的社会影响。另外，新闻节目还可以采用脱口秀、方言等形式表现出来，这主要是用于一些地方台的民生新闻节目，能够给观众以亲切的感觉。

多种多样的新闻形式，能够让观众感觉非常新鲜，一改过去对电视新闻的认知，从而更加关注电视新闻节目。

3.3 实现媒体之间的融合，增强互动性

如今我们正处于一个三网融合的时代，电视新闻虽然具有较高的权威性，但是也不能忽视时代发展的潮流，新媒体的出现注定对电视新闻产生冲击，电视新闻能做出的回应不仅是只发挥自己的优势，而应该与网络媒体适度融合，发挥网络媒体的优势，从而能够为我所用。

比如齐鲁电视台《每日新闻》节目，在播放时都会提出一个话题与观众进行互动，观众可以通过在齐鲁网发表评论等方式参与互动，对于参与互动的观众网站还会给予一定的奖励，这就帮助节目提高了关注度和重视度。这种与网络融合的电视新闻形式，不仅增强了与观众的互动性，而且提高了自身的知名度和影响力。

电视新闻还可以通过开通微博等方式与网民互动，微博已经成为人们交际的一项重要工具，电视新闻也不能忽视这一新兴工具，及时加入到新的潮流中来。

4 结束语

总之，网络时代，电视新闻开始面临着互动性差、即时性差和选择性差等弊端。要想求得发展，电视新闻应该发扬其受众面广，权威性强的优势，重视深度报道和新闻评论，采用多种新闻形式，与网络媒体结合，增强互动性。以此在网络时代获得更加广阔的发展空间，增强自身的竞争力。

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