河北省数字艺术产业发展策略研究

冯 伟，王 珺

（1．唐山学院，河北 唐山063000；2．河北联合大学，河北 唐山063000）

数字艺术是随着全球信息化和数字化的发展而不断发展壮大的一门新学科，是数字技术与文化艺术有机结合的产物，它涉及3D动画、卡通动漫、虚拟现实、数字音乐、网络游戏、数字影像和影视特效等诸多领域。而数字艺术产业则被认为是目前最具发展潜力和商业价值的重点产业之一，随着网络技术和计算机技术的不断发展，加上人们日益增长的精神文化需求，数字艺术产业得到了极大地发展。目前国内数字艺术产业至少有上千亿的产值，但是以动漫产业为例，在该领域国内企业的产值只占到其中的20%左右，其他大部分市场份额都被外资企业所占据。

一、河北省数字艺术产业的现状

首先，河北省数字艺术产业发展相对于京津地区要偏慢一些，而且很不均衡。环京津地区的人才需求旺盛，相关产业和应用发展如火如荼；而另外一些地区则进展缓慢，各方面都不是很成熟，存在着专业人才缺失、市场化意识不足、行业需求少等诸多问题，从而在整体上影响了全省数字艺术产业的发展。

其次，河北省对于数字艺术产业的发展应对不足。目前我省高校中有一半左右开设了数字艺术专业，但是相应的师资力量和配套设施不够完善，毕业生的质量并不是很高，大部分毕业生属于技能操作型人才，而同时兼具艺术设计创作和技术技能操作能力的人才非常少，与社会需求存在严重的脱节。同时由于我省数字艺术产业基础薄弱，具有浓厚研发氛围和雄厚的技术及资金实力的企业很少，因此缺乏对高端数字艺术人才的吸引力，即使是本省培养的人才也存在向京津及其他数字艺术产业发达地区流动的虹吸现象。

再次，我省的数字艺术产业链还没有完全形成，仍处于初级阶段，大多数数字艺术企业多为技术加工型，走的是为其他企业进行外包的路线，缺乏原创能力；企业的核心竞争力、产业发展所需的资本资源、人力资源特别是中高端人才资源相对短缺，产业链未实现有效延伸，市场拓展能力有待加强。[1]还有许多企业只是单纯地进行产品的设计与开发，对周边衍生品的开发和推广涉及很少，产业链缺失，无法形成规模效应，盈利模式单一。

二、河北省与京津数字艺术文化产业融合发展策略

京津冀地区作为环渤海经济圈的核心地带，在国家相关政策的大力支持下，正在不断努力推进三地的经济、产业、文化等方面的一体化进程。目前在实体经济和国有企业联合方面已经初具规模，但是在信息文化交流方面，特别是数字艺术产业方面的合作还处于空白状态，有待进一步加强。笔者基于我省数字艺术产业发展的现状，从以下几个角度提出发展策略。

（一）政府应加大对数字艺术相关产业的扶持力度

近年来，由于数字艺术相关产业的产值和规模增长幅度巨大，发展前景非常好，因此国家自“十一五”就开始加大了对数字艺术产业及相关应用的政策扶持力度，并投入大量的资金，使得产业发展势头良好，市场前景广阔。但是各地区发展并不均衡，各个地区的发展方针政策配套也不齐全，导致行业发展出现了明显的地区差异。河北省的数字艺术产业起步较晚，而且地方政府的相关产业政策不够完善，缺乏对产业的激励机制和具体的行业发展细则，影响了各企业参与的积极性。因此，地方政府应充分认识到政策法规对产业发展的重要作用，制定适合本地区数字艺术产业发展的政策，强化各个细则的实施，建立示范企业，学习其他地区特别是京津等数字艺术发达地区的发展经验，对产业结构进行优化调整。同时，政府部门应出台相关的优惠政策扶持数字艺术产业的发展，对数字艺术企业在一定时期内采取减免税收等措施以降低其运营成本。要加快与京津地区数字艺术产业融合的脚步，开展协同合作，吸引周边地区数字艺术相关企业来我省发展。同时鼓励民间资本积极投资数字艺术产业，促使我省数字艺术产业快速、健康、持续地发展，以应对日益激烈的国际数字艺术产业的市场竞争。

（二）发挥文化资源优势

河北作为文化大省，拥有悠久的历史文化和丰富多彩的燕赵文化资源，民间艺术水平较高，拥有吴桥杂技、唐山皮影、蔚县剪纸等众多民间艺术品牌；同时还拥有丰富的红色文化资源，如革命圣地西柏坡、李大钊同志故居和地道战、地雷战、平原游击战以及“百团大战”的遗址；及对评剧、皮影、乐亭大鼓“冀东三枝花”为代表的地域文化资源[2]；另外还有许多根据革命先烈英雄事迹改编的文学和影视类作品，这些无疑体现了河北省巨大的文化优势。但是观念滞后是目前存在的大问题，一些地方政府部门仍然采用过去的传统思想来统筹文化产业发展，缺乏创新意识，无法借助其他途径将地区文化发扬光大。如果能将这些巨大的文化资源优势与数字艺术产业结合起来，根据时代特点对传统元素进行创新改造，并通过计算机数字技术和网络信息传播技术等途径进行传播，不仅可为我省传统文化的保护和传承拓展新的渠道，而且对我省数字艺术产业的发展也可以起到巨大的推动作用。

（三）发挥人力和地域资源优势

对于目前的京津地区数字艺术产业来说，每年的人才缺口大约在15至30万，数字艺术专业也成为当前仅有的几个求过于供的稀缺专业之一，而且人才需求问题一时也是无法解决的。相比之下，河北的许多高校近年来都开设了数字艺术专业，可以为京津两地输送大量的人才，不光缓解了京津两地人才需求的问题，而且对促进河北省数字艺术专业人才的就业起到很大的推动作用。另外，由于河北省是环京津地区的唯一省份，与京津和全国的经济文化联系非常紧密，并且因为在河北省内各地区进行数字艺术创作的成本相对于京津地区要低很多，所以能够吸引京津等地的公司来我省投资兴业，它们在京津地区可以获取行业的前沿知识和信息，然后到河北省内的一些地区进行研发设计，最后再将产品借助公司的品牌进行宣传和销售，从而可以为企业减少大量的成本开销。

（四）建立产业集群模式

数字艺术产业在近几年得到了国家的大力支持，各级地方政府也非常重视，就河北省而言，动漫产业近几年发展较快，也取得了一定成绩。[3]石家庄和保定等地区分别建立了国家级动漫产业园和游戏动漫基地，并举办了种类繁多的展览活动。但是由于存在产业交流不畅和区域差异等问题，园区和基地的利用率比较低，重复建设和资源浪费现象比较严重。因此，相关职能部门应该协同联动起来，协商安排产业园区及实训基地的建设规划，使各个基地打造自己独有的特色，不要求大求全，要避免同质化，引导园区内企业进行协同合作，资源共享，发挥基地的产业集群效应，并考虑与大中专院校开展校企联合办学模式，让基地既成为学校数字艺术专业学生实习的重要场所，同时又能够为企业提供稳定、廉价的人才资源，实现教学、研究、设计及生产的一体化，从而有助于数字艺术人才的培养。要发挥区位优势，邀请京津地区的行业骨干企业和知名的培训机构入驻，与高校进行合作培养社会急缺的行业前沿人才，加强数字艺术人才储备，全面提高专业人才的技术水平，加快形成以现代企业为主体，产学研三个环节相互结合、创作生产销售环环相扣的数字艺术产业链，不断壮大我省数字艺术产业的整体实力，推动整个产业向着更高的水平发展。

（五）鼓励企业之间的协同与合作发展

河北省的数字艺术产业相对于京津地区起步较晚，还处于发展初期的探索阶段，而省内大多数数字艺术企业，规模都不是很大，资金也不够充裕，技术力量薄弱，不能完成自主研发并建立自主品牌。就目前情况而言，这些企业应该先以“代工”作为工作重点，依托京津两地，开展与该地区的数字艺术企业的合作，承接产品的外包加工业务，以此来获得宝贵的经验和原始资金的积累，扩大企业的规模，提高自身的开发设计水平，并掌握更多的核心技术，并以此为基础打造一些独具特色的行业品牌，逐渐完成由“代工”向“原创”的转变，建立起一整套集研发、设计、生产、营销“一条龙”的数字艺术产业发展体系。我省要借助地区和资源优势，打造比较完善的数字艺术产业链和产业群，促进结构布局日趋合理，形成创新能力强大的产业格局，创立独有品牌，并带动周边一大批与数字艺术相关的企业共同发展，为今后我省数字艺术产业的可持续发展奠定坚实的基础。

三、结语

在今后的几年内，数字艺术产业将会逐渐发展成为国民经济的重要支柱产业之一。据了解，数字艺术人才的培养已被纳入国家相关人才培养规划，数字艺术产业将带动电信产业、硬件设备、软件技术等产业的发展，进而推动文化娱乐、媒体、影院、网吧、玩具等产业和衍生产业的发展，对我国经济社会的快速发展产生重要的影响。河北省应该抓住这个发展的绝佳时机，依靠国家政策的大力支持，并依托地域优势加速与京津地区的数字艺术产业的融合，学习长三角和珠三角以及西南数字艺术产业发展区的先进经验，深入研究国内外先进的数字艺术产业发展模式及市场规律，探索具有本地特色的数字艺术发展之路。

[1] 江玉兰．产业链视角下湖南动漫产业盈利模式研究[D]．长沙：中南大学，2009．

[2] 张述临，徐晶晶，费蓬煜．关于推进唐山文化产业发展的几点思考[J]．唐山学院学报，2012，25（4）：8－10．

[3] 齐冬红，李聪明，路红，等．文化全球化视域下的河北省文化产业核心竞争力研究[J]．唐山学院学报，2010（5）：75－78．