从新闻发布会中捕捉独家新闻

□ 马 霞

针对虚假医疗广告屡禁不止，国家中医药管理局特别召开新闻通气会。如何在数十家媒体中脱颖而出，科技日报社记者罗朝淑花费大量工夫，从平时积累、前期策划、中期采访到后期写作，都用心、尽心，最终写成了通讯《虚假医疗广告为何“偏爱”中医药？》和评论《警惕虚假医疗广告的八大陷阱》，在诸多同题报道中引人注目。本文以这两篇报道为例，解析如何从新闻发布会中捕捉独家新闻。

标题：具体、准确、简练、通俗

俗话说，“题好一半文”。新闻标题被称作新闻的眼睛，一篇新闻报道最先映入读者眼帘的是标题。好的标题，可以在一瞬间吸引读者的视线，可以鲜明地表现新闻的主题，增强新闻的可读性，强化新闻的表达效果。

该文的标题“虚假医疗广告为何‘偏爱’中医药？”准确、鲜明、生动，并运用了设问和反讽的修辞手法，生动形象。设问的修辞，起到强调的作用，使标题突出；反讽的修辞，体现了幽默。这些修辞的运用并非卖弄技巧，而是把词句修饰得更生动，准确表达出新闻的要旨。

特写：简洁、典型、生动

在《新闻报道与写作》一书中，梅尔文·门彻对新闻报道提出了几点要求：准确、恰当溯源、完整、平衡而公正、客观、简洁而重点突出、写作上乘。

但凡科技报道均涉及某一领域的专业知识，而读者是科技素养参差不齐的社会公众，科技记者要扮演译者的角色，找到清晰生动的表达方式来传递信息——既要让受众理解，又能激发起受众的兴趣，简洁生动的表达至关重要。因此，在科技报道中，更应该清晰生动地呈现事实的真相，记者需要穿越三重门：事实——真相——生动。

新闻写作目的是客观地记叙事实、评述实事。本文提到的两个案例，均生动反映出在医疗领域虚假医疗广告屡禁不绝的现象。

记者首先选取具有典型性的新闻特写，通过一个接电话的场景，截取新闻事实的横断面，抓住富有典型意义的空间和时间。这种形象化的报道，用类似电影“特写镜头”的手法来反映事实，是记者深入事件新闻现场采写的一种现场感较强、篇幅较短小精悍的新闻文体。

通过一段事例生动地描写情节和细节，巧妙叙述了新闻事实，避免生硬、刻板、老套。这段新闻特写，首先做到了“叙事如画”，挑选具有意义而形象的材料，用活生生的个人案例说话。其次写出了事件的特色，吸引读者，紧紧围绕虚假广告欺骗消费者的种种手段，对能反映事件特征的场面或片断进行突出的描写。再次是有声有色地反映出现场的情景和气氛，不靠堆砌形容词，而是通过卢先生人物内心活动，使特写显得有声有色，给人以身临其境的感觉。

事件：抓住“新闻眼”创造“独家”组合模式

在两个新闻特写之后，文章的下半部分主要是通过国家中医药管理局召开的新闻通气会，回答了几个中医药虚假广告泛滥的关键问题：为何如此众多的虚假医疗广告都打着中医药的旗号？虚假医疗广告为何能大行其道？为什么明明是虚假医疗广告，却能够打动患者？

科技新闻常常是专业术语多、数据多、论证多，最怕“新而无味”，而热点事件的发生往往多有持续性，涉及不同的专业领域，受众较多，时间发展不同阶段关注的焦点不同。这对负责该领域的记者提出了很高要求。《虚假医疗广告为何“偏爱”中医药？》一文的作者没有仅仅依靠新闻发布会提供的材料，而是通过提出问题，依靠平时积累，多方位整合新闻资源，对提出问题进行回答，尽量提供了真实全面的信息，准确、简明、及时反映出中医药虚假广告的情况和来龙去脉，丰富了热点事件的报道视角，从竞争激烈的媒体环境中脱颖而出成为热点新闻。

同天刊登的《警惕虚假医疗广告的八大陷阱》也从源头保证了新闻报道中的有序性和延续性，多头并进，给受众提供多角度的报道。这种“独家”组合模式易引发读者关注，吸引受众注意力，更给予整个报道全方位的补充和解读，使报道成为上乘佳作。

结语

报纸在广播、电视、网络等众多媒体的冲击下，需要找寻自身的新闻优势，如独家报道、立体报道等，以求得在新媒体环境下的新发展。报纸的生命力在于不断调整自己的功能和特点，开掘其潜在优势。首先要避免公共信息的重复，尽可能提供独家新闻，这是报纸立于不败之地的重要条件；其次，提供立体式报道是拓展报纸生存空间的另一条思路，立体式报道不仅是一种报道体裁或报道方式，而更应该成为一种报道意识，贯穿于新闻报道的始终。

[1]梅尔文·门彻.新闻报道与写作（英文第1版）[M].清华大学出版社，2012.

[2]甘惜分，钱辛波，成一，洪一龙.新闻学大辞典[M].河南人民出版社，1993.

[3]冯健.中国新闻实用大辞典[M].新华出版社，1996.