外媒看中国：“屌丝”引领消费文化

郑羽

曾经边缘的“屌丝”群体正在成为中国消费经济中的新生力量。

“屌丝”本是一个蔑称，形容那些收入低，又缺乏靓丽外貌的年轻人，讽刺他们整日待在家里，几乎以电子游戏为业，在工作中不思进取，职业前途黯淡，换句话说，“屌丝”就是Loser的代名词。但随着“屌丝”一词在因特网上的病毒式传播，越来越多的中国年轻人喜欢上了这个网络新词，他们称自己为“屌丝”更像是一种自嘲，以示与“高富帅”的区分。“高富帅”指那些“成功”、高收入、前途无量的人。

随着越来越多中国人称自己为“屌丝”，“屌丝”也逐渐蒙上了一层现实语境，暗指中国人为生活的苦难正在进行的拼搏、挣扎。

《中国档案》网站的大卫·布兰达发现，过去中国人追求奢侈、高端消费品的购物理念可能正在终结。“屌丝”一词的流行说明，“屌丝”正在成为中国消费者中的主流。中国的GDP增长率在2012年下降到了7.8%，这让奢侈品消费的增长显著降低。英国博柏利（Burberry）品牌的奢侈服饰在该地区的销售增长率从2012第一季度的67%下降到了2013年第一季度的16%，而瑞士腕表的销售增长率则从2011年的48.7%下降到了2012年的0.6%。

当然腕表销售的降低和中国的舆论环境有关。近年来几次有名的反贪行动中，时尚腕表成为了揭露腐败、使官员下台的关键证据。

中文网站上有一种说法，“屌丝”的职业是“搬砖”，但根据Sohu财经的一项调查，“屌丝”们实际从事的职业反倒令人羡慕。

程序员（97.4%）和媒体从业者（96.9%）中的绝大多数自嘲为“屌丝”。但在公务员中，仅有10%这样认同。“屌丝”大多是年轻人，在20岁到40岁的人群中，超过65%的人自认为是“屌丝”，其中事业初步有成的30岁至39岁这个年龄段中，更是有多达81.2%的人以“屌丝”自居。

不论是“车房”这样的物质需求还是“女朋友”这样的精神需求，“屌丝”都很命苦。“屌丝”中有48.5%的人无房，有68.3%的人无车，而在未婚的“屌丝”中，有67.6%的人没有女朋友。所以，当你遇到一个没车没房，快三十岁了还没女朋友的媒体人或者程序员时，不要犹豫，他一定就是中国的“屌丝”。

其实，“屌丝”们的收入并不算低。收入在6000至8000元的男士和收入在3000元到6000元的女士最喜欢称自己为“屌丝”。而2012年，北京市的人均可支配月收入仅为3039元，这意味着“屌丝”们的收入水平其实远超社会平均水平。即使在月收入超过2万的人群中，也有超过37.7%的人将自己看做是“屌丝”。

在消费态度上，“屌丝”都看重质量和时尚。只有10%的“屌丝”将生活必需品排在购物清单的第一位，因此，尽管人人自称“屌丝”，却都在尽力追求高品质生活。

调查显示，工作之余，“屌丝”们最喜欢待在家中上网，其中又有81.2%的上网时间用在网络游戏。这样，交际成为了“屌丝”最大的缺点，也许从这个方面着手，能够引发“屌丝”未来的消费热潮。

何况，只有三分之一的单身“屌丝”有女朋友。相当一部分“屌丝”在20岁到30岁之间，正是约会的黄金时间。对于“屌丝”们，社交需求的迫切还不明显吗？

总结一下吧，这些认同“屌丝”亚文化的人逐渐成为了一个数量庞大的独特消费群体。他们购买力不弱，消费态度理性但不落伍。中国追求“高端奢侈上档次”的时代正在过去，而“屌丝”代表的“品质、思考和创造力”的消费文化正在成为未来中国的消费主流。把握住“屌丝”带来的机会，现在还不晚。endprint