传统出版发展数字出版的赢利模式研究

于姝姝

（吉林出版集团译文图书出版公司 吉林 长春 130000）

一、教育出版:数字信息服务模式

（一）数字出版时代的教材在功能创新上主要以教学为重点,这些都叫做教材。教材本身具有自己的独特结构,教材是知识的载体,知识结构是成构教材的基本结构。数字出版的教材在内容上更注重知识的整合，而不是墨守成规的图书形式。简单地说就是以科学结构为前提，把不同性质、层次、类型的教学目标和课程任务统一起来的整体。教材与学术著作相比较更具有应用性强，知识体系完备和注重实践性的特点。传统图书教材的重点更多的是落在传授知识上面，而对学生的实际应用体系的培养有欠缺。而我们的数字出版教材更注重的是教与学中的后者，在知识传授上更强调彼此的互动。现今中国教育出版通过数字化教材向图书馆等机构提供图书。而这只能叫做增加了印刷书的数量，不能称为纯粹的数字出版。

（二）对于在海外的教育出版社而言它们更注重数字出版的管理、资本、技术和服务。第一，必须协调好出版的内部组织关系,把资金植根于技术之中。以现有的盈利模式来计算，数字出版这一块在投入与产出上不成正比,因此资金问题一度成为数字出版不能完全实现的主要因素。管理者观念的改变和管理体制上的完善,是眼前的重点。在技术还充当着副手作用的时候，管理者就应该利用自己过人的胆识和非凡的预见性。更早的窥探到技术之于教育的非同凡响的影响与意义。游说大股东在数字出版方面注入大量资金。很多同道中人认为：与其做无用功不如都用来投资数字出版来的实际。第二，积极建设标准化数据库。把固有知识通过在线学习的方式进行总结归纳，为原有图书销售进行增值,并且建立终身学习目标和远程教学计划,提供新的利润增长途径。所谓标准化数据库就是指知识整合平台的资源来源,其中培生教育集团就是这样一个为客户提供在线服务的在线数据库。

（三）我国教育出版探寻的三大赢利模式我国学校教育以应试为主,文化强调共性而非个性。第一，考虑数据库服务模式;将不同的资源按照统一的模式进行划分使之数字化,形成标准化的数据库。以方便网络平台的查询和在线测试。数据库作为重要的出版资源,我们在对其内容进行归纳和完成利益最大化时。绝不可以将其内容完全复制。而更要注重对数据库这个工具的利用和开发。第二，网络整合平台模式;利用网络来完成教与学的过程，将测试、教学资源、教学管理等几方面形成一个整体。在获得学校等相关部门的配合后着重加强对该平台的研发和推广。将网络上固有的文字与课件进行新的开发与组合，出版数字化教材或短版印刷。第三，移动学习定制模式;是指出版社和通信运营商进行联手，提供教学短信包月或包年服务，在自己的朋友圈和手机联系人里进行共创教材等活动,在小范围内，开发每个人的智慧，对新教材提供具有建设意义的意见。这样一来不仅能符合部分师生的特别要求还能打破教材具有地域局限性的特点。

二、大众出版：与内容相应市场互动模式

（一）数字化背景下大众出版的新动向和发展现状。大众出版发展数字出版以它的可分化性、便于携带、以及能获得立体的视觉感受作为优势而立足。网络的出现极大地便利了人们来获取信息。手机、阅读器的出现也掀起了又一场如火如荼的阅读革命。这些的出现对传统的印刷书式的阅读以及人们固有的思维造成了很大的冲击。现在大众文化与出版的特点更注重的是跳跃性、分化性、非线性以及快餐式的阅读。为了和快节奏的生活相适应人们也更注重高效又有用的信息。而紧张高压的工作更使人们在通过大众文化消费来寻求所谓的阅读快感。这种带有明显消费特点的文化就是所谓的大众文化。而作为人们的“消遣物”，它又被赋予了商业化的外衣，以直白、通俗的内容和能批量复制的特点来迎合市民阶级的口味，成为了人们情感的宣泄口和寄托处。同时又以一种急功近利的姿态刺激着大众浮躁不安的心进而满足了不同人群的共同需求而获得广泛受众青睐。而在这种文化之下衍生出来的服务于大众的图书则更注重内容的趣味化和更新的快速化。阅读时间和地点也随着这种文化的普及而有所变化。随着现代社会快节奏的的生活及工作。城市规模的日益集中和扩大。

（二）海外大众出版发展数字出版重资本投入、立体化开发。第一、和搜索引擎实现共赢。当务之急是和搜索引擎联手，利用搜索引擎上网查找我们的书，抢占先机。第二、特定领域建立单独网站，形成直销系统。第三、将图书立体化。影、视、书立体开发逐渐融合，根据图书的内容进行创意,拍摄电影、电视剧,达到共融的目的。另外,大众出版也需要打好基础，建立好属于自己的数字库，同时也需要来自大型出版集团的经济支持以及在数字出版方面的专业人才。第三,从我国的国情出发在结合当前实际把我国的出版盈利模式与我国的市场需求相结合是可实现。以旅游类出版物为例,与传统出版物的周期过长缺乏互动性相比数字出版能及时准确的提供游客需要的信息，所要了解的景点情况、车次和餐馆的信息。能让游客有效的估计花费的成本满足其个性和大众的需求。大众出版发展数字出版时,跳出了传统出版业的思维禁锢从一个全新的整体的角度进行思考。把发展数字出版与市场经济相结合实现了彼此互动的赢利模式,以形式多样的数字出版来扩大市场和拓展空间。