电子商务环境下我国服装业的发展对策

陈国霖

（闽南理工学院，福建 362700）

电子商务环境下我国服装业的发展对策

陈国霖

（闽南理工学院，福建 362700）

电子商务的广泛应用改变了传统交易模式，它改变了从开发至生产、流通和消费，直至金融运作的所有全部经济生活过程。电子商务作为一种全新的商务应用模式，同样对我国服装业产生了重要影响，给我国服装业提供了许多机会，但也面临着诸多问题。

电子商务；我国服装业；传统商务；环境

一、我国服装业发展现状

我国是全球重要的服装生产、加工基地，是服装专业批发市场地之一。此外，我国许多服装城市一直被誉为“中国服装之都”等殊荣，有着亚洲最全最大的服装批发市场。我国服装业经过30多年的发展，具有其独特的优势，同时，也存在着许多缺陷。

（一）我国服装业的优势

1．完整的服装产业链。我国纺织服装业最具特色的在于形成服装加工纺织服装产业链的核心，涵盖纺织，印染，服装加工，材料生产，营销等领域，当然，它也是全球重要的纺织服装生产基地，从服装辅料和服装辅料配套分析，包括商标、衬里、拉链、纽扣、缝纫、刺绣、丝带和下兰等；我国服装辅料市场也是无处不在，为此，在我国找到各种服装要素市场已经变得相对容易；从市场营销的角度来看，比如，作为中国最有名的服装和原料市场，有一应俱全的中国石狮布料市场、纺织面料市场和东南亚太平洋街，商业街遍布等，他们带来了约一千多家的面料供应商，目前全球服装销售网络已经形成。

2．扎实的服装产业基础。以全球市场占有率来列举一个简单的例子，如运动服，不局限于以前的刚性的外观，还包括哈伦裤运动服，也不失时尚感的运动裙装，还有很多的童装是非常时髦的。我国已是名副其实的 “时装城”。当然，服装企业为保持生命活力，需要不断的提高自己的科技含量。许多企业开始加大科技投入，从国外引进先进设备，极大地促进了企业本身的技术水平。尤其是，计算机辅助设备和制造系统的引进和应用取得了良好的效果。

3．创新的市场营销方式。我国在开拓市场经常采用参加展会方式，除此外，连锁经营，特许经营，电子商务等新的营销方式，也推动我国服装企业。形成了零售，批发，特许经营，商场和其他四位一体的产品营销体系。比如，通过中国石狮举办海峡两岸纺织服装博览会，提供了交流的机会，以此来找到一个合适的合作伙伴。

（二）我国服装行业的缺陷

当然除了上述提到的好处，我国服装行业也存在着许多不足之处。

1．研发水平较低。目前我国大多数企业的生产研发水平比较低。他们大多数停留在模仿阶段，生产研发水平不高，科技水平不高，进行生产相应设备也没有办法达到先进的水平，因此所生产出来的产品价值相对较低。

2．信息获取相对滞后。绝大多数我国服装企业对信息技术的重视程度不够，缺少专业人才的投入以及足够的资金投入，只能选择跟随，生产普遍大众的同类产品，缺乏生产个性化的产品。

3．品牌创新仍需进一步加强。我国虽然有众多服装企业，但是大多数的企业知名度不高。相比之下，国外著名品牌却比较多，这些高知名度的服装企业，研究和开发能力必然要比较精湛，在规模、市场营销和品牌效应方面，可以有更好的市场。这也使得许多我国企业看到了品牌的重要性和必然性。

4．专业人才匮乏。我国在专业人才方面是比较欠缺的，很大一部分的企业只是停留在模仿的水平。而且企业的管理者大部分是民营企业，夫妻店的起步发展在我国是一个很大的群体模式，家族企业色彩浓厚，人才匮乏。

二、电子商务环境下对我国服装业影响

所谓电子商务，即全方位应用当前的计算机技术、信息安全技术、网络技术以及电子通讯技术，把进行商务行为的相关各方有效做好连接，并通过互联网将整个商务活动实施完毕。电子商务的广泛应用改变了传统交易模式，它改变了从开发至生产、流通和消费，直至金融运作的所有全部经济过程。同时，电子商务对我们生活中的每一个人产生着重要的影响。

（一）电子商务给我国服装业带来机遇

1．电子商务可缩减我国服装业的成本。对于服装生产企业能够借助于电子商务极大的缩短供应链，缩减供应链成本，加强效率来得到更多的利润。同时，企业借助对消费者兴趣度的分析，收集消费者有关的反馈信息，能够给企业的大力发展提供保障，发展电子商务能够让我国服装企业获得比传统实体店更多的商机，不用外出就能做好商品信息的上传，借助于登录网上销售点开展商品的销售，可以在第一时间得到全球范围的网上买家认知，及时获得他们的反馈并通过电子商务最终完成网上交易，从而极大的降低我国服装业的交易成本。

2．电子商务能提高我国服装业的管理水平。我国服装企业引入电子商务目的是提升效率，但很多服装企业以及管理者对电子商务的定义还处于网店的建设，甚至认为将商品的宣传画传到网上就行了。可实际上电子商务除了借助于网络来开拓销售渠道外，还可以把企业所需要的供应、销售、采购等在互联网上做出一体化的显现。能够极大的提高我国服装业的管理水平。

3．电子商务可以创造我国服装业的销售机会。国际市场上贸易信息的交流相当重要，没有信息，就没有贸易机会，电子商务作为一个全球系统，贸易商可以凭借网上庞大的信息资源优势，获取比其他任何传播媒体更多的信息。贸易商所掌握的供求信息量大，销售机会也就较多。这将为我国服装产业带来巨大的市场空间，而电子商务，则可以成为我国服装企业进入这一市场的利器，给我国服装业带来更多的销售机会。

（二）电子商务环境下我国服装业面临的问题

目前，我国服装企业应用电子商务发展贸易还处在一个探索的阶段，服装电子商务的发展还面临着很多问题。

1．电子商务运营模式和传统商业模式的矛盾。电子商务运营模式作为一种全新的运营模式，跟传统的商业模式做交集时，需要很长的一段磨合期，特别是针对自身门槛不高的服装行业，发展服装的电子商务属于机遇跟挑战并存的全新考验。像电子商务中企业与企业之间，企业和顾客之间怎样构建彼此信任的问题就显得尤为关键。

2．电子商务运营模式存在的安全隐患。服装发展电子商务所遇到的安全问题重点在于网络安全、网上支付以及法律法规等多方面的因素。像网络支付方面，根据调查分析，电子购物所付款的交易过程里，使用网上支付的比例正在呈上升趋势，所以，保障网上支付的安全性极为关键。因此，网络存在的安全隐患让网民在使用互联网的时候抱着不信任的态度，这同样是当前我国服装发展电子商务所亟待解决的问题。

3．电子商务的发展与物流配送之间的矛盾。物流配送体系与电商的发展不配套，电子商务代表着潮流时尚、高效快捷，可产品的物流配送已然变作制约电子商务发展的障碍。《中国电子商务年鉴 （2011）》2013年2月的数据显示，有超过三分之二的网民希望网上购物送货时间为 “一天之内”，可在 “一天之内”送达货物的仅仅为14．6%，不足1／7。就现在我国的服装物流体系来说，即便是同城物流送货，最快的通常要1个小时，最长的要两天左右。服装属于季节性与流行性极强的商品，可目前的物流体系严重制约了我国服装业电子商务的发展。

三、我国服装业应用电子商务的对策建议

（一）我国服装业应该大力推进信息化的发展

信息化是电子商务建设的基础，推行服装企业的电子商务运作应从政府、企业和消费者三个角度加强信息化建设。政府和企业应加大信息基础设施建设的力度，推动信息技术在社会发展各个领域的广泛应用。通过信息化带动工业化，加快政务、商务和社会公共服务信息化步伐。

（二）我国服装业应培养电子商务的专业人才

我国服装业首先应培养网络编辑人才和网络零售业人才，比如各级政府与当地职业高校共同制定人才培养方案，这样校企双方合作可以实现校企双方共育人才的深度融合。一些国内服装城市的高校应借助于校企合作，创建全真的工作环境，在进行电子商务的真实环节里开展专业教学，用 “半工半读”的方式为我国服装业培养专业人才，能够应用老师辅导、企业指导、学生轮岗实习的方式来操作，校企各方在固定的时期内吸收一些学生来到实验基地，全力落实基于全真顶岗的校企双主体共管共建人才培养机制。培养一批既能熟悉企业的各项业务、精通市场，又有着网络应用知识的复合型人才，充分发挥人才的作用，为我国服装业大力发展电子商务服务。

（三）加强对基础建设的发展和法律政策的宣传力度

需要重点发展当地的基础设施，完善新的运营模式，在加强发展基础设施的基础上，服装企业要全力推进信息化建设，对于发展电子商务有利的网络设施要做好保障；政府需全力投入建设，有效引导资金的投入，加强投资的产出比，打造十分便利安全的的信息网络。从而使电子商务里企业和企业之间，企业和消费者之间彼此的信任。

同时，地方服装城市政府要积极凭借其影响力，借助多类渠道对社会群众及服装公司做好宣传及引导，让大众认识打破电子商务与服装企业结合的有利作用，促使企业转变观念、踊跃投入电子商务的激情，使得电子商务完全能和我国服装企业进行有效结合，促成良好的互动。并且培养消费者对对电子商务的好感，鼓励大家积极地参与其中，进而让电子商务获得较快的进步。

（四）政府对物流管理的大力发展

最后，需加强物流管理系统的建设，减少物流配送所需的时间。服装企业发展电子商务就要积极借助自身便利的优势，使得产品的物流配送为服装电子商务添砖加瓦。要重视促进物流体系建设重要性的意识。

总之，当前我国服装行业发展电子商务还存在一些障碍，可伴随电子商务的大力发展，服装业在今后一定会加入电子商务发展的大潮中去。目前一些服装企业的电子商务工尽管已经做的很好，可真正借助互联网开展贸易的屈指可数。因此，要做好在社会大众中关于电子商务知识的普及，探索一套适宜全民学习的教育之路，培养更多的优秀人才参加到我国服装电子商务的应用中来。

［1］钟锦·服装企业电子商务网站模式的探讨［J］．中小企业管理与科技（上旬刊），2012（10）．

［2］张艾莉，蔡睿博，栗萍萍，张海波·中小服装企业如何利用好服装B2B电子商务［J］．商场现代化，2010，7．

［3］毛燕军·基于服装专业市场电子商务构建的研究［J］．信息与电脑，2012（02）．

［4］郭学超·泉州纺织服装企业电子商务发展现状与对策［J］．新乡学院学报（自然科学版），2012（02）．

［5］陈虹，石恋，叶云霞·我国纺织服装出口国际竞争力的实证研究［J］．中小企业管理与科技（下旬刊），2012（04）．

The Strategy Research on Development of Clothing Industry under the of Electronic Commerce in China

Chen Guolin
（Minnan University of Science and Technology，Shishi 362700，Fujian，China）

It has changed the traditional Transaction style due to the popularity of the Internet and the electronic commerce and changed the whole economic process on living from development to production，circulating and consumption．As a new commercial applied pattern，electronic commerce has important influence on the clothing industry in China，and at the same time，it can provide mang chances for clothing industry．Meanwhile，it faces many new challenges．Under such circumstance，this essay will talk something about the problem．We will talk about some measures that our government and clothing enterprise try to give to make them more coordinate via some aspects such as Informatization，base installation，talent cultivation and logistics，etc．

electronic commerce；clothing industry in China；traditional commerce；circumstance

王德红）

F416．86

A

1673－9507（2014）02－0103－03

2014－02－28

陈国霖 （1978～），男，福建建瓯人，闽南理工学院经济与管理系讲师。研究方向：企业管理。

社会学·法学