摒弃“平媒”思维 创新“平台”理念

□本刊编辑部

摒弃“平媒”思维 创新“平台”理念

□本刊编辑部

面对新媒体冲击和互联网新技术革命的到来，传媒业界大呼狼来了，更多中小媒体甚至惊慌失措，不知如何是好。一时间，传统平面媒体如临大敌，惊呼传统报业走向死亡的大有人在。连个别平面媒体的休刊或转型，都被解读为“死亡样板”。几乎全国上下，传统媒体转型的呼声一浪高过一浪，转型的动作一个接一个。面对新媒体的冲击，有人甚至发出这样的感叹：“不转型会死，转型死得更快！”

的确，面对龙卷风似的新媒体冲击和新技术革命的狂潮，墨守成规只能是死路一条；毫无准备，没有方向，盲目左冲右突，同样死得难堪。传统媒体若抱残守缺，自然会被大浪淘沙。而如果散尽钱财、跟风转型，在互联网大佬屁股后面亦步亦趋，人家做什么你做什么，一旦人家迅速搭建更新的平台，你就只能喝风。这样的转型就将被互联网大佬们拖死。

正当传统媒体面临转型困境时，中央全国深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记在会上强调，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。形成立体多样、融合发展的现代传播体系。中央推出的《指导意见》和习近平总书记的重要讲话，为传统媒体转型发展确定了目标、指明了方向。这无疑是中国传统媒体转型发展的福音，为处在彷徨中的媒体人注入了兴奋剂。

传统媒体究竟应该怎样加快深度融合的谋划与思索？我们认为，必须摒弃“平媒”思维，创新“平台”理念。强化互联网思维，实现传统媒体与新兴媒体的优势互补，其结合点就在于打造“平台”。长期以来，传统地市报纸作为一方主流媒体有一种天生的优越感，传统保守，市场意识引入不足。这种“平媒”思维，也正是媒体转型的羁绊。以平台建设为主的新媒体彻底颠覆了传统媒体的营运模式，他们以市场为先导，展开内容、形式和盈利模式创新。开放和包容的心态，灵活的市场化运作，成为新媒体的特征。那么，传统媒体面对新媒体的挑战，面对媒体融合的大趋势，就必须摒弃“平媒”思维，创新“平台”理念。也只有实现从“平媒”思维向“平台”理念的彻底转变，以更加开放包容的心态实现媒体融合，才能使传统媒体拥有更加强大的生命力。

当然，从“平媒”思维向“平台”理念的转变并非一定是华丽转身，需要勇气和力量，需要决心和信心，甚至需要内部的革命。传统“平媒”的优势是明显的，有诸如强大的区域性政经信息优势，有稳固的报纸发行系统，有互联网无法比拟的权威性和公信力等等。要实现深度融合，就必须从“平媒”思维中跳出来，通过创新“平台”理念来实现传统媒体的品牌保值、增值。

目前，全国一些地市报社充分发挥自身优势，已开始多途径寻求与新媒体嫁接、融合，做强做大平台。他们或依托强大的区域政经信息优势，打造政经信息交流平台；或利用传统媒体优良的发行系统，展开包含快递、牛奶配送、电子购物等内容丰富的物流运输；或利用强大的公信力和权威性，打造融资平台……等等。作为传统媒体人，尤其是传统媒体的领导者，更要放宽视野，以包容开放的姿态，不断创新“平台”理念，用全新的商业模式，来改写传统媒体的经营状态。此外，传统媒体必须摒弃“平媒”思维，在“平台”建设中强化服务意识、强化产品意识、强化市场意识、强化客户意识。在媒体深度融合中，做好顶层设计，充分运用互联网新技术和互联网思维，在打造新“平台”过程中不断重构媒体的产品形态、组织方式、价值评价体系、盈利模式，不断重构媒体的发布平台、分配体制。

创新是一切融合发展的动力源。只有摒弃“平媒”思维，才能创新“平台”理念。只有创新“平台”理念，才能使传统地市报业在新技术革命和媒体融合大潮中，实现华丽转身。才能使传统媒体在抛弃传统单一经营模式，依托多元化经营，实现跨越式融合发展。我们期待全国地市报界，借中央深化媒体融合改革发展的东风，在与新媒体深度融合中大胆创新，大显身手，大有作为！