报纸副刊写作方向问题探讨

□韩璐

（江城晚报，吉林 吉林 132002）

报纸副刊写作方向问题探讨

□韩璐

（江城晚报，吉林 吉林 132002）

对于传统都市类纸媒来说，新闻一直是它的主战线，或者说是最主要的一个版块。一份报纸，如果丢了新闻主干线，那它未来的市场竞争力就会很弱。但是在充满时尚先锋概念的今天，都市类报纸的一个版块——副刊，异军突起，它不仅为那些善于策划的人，以及职业写手提供一个最佳的、展示文笔的舞台，更为培养读者广泛兴趣，以及增加阅读品质与兴趣方面做出了很多贡献。

报纸副刊作品应抓住读者心理

根据每家都市类报纸的定位不同，那么它所定位的报纸副刊涉及的内容也不一样。有的报纸副刊，涵盖内容很多；有的报纸，由于办报方向和发行量问题，涉及面很小。

报纸副刊近几年有了一个飞速发展过程，这跟人们日益增长的文化需求有很大关系，也跟人们的阅读需求有关。

现在的报纸副刊，由原来的几大项：文化、教育、网络、旅游、美食、育儿等，发展到更加细微之处,如每天一个商业小故事，每一天一次开怀大笑等。它最大的一个变化在于，内容更加关注人的心理诉求。其实,这是一个非常好的发展方向，当然，这是从涵盖方面来说。

笔者认为，报纸副刊内容做得比较好的是杭州的《都市快报》和《南方都市报》。以杭州《都市快报》为例。比如2014 年6月26日，一篇题为《一个优秀女子的知识结构图》的文章，简明扼要的题目让所有女性眼前为之一亮。要知道，只要是成年女性，每个人每一天都希望自己有所提高。提高来自方方面面，但知识的提高则是每个人都希望的。再比如，2014 年6月26日一篇题为《最美不过中国风：人生若只如初见》的文章，这么美妙的题目，瞬间俘获了一批小资文艺青年的心。而看内容，则是历代著名词人写的那些美轮美奂的辞赋。丰富心理诉求的同时，更增加知识。

会写新闻的人充其量是个记者，而好的记者一定要把新闻写得像故事一样精彩。这是近几年业内人士达成的一个共识，副刊作品写作也是一样。通常报纸副刊文化内容涵盖最多，怎样把丰富的文化内容写得既通俗又不媚俗，是一件不容易的事情。

在这一方面，笔者认为杭州的《都市快报》很有借鉴意义。相比较《南方都市报》、《都市快报》的副刊作品无论从题目的拟定，还是从内容上的书写，都非常大众化，能让所有的读者读明白，这是它的长处。举例说明，2014年6月26日出版的一篇题为《暑假读什么？小学六年课外阅读书目推荐一览表》，极具有现实意义的副刊内容。暑假即将来临，家长们正愁不知道该为孩子买些什么书，一则这样的副刊内容仿佛及时雨。再看看该报推荐的书单，多是当下比较流行的绘本，内容与时俱进。绘本，不仅小孩子可以看，大人更可以看，可以增进家长与孩子之间的交流。该报2014年6月26日的一篇题为《悉尼！北京！闺蜜的双重生活感觉萌萌哒》。这是多么潮的题目！这样的副刊内容，总是能以最快的速度、最时尚的语言闯进阅读者的心理。再看它的内容，其实是生活中非常小的举动，就是用照相机记录生活中的点点滴滴，然后进行拼接，形成对比。这种形式非常有创意，而且时尚可人，让人看了禁不住赞叹。当然，文字书写也非常出彩，看似平淡无奇，但充满了字斟句酌的情感，给每个看过的人都留下了深刻的印象。

报纸副刊杂志化是一个方向

很早在业界就有人提出，是否要将报纸的某些内容比如副刊，向杂志化发展。这个观点一经提出，有人质疑，有人赞同。笔者是赞同的。众所周知，都市类报纸的新闻报道，很难向深度报道发展。因为不是专业报纸，所以很难固定读者群。

下面说说报纸副刊。国内比较有名气的生活类杂志是北京的《三联生活周刊》和广东的《新周刊》。这两本生活周刊从风格定位到受众人群，明显不一样。《三联生活周刊》的受众群体更加宽泛一些，这从它每期策划的选题可以看出。整个周刊应该说风格比较大气，涵盖的内容也比较丰富。再看《新周刊》，定位一定是小众。每期的主题，都在时尚潮尖上，而且大胆异常。虽然定位时尚小众，可杂志办得却是有声有色。

其实，都市类报纸的副刊内容，从主题确定到内容书写上，不妨学学杂志的写法。杂志语言，与报纸副刊语言最大的一个区别在于，杂志语言更加丰富，更容易引起共鸣。报纸副刊，在某些方面，其实完全可以摆脱新闻的影子。摆脱新闻，就是可以增加很多情感因素在里面。人都是感性动物，情感丰富的程度难以想象。除了语言之外，文字也是表达情感的最佳手段之一。好的副刊，如果文字功底非常深厚，凭借副刊，就可以笼络一大批固定的读者群。

支持报纸副刊写作方向杂志化的人，达成一个共识就是语言风格、写作风格可以更加多样化。有些读者阅读，吸引他的，很多时候并不是内容，而是作者的写作风格。写作风格不是玩语言上的花哨，而是通过作者自己的写作特点，来突出整篇文章的特点。杂志类的文章，通常都具有这个特点。比如《三联生活周刊》的主笔王小峰，很多人是他的粉丝，读者对于他的作品十分喜爱。那是因为他已经形成了自己的风格。再比如说戴军，第一职业是主持人，但是他的情感专栏写得非常好。通俗易懂只是表面，清秀的文字下面，蕴含了一个人最深的情感和立场。

其实报纸副刊，也是报纸最能发挥潜质的版块。报纸如果完全杂志化，需要探讨的问题还很多，因为它毕竟不是杂志，还有很多约束。但如果还是按照报纸的老路，那报纸副刊的生存空间会越来越窄。