多策划 本土化 增创意
——浅议地市级晚报封面版的编辑技巧

□董洪富

（连云港报业传媒集团，江苏 连云港 222006）

多策划 本土化 增创意
——浅议地市级晚报封面版的编辑技巧

□董洪富

（连云港报业传媒集团，江苏 连云港 222006）

报纸的封面版如同报纸的“脸面”,一张报纸的“脸面”漂不漂亮，是显示办报水平的重要标志。如今，越来越多的都市报都把封面版做得美观大方。既有很强的可读性，又能彰显媒体责任，吸引读者的眼球。作为地市级晚报，如何在激烈的市场竞争中有立足之地？不少媒体都在新闻采写、版面设计、稿件编排等方面下功夫。作为一张报纸“脸面”的封面版，如何吸引更多读者的目光，发挥引导读者的功能，需要编辑具备几种意识：多策划、本土化、增创意。

策划先行，根据内容对版面量体裁衣

在西方国家，封面版一向被称为报纸的“橱窗”，至于“橱窗”里陈列什么商品招徕顾客，是封面版编辑面临的重要课题。既然封面版如同一个新闻“橱窗”，就需要编辑要把当天发生的最重要、最精彩、最有趣的资讯在封面亮相，既达到推销新闻产品的目的，又方便了读者的阅读。

一般来说，封面版的付印时间都比较迟，往往等到其他版面都付印了，封面版才开始构思设计制作。一份地市级晚报至少有十几个版面，等后面的版面全部付印已是凌晨一两点钟，编辑此时才开始构思封面版的内容不免有些仓促，一边是印刷厂等着付印，一边是编辑匆忙做版，否则影响报纸能否按时送到读者手中，这要求封面版编辑首先要具备策划意识。

每天下午谈版会上，当各位编辑报题目的时候，封面版的编辑要有筛选意识，注意选取当天重大的、有影响、有价值的新闻，作为当天报纸的主要卖点。采编部门需要及时策划，根据稿件的内容安排合理的版面。而作为地市级晚报的封面版，应该选取本地重大决策、民生问题、社会新闻等稿件，作为当天的重磅新闻推出，占据封面版的主要位置。一个好的封面版能否吸引读者，不仅要有本地发生的一些本土新闻，还应包括当天国际国内发生的重大新闻，让读者在同一版面迅速了解当天发生的新闻事件，以激发读者的阅读兴趣，继续翻看后面版面刊发的新闻。

此外，编辑对封面版的图片导读也应具有策划意识。根据稿件内容设计或选取精美的图片。图片导读在美化版面上起着至关重要的作用，好的图片就像是报纸的眼睛，精巧的图片设计能起到画龙点睛之效。图片导读起到了强调新闻事件，引导读者阅读的作用。如果一份报纸的“眼睛”不好看,势必会影响报纸的吸引力。只有会“打扮”、会化妆的报纸，才能吸引读者“眼球”。

打造本土，主打本地新闻凸显地方特色

细心的读者不难发现，随着新兴媒体传播速度加快，报纸上的国际国内文化体育新闻在网络、手机等媒体终端已报道过多次。唯一不同的是报纸重磅推出的本地新闻、独家报道等。封面版导读的本地新闻多不多？关系到报纸对读者有没有吸引力？本地新闻、独家报道是地市级晚报独特的优势，是对同城媒体的独特竞争力，也是对新媒体的核心竞争力。

目前，不少地市级晚报都注重打造本土新闻，本土化新闻是一个极大的卖点，往往要占大半个版面进行导读，封面版的导读设计应优先主打本土新闻，把地方新闻作为报纸的一大卖点。这里需要说明的是，前提是当天国际国内没有重大的新闻发生。封面版导读国际国内新闻，也要注意增加本土视角，每个环节尽量彰显地方特色。

如果遇到重大的突发事件，封面版要不惜版面重磅推出。比如，在编发江苏出台沿海开发文件时，封面版及时把政策落地，把涉及连云港的政策进行解读，并把涵盖连云港的九个城镇进行图片导读，让读者看起来一目了然。

在导读地方新闻时，要把关系民生、与百姓生活息息相关的的新闻放在显著位置。比如地方出台重要政策，适当设计图表，还要注意排列组合，把一些同类的、有联系的新闻进行巧妙编排，让读者看到精彩的版面语言，感受到编辑的匠心独运。

此外，编辑要选取有价值的新闻图片，如遇到地震、空难、重大伤亡等天灾人祸，要不惜版面重磅推出。比如在编发马航客机失去联系稿件时，编辑把飞机飞行的示意图标出，并把失联名单上的连云港人进行导读，整个封面版既有标题导读，又有图片导读，色彩丰富，线条粗犷，气势磅礴，极富视觉冲击力。

增加创意，“导读式表达”彰显媒体责任

一份好的地市级晚报导读少不了编辑的创意，不同稿件标题的排列组合，经过编辑的巧妙编排，的确能起到让人眼睛一亮的效果，这需要编辑具有创新意识，设计精美的版式，让读者在翻阅报纸时，把当天发生重大的、可读性强的稿件集中到一起，根据版面情况进行取舍，用不同字号、色块、底纹进行有效排列组合，通过抓取新闻内容的关键词，经过重新整合包装，使新闻获得新的内涵。让整个版面图文并茂、版式疏朗大方。

《纽约时报》时任总编辑阿贝·罗森塔尔说：“封面版呈现给读者的并非只是一些重要新闻，还包括本报编辑们对重要新闻的判别能力。封面版不仅是新闻，而是新闻+《纽约时报》声誉”。可见展现报纸价值观的“导读式表达”必不可少。编辑要和相关版面编辑及时沟通，学会在导读中表达立场、态度，在简短字句中展露报纸的社会责任、人文关怀，能够正确引导舆论、塑造报纸品格，将图片、文字等编排元素组合在一起，更好地表现新闻事件。

俗话说：看书看皮，看报看题。标题是新闻的眼睛，对封面版显得尤为重要。编辑应在标题制作上下功夫，一定要把标题做得精练、精彩，尽量与后面版面的标题不同。封面版的标题制作得是否精彩、抢眼，决定了这张报纸吸引读者的程度。此外，封面版编辑要学会一些做版技巧，不能全指望组版和美编来设计版式，美编往往是注重版式美化，不一定能体现出编辑的创意和思想，而作为封面版的编辑，一定要先仔细阅读当晚付印的报纸，从中选取有价值的新闻作为导读，封面版做出来之后，再请美编进行适当的美化，这样做出的封面版，如同一张精美的“菜单”，色香味俱全，读起来津津有味，回味无穷。

在长时间的实践摸索中，封面版导读可分为三步走：第一步是披沙拣金，筛选有价值、可读性强的好新闻；第二步是创意创新，根据筛选的内容，重新整合包装，巧妙安排导读；第三步是在导读中适当表达媒体的立场。除了具备上述几个方面的意识之外，要整理出一套成熟的操作方法，真正适合报纸自身的定位和特色，的确不是一件容易的事，需要不断加强学习，在实践中不断提高编辑水平，从而形成自己独特的风格，把封面版做得更可读、更美观、更精彩。