为什么美国人不买奢侈品

为什么美国人不买奢侈品？答案有几个：

第一，很多在中国被分类为“奢侈品”的东西，在美国根本就不算奢侈品。比如CK的男装内裤，在折扣百货店ROSS卖9块9毛美金三条，在CK的专卖店也不过卖19块9三条；假如按照中国人和美国人都是月薪3000块钱，不算汇率的差别，在深圳东门地摊货都买不到十块钱三条的内裤，所以，怎么能成奢侈品？比如护肤品，像兰蔻不过几十块钱一瓶；像欧莱雅那种甚至在街头小百货店、小药店都有卖，十来块一瓶，根本就不能算奢侈品。

第二，“奢侈品” 在美国有特别的意义。它们代表了某一个圈子里面的人共同使用的某些物品。假如你不在那个圈子里面，却使用了那些物品，就会被其他人看成是异类。比如在一个公司里面，穿阿曼尼风衣的是CEO，CFO和COO，可是忽然有一天一个销售部的小白领销售员也穿了一件阿曼尼风衣上班了，她的同事并不会羡慕她有钱买这件奢侈品，反而会感到疑惑：“难道她被越级提升为销售部经理了？” 你不是那个阶级的人，穿成那个阶级的人的样子也不会有人接受你。另外，大部分美国人从小就受到洗脑，认为“有钱人”是一个非常糟糕、自私、炫富、伪善，看不起普通大众的群体，即使是属于有钱阶级，都因怀有罪恶感，希望自己看上去像穷人一点；或者，干脆把自己的身家财产捐出去，让大家不会那么用仇富的眼光看自己。

第三，正因为拥有奢侈品在美国不但无法让人羡慕，反而会让人看低，所以，美国人不需要依靠奢侈品来满足自己的虚荣心。既然很多中国人视为“奢侈品”的物品在美国根本就不属于奢侈品，而且使用了奢侈品也并不能显示一个人进入了本来不属于自己的阶层，因此，假如某件比较贵的商品有更便宜的取代品的话，美国人宁愿买便宜的那件商品而不会花更多的钱去买一个奢侈品牌。用他们的话说，花钱买牌子有点像“冤大头”。

最后，美国人并不是十分富有。跟中国那些占人口百分之一却拥有百分之九十财富的有钱中国人相比，普通美国人要花钱的地方太多，税太重。大学的学费、书费，体育比赛，文艺演出，老人照顾，美容美发，房屋维修，汽车维修这些地方，美国的消费都比中国要贵很多。普通美国人没有理由为了根本无法显摆自己而买奢侈品。

（摘自《东西南北看人物》 方 帆/文）endprint