七彩云南普洱茶品牌标志的改进研究

张慧泽

（福建师范大学闽南科技学院，福建 泉州 362332）

一、引言

标志是产品以及企业广告宣传的主要内容，是整个企业形象的视觉核心元素，决定了整个企业形象气质与魅力，直接影响企业的市场形象。[1]因此，新企业和新产品越来越注重标志的设计以及注册，多年的老企业和老品牌也不断更新标志设计。

七彩云南集团是云南昆明的著名企业，以翡翠和普洱茶产品最为知名，兼有房地产、旅游景点、餐饮美食等众多实力产业，立志打造一个跨行业、跨地区、跨国界、具有国际竞争力的现代品质的品牌。为了达到这一目标，对一些存在问题的标志进行改进是十分必要的。

二、七彩云南普洱茶的现有标志

七彩云南普洱茶现有的品牌标志如图1所示。该标志的图形和字体设计沿用了七彩云南翡翠标志方案，略显传统、没有新意、内涵不足、缺乏美感。基于这一问题，改进的思路是使用恰当的图形和字体，与七彩云南普洱茶的字面意思相呼应，突出云南多彩的地方特色。

图1：七彩云南普洱茶现有的品牌标志

三、方案初稿的设计

在确立了改进思路后，首先要充分发挥想象力，大胆的提出多种方案，避免使思维受到束缚，造成先入为主的困境。然后对这些方案进行反复比较和分析优选，选择最优者作为初稿。所提出的方案如下。

方案1（图2）：从普洱茶产品本身考虑，图案整体色调是植物特有的绿色。环绕中心圆的阴影做成了茶树叶的样式，在每个叶子的尖部又延伸出了花瓣，组成花型。此标志设计既有茶叶的表现，又能形成花型，视觉上较美观。中文字体是以“汉仪粗篆繁”字体为基础设计而成；英文字体是“Almonte”，字体间隔开，做了适当的压缩用以点缀中文字体。

图2：七彩云南普洱茶标志设计方案1

方案2（图3）：以叶子代表茶叶，围成了花形。颜色红色到黄色的渐变，色彩较纯，使得标志明朗鲜亮、醒目。中文字体采用“华文行楷”，并做了一定变形设计，将首尾的笔画设计成了具有曲线效果的波浪形状，云彩飘逸之感使四字相呼应。英文字体为“Impact”，并做了向下压缩。

图3：七彩云南普洱茶标志设计方案2、方案3

方案3（图3）：设计较为简单，想用茶园风景突出主题，体现茶产品的生态自然与纯净。中文字体选用的是“方正黑体-GBK”；英文字体“Algerian”。

方案4（图4）：金色的外框搭配内圆中的绿色，表现元素依然是以茶叶为主体物，直接表达了销售产品。中英文字体与方案1相同。为了体现“七彩”之含义，将彩字的偏旁部首进行了色彩处理。

图4：七彩云南普洱茶标志设计方案4

前四个方案都是与普洱茶植物本身联系起来，下面的五个方案则是以“七彩云南”为出发点，从云南的特色风景以及动物方面考虑。

方案5（图5）：在云南美丽的云彩和太阳上做思考。因为云南地理特点，阳光充足，山高云低，蓝天白云很是美丽，是难得的风景，所以主要从云彩和太阳这两个事物上考虑进行了标志设计。外圆中的三角形代表云南的山多又高；由外向内的第二个圆中的阴图，是表现云南的植物。云南有着植物王国的美称，植被一年四季长青，繁茂又种类众多。云彩以外的圆形外框表示太阳。中心圆中以云彩为元素，做成三连环的造型。整体标志以少数民族图案形式来表现云南少数民族风格。中英文字体与方案1相同。

图5：七彩云南普洱茶标志设计方案5

方案6（图6）：从云南的标志性动物考虑，自然想到了孔雀。孔雀的羽毛是七彩的，漂亮高贵，堪称鸟中之首，是云南最具代表性的动物。它羽毛的多彩又能与“七彩云南”中的“七彩”相吻合，正好是标志设计的合适切入点。图像以对称的形式设计了具有装饰味道的孔雀形象。两嘴相向，口含羽毛。羽毛的颜色是单色的深浅过度。字体设计与方案1相同。

图6：七彩云南普洱茶标志设计方案6

方案7(图7)：以孔雀为题材，将美丽的孔雀与同样美丽的花巧妙结合，把孔雀开屏联想成花的形状。以月牙形状的图形为主，以一点为中心环绕，构成孔雀的身子。字体设计与方案1相同。

图7：七彩云南普洱茶标志设计方案7

四、初稿的选定和修改

（一）初稿的选定

综合分析上述七个方案，前四个方案力求与普洱茶产品本身相联系，但“七彩”含义体现不足。方案5以云南的山高云低，蓝天白云的地理特点为出发点，但全国乃至世界类似的地方很多，难以体现出是“云南”特色。方案6、7从云南志性动物——孔雀考虑，其羽毛的多彩又适合“七彩”的字义。其中，方案6的装饰使得图像过于复杂化。所有方案相比，方案7将孔雀的身体与花朵元素结合，整体设计感较强，形象与含义有较强的概括性，能体现七彩云南的“七彩”含义和代表“云南”的地方特色，因此选定方案7为初稿。

（二）初稿的修改

初稿的整体线条还不够流畅、造型略显粗糙和复杂，需要再做进一步修改以达到最简洁鲜明的效果。修改过程如下（图8）。

第二稿：将花朵右半部分的三个花瓣与孔雀上半身连成一体。整个标志图形成为了两个大的花瓣以花心为中心点环绕构成。头和颈部做了简化。

第三稿：在二稿的基础上又做了调整。将花的左半部分花瓣与右半部分花瓣合成一体，成为一个整的花型。孔雀的颈部线条做了调整，与旁边的花瓣弧度相协调。

第四稿：进一步的简化和调整协调度。将花瓣数量缩减并放大成大花瓣，减少琐碎花瓣。孔雀颈部弧度又做了进一步协调性的调整，与花瓣融为一体。

图8：初稿修改的步骤图

五、终稿的确定

最后，需要考虑图案和文字的多种排列方式。在字体设计方面，以汉字书法繁体字字体“汉仪粗篆繁”字体为基础，经过抽象变形设计而成，使整体标志带有中国文化气息。英文字体是选用的“Cumberland Medium”。再经过标准化方格制图使图案与标准字体的组合规范化后，确定了终稿的排列样式。

图9：终稿图案和文字的各种排列样式

六、结语

针对七彩云南普洱茶现有的品牌标志存在的问题提出了改进方案。孔雀与花朵融合的图案，与带有中国文化气息的文字相结合，体现了七彩云南之含义，令消费者一目了然、印象深刻。改进的方案对提升品牌形象、占领市场份额具有一定的意义。

[1]陈涛等.高等院校艺术设计专业系列教材标志设计[M].济南：黄河出版社，2007.

[2]魏嘉，张悦霞，车清文等.标志设计[M].郑州：河南科技出版社，2008.