浅析吴尚君“十指论”的设计思想
——以文化招贴设计为例

黄云

（湖南师范大学美术学院，湖南 长沙 410012）

浅析吴尚君“十指论”的设计思想
——以文化招贴设计为例

黄云

（湖南师范大学美术学院，湖南 长沙 410012）

吴尚君认为：“设计就是一种思想。但是人人都有思想，说设计就是思想尚可，说设计师一种创造价值的思想智慧更为确切。思想与智慧都是从生活实践中来，阅历产生经验，经验积累思想，思想凝炼出智慧。”所以吴尚君教授从教学三十年经验积累，提炼出了“十指论”的设计思想。

十指论；吴尚君；文化招贴

一、“十指论”设计思想的内涵。

“十指论”是将设计思想隐射到人的10根手指上。首先人有左、右手，就像《易经》中太极分为阴阳之道，左为阳右为阴，而手是易经表分的代体。毛泽东在1942年5月2日《在延安文艺座谈上的讲话》就涉及到了形式与内容的关系，而现代设计师也一直在探究设计的思想内涵和形式表象的问题。而双手可分为设计中的形而上和形而下两个部分，形而上分为：1.文化价值（大拇指）、2.思想力（十指）、3.原创精神（中指）、4.创意性（无名指）、5.地域性（小拇指）；形而下分为：1.艺术风格（大拇指）、2.技巧性（十指）、3.表现力（中指）、4.综合系列性（无名指）、5.趣味生动性（小拇指）。

二、文化招贴设计中的“十指论”意义

在吴教授三十年教学中，“十指论”设计思想尤为体现在文化招贴课程上，招贴虽然是最能够体现平面设计特征的设计形式，是当今社会与经济发展不可或缺的视觉媒介形式。而文化招贴则是借助文化的巨大传播力量，使受众在接受视觉元素的同时接受文化理念，促进了不同文化间的相互理解与沟通。在文化招贴设计中，设计师们需要具备一种思想力，所谓思想力就是设计师设计出来的作品要有思想，有文化内涵，不能只注重设计软件的图示化，效果化。他需要有哲学思想、辩证思想、文学思想、艺术思想等等。没有思想的设计师绝对设计不出一副好的作品。学者吴洪在赴德国慕尼黑拜访Bayern Design巴伐利亚州设计中心首席执行官希尔克·克劳斯博士时听到了这样的观点：“中国学生在设计的表现技法方面、在制图软件的使用上，看似很娴熟，画面效果也不错，但在深入观察设计作品的内涵时，就会缺乏灵魂”。所以，吴尚君教授认为在文化招贴设计以致任何设计都需要文化价值和思想力。在文化招贴设计中，我们需要原创精神和创意性，这两者并不能混为一谈。什么是原创精神？关键就是原创，原创就是独一无二的创作，不是嫁接、借鉴其它创作，而是具有独创性。优秀的设计必须具有原创性，原创设计的中心价值应该是创造本身。而创意性，则是设计中对他人创作通过勾兑，借鉴，嫁接等等转化成自己的创意作品。设计师们借助中国传统文化进行构思和创意，深层次地挖掘中国传统文化中的丰富资源，巧妙地传达主题，能够体现中国文化招贴的独特性。文化招贴也重视一种本土文化的传播，本土文化就具有一定的地域性，越是本土的就越是世界的。当文化招贴设计拥有文化价值、思想力、原创精神、创意性、地域性这5点，就拥有左手，把这些蕴涵着现代文化精神的文化招贴作品呈现给人们，对他们的新观念的形成以及个人的行为举止加以正确的引导。

当然，一副好的文化招贴，光有内容，没有形式来完成视觉上的效果也算不上一副好的设计。这里的形式就包括艺术风格、技巧性、表现力、综合系列性、趣味生动性。1.艺术风格是指艺术家或艺术团体在艺术实践中形成的相对稳定的艺术风貌、特色、作风、格调和气派。它是艺术家鲜明独特的创作个性的体现，统一于艺术作品的内容与形式、思想与艺术之中。集中体现在主题的提炼、题材的选择、形象的塑造、体裁的驾驭、艺术语言和艺术手法的运用等方面。在当代文化招贴设计中中国本土文化艺术风格最具代表的有当代平面设计大师靳埭强和同济大学设计创意院教授林家阳。靳埭强是一个典型的将中国本土设计文化推向世界的代表。主张把中国传统的精髓与西方设计理念融合。而林家阳是一个艺术设计教育家，他主张中西文化的融合，在自己的文化和生活积淀的基础上学习世界优秀的文化。他的雕塑作品《东情西韵》，该作品使传统工艺和现代设计理念相结合，表现了丰富的中国传统艺术样式和现代神韵；2.技巧性，在平面设计中,所谓的技巧性可以分为板式构图技巧和色彩搭配技巧。我们常用的六种构图技巧：对称和平衡、重复和群化、节奏和韵律、对比和变化、调和和统一、破规和变异。色彩的刺激无论在人的心理或生理上都有重要的影响，在生活节奏越来越快的今天，为使忙碌的人们能在瞬间了解招贴内容，招贴色彩应多使用较为强烈的对比色调。只有在充分理解和掌握了色彩运用的基础上，才能使设计的用色起到内外呼应的作用，达到招贴理想的宣传效应；3.表现力，艺术表现力，也就是在平面设计艺术创作中所表现出的多重作用和强劲的感染力量，以及在美化画面、艺术造型诸多方面的特殊效应及其内涵丰富的意境、节奏、韵律、品位等等。而在文化招贴设计中，更加需要这种对于文化内涵的表现；4.综合系列性，文化招贴设计的综合系列性尤为突出，而所谓的系列就是几幅作品的风格或主题、表现手法等等有联系，给人一种系列感；5.趣味生动性，将趣味性在文化招贴中所显示的魅力分为视觉魅力和情感魅力，并不意味着视觉魅力和情感魅力是两个完全独立存在的东西。在优秀的招贴作品中，这两者往往是相互并存、相互交织在一起的。

“十指论”的设计思想是吴尚君教授在文化招贴设计教学中总结出来的设计思想精华。优秀的设计思想只有共鸣者才能得到启发，得之受益一生。

[1]汤义勇.招贴设计[M].上海:上海人民美术出版社,2001.

J524

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1005-5312（2014）32-0041-01