大众传媒在报道职业体育过程中存在的问题及对策①

李柯莉

(东北财经大学体育部 辽宁大连 116025)

19世纪末、20世纪初在欧美兴起的、区别于传统业余体育的新型体育存在方式——职业体育,却已经成为当今社会文化生活中的重要组成部分。随着商业化与市场化的浪潮,竞技体育成为一种商品,向人们提供休闲观赏和娱乐享受,职业体育应运而生。早在19世纪末,美国著名报人普利策就已经把体育作为媒介吸引受众的法宝之一。现今无所不在的体育赛事和相关的新闻报道呈现在电视、网络、报纸、杂志等媒体中,成为受众关心甚至不可或缺的内容。大众传媒使体育从娱乐业的边缘成长为一种潜力无穷的主体性产业。两者可以说是优势互补的天作之和。然而现实中,大众传媒在报道传播职业体育的过程中还是暴露出不少问题。报喜不报忧、编造假新闻、对明星过度吹捧等现象普遍存在。经济化与市场化浪潮席卷职业体育,也对大众传媒提出了更高的要求,如何更好的报道职业体育,成为职业的体育报道者,是大众传媒当前所面临的重要问题。

1 大众传媒因职业体育的出现、发展带来契机

1.1 理解职业体育

职业体育亦称商业体育是一种追求竞技比赛票房价值、以商业牟利为目的的竞技体育活动。随着竞技体育的不断发展使职业体育俱乐部、职业运动员产生;竞技体育商业化即发展成为职业体育。由于职业体育的竞技水平较高,吸引观众更多,运动员能够得到较高的收入;与此同时俱乐部也可获得高昂的运动员转让费。如今的中超足球联赛、我国的CBA篮球联赛、欧洲五大联赛、美国NBA联赛都属于职业体育的范畴。

与传统的竞技体育不同,职业体育赛场内外多姿多彩的活动,像CBA联赛中的篮球宝贝,中场时刻的观众投篮有奖活动等,让人们充分感受到体育不仅仅是竞技本身。职业体育不只是金牌、荣誉,而是让每个人参与,并且获得乐趣。在发展最为发达的美国四大职业体育联盟(NFL,职业橄榄球联盟;MLB,职业棒球联盟;NBA,职业篮球协会;NHL,职业冰球联盟)的赛场上,来观看比赛的人,不会都是球迷,经常看见全家一起来到现场观看比赛。观众追求的并不是简单的竞技,而是充分感受着体育给他们带来的乐趣与享受。与影院、KTV一样,职业体育赛场也成为人们娱乐休闲的场所,只不过电影换成了运动员们的真人秀,尽情欢唱变成了呐喊喝彩。因此职业体育也得以受到更多受众的关注与参与。

1.2 大众传媒

大众传媒是大众传播媒介的简称,要了解大众传媒的定义,首先应当明确媒介的定义。媒介是指能够负载、传播信息符号的中介性的物质实体。在此基础上,我们可以把大众传媒理解为是面向公众性受传者进行信息传递时使用的媒介,可在较大范围内同时传播相同的信息。大众传媒常用于大规模、以职业化的传播机构为传播单位的传播场合,例如电视、电影、报纸、杂志和网络等等。

传播媒介发展变化的过程是与人类文明史同步的,经历了口头传播媒介——手抄传播媒介——印刷传播媒介——电子传播媒介——网络传播媒介等5个阶段。在书写工具问世以前,是通过语言手势图记、烟火等方式进行信息的传递,会受到空间和时间上的限制。然而当大众传播媒介出现后,新闻传播成为了有广泛社会影响的活动。从过去的口语、体语传播,到今天的广播、电影、电视、网络、书籍、报刊等,随着时代的不断发展,科学技术的进步,信息的传播方式也在不断变化。现代传媒大大提高了信息传递的速度、容量和范围,突破了时间与空间的限制,实现了信息在社会生活各个领域的通达,并呈现出真实性、时效性、客观性、可读性、参与性等特征。从而愈发凸显大众传媒对现今人们日常生活的重要性。

大众传媒最基本的功能就是传播信息和沟通情况,其它功能是在这一基本功能的基础上逐渐发展起来的。此外大众传媒还具有传授知识、文化传承、舆论监督、弘扬道德、提供娱乐等功能。传播职业体育便是大众传媒这些功能的集中体现。

1.3 职业体育与大众传媒走向共生

早在19世纪末,美国著名报人普利策就已经把体育作为媒介吸引受众的法宝之一。发展到现在,无论印刷或是电子传媒,我们可以发现这些媒体高度依赖各种体育赛事为其日常版面提供内容。

1.3.1 大众传媒报道职业体育能够吸引受众更多关注和扩大影响

体育运动作为一种特殊的社会文化现象有着其独特的魅力并拥有广泛的群众性。随着人们的经济水平日益提高,体育运动已经不仅仅是满足于人们的日常群众健身,逐步演变为大众休闲文化受更多群众的关注。因此在人们参与体育日渐增多的同时,更加提高了对于职业体育的关注和欣赏要求。职业体育通过呈现出精彩赛事吸引了大量观众,受众投入大量精力、财力关注职业体育,必然吸引众多新闻媒体的去报道和关注,媒体借助报道职业体育,也得以迅速扩大自己的知名度、影响力。

1.3.2 大众传媒报道职业体育带来巨大的经济效益

报道传播职业体育,可以给大众传媒带来巨大的经济效益。经济效益主要是受众的购买(购买报纸、杂志、付费电视频道),更重要的则来自广告收入。因为能够吸引大量的受众,大众传媒得以吸引众多广告和赞助。

体育报道之所以成为众多媒体吸引受众、广告和赞助的一大利器,其根本原因就在于体育越来越成为人们生活的一个重要组成部分。然而职业体育也正是由于借助了大众传媒这个有效的传播工具,才得以迅速扩大了影响面。

大众传媒为职业体育服务,向受众提供职业体育比赛信息,从而使受众在职业体育中获得乐趣与享受。新闻媒体的宣传和炒作使得职业体育赛场上出现了顶级赛事与明星,进一步推动了职业体育市场的迅速发展。媒体对某项体育赛事的报道,不仅能吸引受众对赛事的关注,于此同时还能激发各项运动赛事的球迷热情。也可以这样讲,如果没有大众传媒的介入,就不可能有NBA、意甲、英超今天的火爆。大众传媒为职业体育的发展起了催化作用,塑造了职业体育的健康形象,培育职业体育潜在消费市场,推广和开发新的职业体育项目,促进职业体育资源配置的优化等。以NBA为例,他的成功在很大程度上依赖于各种媒体的功能。NBA充分利用电视媒体的作用,为其大力宣扬,并获取巨额转播费。NBA联盟开展了良好的公共关系,每天为世界各地的报纸、杂志、电视台及广播电台等上千家媒体提供NBA咨询。随着网络媒体的发展,NBA更加重视自身网站的开发,迅速占领新的媒体市场。NBA在为媒体提供大量的报道和节目的同时,也极大的宣传了自己,扩大了知名度,扩展了广告空间,并获取了可观的利润。与媒体建立密切的合作关系,是NBA成功的重要启示之一。

随着防洪工程施工难度系数的增长，工程施工所需要花费的成本越高。当防洪工程施工难度系数为1时，传统的防洪工程施工所需要花费的成本为8万元，本文防洪工程施工所需要花费的成本为4万元；当防洪工程施工难度系数为3时，传统的防洪工程施工所需要花费的成本为13万元，本文防洪工程施工所需要花费的成本为8万元；当防洪工程施工难度系数为5时，传统的防洪工程施工所需要花费的成本为18万元，本文防洪工程施工所需要花费的成本为12万元；当防洪工程施工难度系数为7时，传统的防洪工程施工所需要花费的成本为29万元，本文防洪工程施工所需要花费的成本为14万元，如图3。

没有大众传媒的推动,职业体育不可能有今天的成功。在一定程度上奥运会的发展也可以诠释大众传媒对职业体育的推动作用。职业体育曾经受到奥林匹克运动业余原则的排斥。然而在欧美西方国家,职业体育却开展的相当好。如今的奥运会赛场上,在篮球、橄榄球、棒球、足球、网球、拳击、田径、赛马等项目上,均有职业体育俱乐部、职业球队或职业运动员。可以想象,如果没有被媒体热炒出的明星,那么受众去关注赛事的热情就不会有如此之高。我国的职业体育也逐步的受到广大人民群众的喜爱,例如近几年如火如荼的CBA联赛,乒乓球职业联赛等。

2 大众传媒报道职业体育过程中存在的问题

大众传媒使体育从娱乐业的边缘成长为一种潜力无穷的主体性产业。在现今社会,大众传媒对于职业体育的报道传播确也仍然存在一些问题。

2.1 报喜不报忧

媒体每次只关注在报道运动员取得的成绩,因而非常欠缺于报道一些赛事的负面新闻。无论是姚明和易建联征战NBA,还是郑智、孙继海闯荡欧洲足坛,在赛事中只要有存在亮点,往往会发生过度夸大和过度渲染现象。我们来看西方媒体,2006年米兰体育报率先刊登的意甲联赛爆出“电话门”事件;2007年英国赛车杂志《汽车运动》率先捅出的F1世锦赛爆出间谍案。我们可以看出在这方面与西方媒体相比,中国媒体做得远远不够。中国媒体常采用的方法就是大篇幅的、长时间的报道取得的了优异成绩,负面消息确一笔带过。

2.2 报道手法单一

随着体育赛事转播的越来越多,体育迷在享受观赏比赛的同时,对比赛背后的故事也越发感兴趣。但媒体往往只是把比赛呈现给观众,或是再加上一些评论,对于受众更想了解到比赛背后的故事,这些相关的内容报道是少之甚少。比起其它媒体,中央电视台奥运频道的《足球之夜》栏目在报道上却有自己的独到之处,他们往往不拘泥于比赛的实况,更把视角转到比赛台前幕后的故事。受众在现场直播中已经了解到比赛的信息,赛后他们感兴趣的是更深度的报道。

2.3 过度吹捧明星运动员

媒体的热炒使职业体育的赛场上出现了明星,但对于这些明星的过度吹捧又产生了不少负面效应,个别记者甚至也扮演成了追星族的角色,运动员综合素质下降等。像2013年11月4日多家媒体今天中午传出消息报导,称在体育总局游泳中心召开的会议上作出决定,将此前因在杭州无证驾驶被拘留的孙杨开除出国家队。而因孙杨“无证驾驶”事件引发的轩然大波,还在继续发酵。西方媒体在这个问题的处理上要好于中国媒体。美国橄榄球联盟NFL明星四分卫维克在2007年由于斗狗事件被逮捕,美国各大媒体在报道这一事件时毫不吝惜对维克的严厉斥责。

2.4 报道内容娱乐化

报道比赛背后的故事是应当提倡的,但这里的娱乐化甚至可以称为色情化。不描写运动员的训练、比赛,却一味追求花边新闻,探究明星的私生活,刻意把体育明星与性包装在一起;体育记者也愈发有成为狗仔队的倾向。足球明星大卫·贝克汉姆与其妻子“辣妹”维多利亚就是体育报道走向娱乐化的最好代表。在英国不少少女甚至将与某足球明星发生性关系而见诸于报端当作自己成名的利器。

2.5 舆论导向偏差,舆论监督弱化

媒体把报道重点侧重于成绩上,而脱离了职业体育的实质,导致职业体育的参与者为了追求成绩,获得经济利益而不择手段,使用兴奋剂、弄虚作假的现象层出不穷。球队不能取得好成绩,引发球迷倒戈,致使球场暴力事件屡有发生。媒体舆论监督的力度不够,导致职业体育赛场上假球、黑哨、赌球的现象层出不穷。

2.6 报道不实,甚至编造假新闻

在媒体战日益激烈的今天,媒体通常以夸大报道内容来吸引更多的观众,甚至为了引起轰动效应而编造假新闻。而随着近年来网络媒体发展迅速,这种现象尤为普遍存在于具有开放性的网络平台上。与不实的报道内容相比,假新闻更能引起轰动效果。在2007年英国《天空体育》网站就刊登了中国财团10亿英镑收购英超球队曼联的消息,立刻引起轩然大波,后来曼联高层否认才证实此消息不实。

3 大众传媒报道职业体育的对策

3.1 创造专业传媒品牌

马斯洛需求理论提出,生存需要是第一位的,当能够生存以后,我们要追求更高的目标。寻求自身价值的实现,创造“传媒品牌”,这就需要新闻报道的专业化。专业化首先要求媒体的的专业化。现如今众多的体育赛事和相关的新闻报道呈现在电视、网络、报纸、杂志等媒体中,但这些依旧不能满足体育迷们的需求。他们需求的是更为专业、更为全面的报道。因此应当建立体育的专业媒体,创造传媒品牌。美国著名的ESPN(美国有线体育电视网,Entertainment and Sports Programming Network)已发展成为全球最大的体育电视网,其丰富的资源、雄厚的实力也让他们敢于提出“The Worldwide Leader In Sports ”的口号。而目前在国内取得成功的体育专业媒体也只有《体坛周报》、中央电视台奥运频道等区区几家。与此同时,应该强调人才的专业化，培养具备专业知识、多技能的新闻从业者。专业的媒体需要专业的人才,这样的强强联合才能带给受众更好的报道。

3.2 报道手法力求多样化

在传媒领域,人们总喜欢说“内容为王”。现如今从各国足球联赛到以NBA为代表的美国四大体育联盟再到F1世锦赛,各大斯诺克、网球公开赛,职业体育的阵营空前壮大。但目前受众对职业体育的认知大多只局限于比赛本身。在为受众提供他们所关注的赛事资源的同时,应当充分利用这些赛事资源,突破创新、加以创作,制作出更好的作品来满足受众。此外应当提高制作写作水平,增强报道力度广度和深度,而不是再努力捕捉一些花边消息来刺激受众。最后,制作出的作品还要求精良的包装。这样一部完美的作品才算完成,才能吸引受众更多的关注。中央电视台奥运频道的《天下足球》栏目往往能够利用广泛的足球赛事以及相关的资源,尤其是欧洲足球,加以出色的创意、精良的制作,创作出不少优秀的纪录片、特集等。确实如栏目的宗旨所说,给观众带来了“最纯粹的足球,最高级的享受”。

3.3 激发受众的热情

大众传媒应利用职业体育的竞技性和激发观众的观赏度这一特点充分调动受众的热情。在满足受众的观赏需求,为其提供所喜爱的内容同时,更好的让受众能够参与其中,感受职业体育的氛围,体会着职业体育的乐趣同时,提升更多受众的关注度。ESPN在在1995年创意并举办了世界极限运动会(X-GAMES)便吸引了无数受众的参与,也制造出不少平民明星。

3.4 提高从业人员的道德水准

媒体从业人员应当加强自身的职业道德修养,按照《新闻职业道德法规》来要求自己、约束自己。与此同时,相关部门应当制定相应的法律法规,从根本上避免虚假新闻、有偿新闻等道德失范现象的出现。尤其要加强对网络媒体的监管,避免网络新闻的道德失范问题。实施舆论监督,防止体育异化、新闻打假、媒体制约。

3.5 努力创造职业体育的报道环境

就体育新闻而言,尤其是在中国,职业记者的环境还不够成熟。而今体育记者所担心的是是否会因为自己的作品而被封杀,媒体更多所考虑的也是哪些能报道,哪些不能报道。我们所要努力创建的职业体育报道的环境应当是政府积极推动职业体育的不断发展,制定相关的法规政策,为大众传媒报道职业体育提供保障;媒体加大投入,打造专业化的报道平台、报道团队;体育新闻从业人员努力提高自己的综合素质,加强业务能力。职业体育应提供给大众传媒、记者们一个尽情施展的空间。

综上所述,商业化与市场化浪潮已经席卷竞技体育,从而使得职业体育应运而生,并且成为社会文化生活中重要的组成部分,也给大众传媒的报道传播带来了巨大的契机。然而在大力推动职业体育发展的同时,大众传媒在报道职业体育的过程中暴露出问题也层出不穷。希望上述对策可以解决这些问题,使得大众传媒能够更好地报道、传播、和服务于职业体育;给大众一个更加良好的传播职业体育的环境。

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