欧诗漫与施华洛世奇实现跨成分品牌合作，见证中国美丽成长

黄窦

在界限越来越模糊的今天，行业与行业相互渗透和融会，已经很难再去清楚地界定一家企业或者一个品牌的“属性”。

从传统到现代，从东方到西方，如今跨界风潮在商业领域愈演愈烈，不同行业或品牌间的合作已成为最潮的商业行为。

在中国化妆品行业，主打珍珠护肤的知名品牌欧诗漫正跨出这最潮的一步——牵手施华洛世奇，实现跨成分品牌合作。

通过此次联姻，欧诗漫不仅快速提升了自身品牌的知名度和影响力，使得品牌形象更加年轻化和时尚化，更成功地把世界领先的创意理念和设计美感引入到了品牌建设中来。

“一个好的品牌，不仅需要有响亮的名字，还需要通过多元化的方式进行突显，用富有创意的行为延伸品牌的内涵，诠释出品牌独有的主张。这次与施华洛世奇合作，无疑是一次很好的尝试。”欧诗漫集团化妆品公司总经理沈伟良称。

作为全球首屈一指的精确切割天然宝石制造商，施华洛世奇丰富多姿的产品所传递出的时尚、个性、奢华的形象，在年轻消费人群中的影响力可谓非比寻常。通过此次合作，欧诗漫在无形中提升了品牌的附加值，得到了更多层次消费人群的认同。

而欧诗漫顺势推出的一系列与施华洛世奇元素相结合的营销手段，更是抓住了年轻人的心态和特点。“璀璨爱之旅·试爱23天”在社交网络平台推出后，引发了过百万年轻人的追捧。不可否认，在与施华洛世奇实现跨成分品牌合作后，欧诗漫品牌正越来越年轻，越来越时尚。

针对此次合作，欧诗漫还特别推出了镶嵌施华洛世奇天然宝石的限量版珍珠白产品——“璀璨之星”。据介绍，该款产品主要针对百货渠道销售。

在新品发布会上，欧诗漫集团董事长沈志荣先生评价称，“这次与施华洛世奇的联手，是东方优雅之美与西方闪耀之美的结合，是欧诗漫迈向高端，未来走向世界的一个契机。”

可以看出，这次跨行业的联手是欧诗漫向百货渠道发出的一个重要而且清晰的信号，欧诗漫正借助施华洛世奇向本土品牌弱势的高端零售领域发起进军。

施华洛世奇天然及人造宝石事业部宝石创意总监在发布会上也表示，欧诗漫对于美丽事业的专注与追求以及在珍珠美肤领域的专业和执着，让她感到印象深刻;欧诗漫对珍珠文化的传承和创新以及在珍珠深加工领域的成就，更让施华洛世奇十分钦佩。双方的这次联合，必将在各自领域产生让人欣喜的效果。

千里之行始于足下，本土品牌的百货之路任重道远，欧诗漫通过跨界的方式提升品牌的影响力，借势营销，这一步可谓举重若轻，也势必将成为欧诗漫百货之路中重要的一步。

值得一提的是，施华洛世奇在此次合作中也并非只是陪衬。欧诗漫作为国内最早一批进驻专营店渠道的品牌之一，在该渠道已成功积累了一批稳定的消费群体和不俗的销售业绩，尤其在三四线市场，有着得天独厚的渠道优势。与欧诗漫的合作，能让施华洛世奇有效地弥补在中国市场细分渠道的不足，这对施华洛世奇来说，也是获益匪浅。

作为行业内老三强的本土化妆品品牌，欧诗漫一直以踏实稳重的营销作风著称，而此次的跨行业联姻也让整个行业倍感惊喜。

某行业资深专家即表示，“欧诗漫打破了以往品牌营销的思维定势，在产品创新、资源整合利用方面都迈向了一个新的高度。”

也有专家评论说“欧诗漫跨界营销的营销策略让人眼前一亮，让我们看到来欧诗漫更加广阔的成长空间，以及民族品牌未来无尽的可能。”

的确，欧诗漫通过跨界营销证明了自身拥有的更高层次的战略布局和更远大的目标。这也是中国化妆品品牌对时尚和美的一次思考和探索，中国美业需要更多像欧诗漫这样的先行品牌作引领，让中国的本土品牌走向更精彩的舞台。

跨品牌的合作，往往能互相启发、碰撞，并带来意想不到的亮点。欧诗漫与施华洛世奇跨品牌、跨成分、跨文化的交融与创新，不仅为欧诗漫珍珠带来了全新的美丽解读，也为消费者创造出了与众不同的消费价值和体验。这也是此次合作带给欧诗漫最大的惊喜。

与此同时，此次合作也从一个侧面反映出，有实力和底蕴的民族品牌在高速发展过程中已经获得了国际大牌的肯定，民族品牌已经拥有了站上世界舞台的实力和权力。而我们能做的就是拭目以待，共同迎接和见证中国美丽的成长。