图形创意设计结果如何有利于信息传达

王超

（枣庄学院美术与艺术设计学院，山东枣庄 277160）

图形创意设计结果如何有利于信息传达

王超

（枣庄学院美术与艺术设计学院，山东枣庄 277160）

图形作为传达信息的一种视觉语言符号，由于具有形象、方便、快捷的特点，在高速交流的信息化时代发挥着重要的作用。图形创意设计是对这种视觉语言的作用强化，然而图形创意设计结果能否实现有利于信息高效传达的效果，是需要设计结果遵循一定的原则。通过对图形创意设计结果应实现和遵循的功能及原则论述、分析，揭示有利于信息传达的图形创意设计结果潜在的规律。

图形创意；设计结果；信息传达；有利于；功能；原则 ①

从没有语言文字的原始社会至高度文明的现代社会，图形一直伴随着我们，虽然由最初作为文字的形式发展为代替文字的新形式发生了质的变化，但其作为记录或传递信息的功能没有发生改变，甚至不断被扩大化，涉及到生活、工作中的多个方面，如杂志、包装、交通、摄影、服装、展示、网络等。

因此，为了让信息传达效果更为突出，人们着手于图形创意设计，同时也对获得创意图形的过程，做了大量创意思维及方法研究，在设计过程中可以运用多种类的思维和方法获得设计结果。然而过程的被关注并不意味着结果的绝对理想，虽然涌现了优秀的设计作品，但也存在一些与所传递信息关联性不强，甚至是生搬硬套思维及方法后纯粹的图形产生，既忽略了对设计结果的基础要求，又无视了其信息传达的功能，这与图形创意设计目的是相悖的。那么如何使设计结果有利于信息传达？或是在运用多种类思维和方法后设计出何种结果，才能实现图形创意设计目的？这就需要我们对其功能为什么是信息传达，以及设计结果应遵循的原则认识掌握。

一、图形创意设计结果的功能

图形创意应理解为将图形进行创意设计，图形的功能为传达信息，创意后的图形结果也同样担任着信息传达的功能。这项功能我们可以从概念和图形作为设计要素的归属两方面得出。

概念方面。图形从设计角度看，是指能够用来产生视觉图像并转化为信息传达的视觉符号，可以是绘、写、印和各种科技手段，以达到信息传播的目的；图形创意是指以多种图形造型元素为基础，运用创意性思维、方法及图形构成的形式美法则，重新整合而成的能够用来产生视觉图像并转化为信息传达的视觉新符号图形①。可以得出，无论“图形”还是“图形创意”，概念表述的最终落脚点及目标都是实现信息的传播和传达，这首先从概念上充分说明其功能作用为信息传达的无可厚非性。

设计要素归属方面。图形作为视觉传达设计四要素之一，必然要服务于视觉传达的功能、作用。而视觉传达是一种视觉语言表现的形式，它的主要功能是传播视觉信息，是为某项具体主题和目的而进行的视觉化活动②。于是图形作为构成视觉传达的要素需帮助其实现传播信息的功能，这间接地说明了图形具有传达信息的主要功能。而经过创意的图形则是为了更突出或使所传播信息的效果更明显，是为视觉传达的主要功能增加了新助力。因此，依据对图形创意的理解，其在现代视觉传达中也被列入图形要素的部分，发挥着传递信息的功能。现如今人们也正广泛的利用图形创意设计后，能更为形象、贴切传递信息的功能特点来表现心情，并在超越地域、民族间用图形来交流、互动以获取信息。如QQ聊天中图形表情的使用，既异常便捷，有胜过千言万语的表达了感受，为双方的交流传递了情感信息。

二、图形创意设计结果遵循的原则

功能的确定意味着设计结果围绕主题所应实现作用的明确化，这一明确化的作用就是使设计结果形象、生动、贴切的表达主题信息，或者是在众多运用各种设计思维、方法获得的图形设计结果中，何种形式的设计结果更为突出、具有生命力，让观者准确接收所传达信息的同时留下深刻印象，有利于信息传达的内容被受众持久存储和扩散传播。这就需要图形创意设计结果遵循个性化、辩证性、视觉形式美感三个原则。

1.个性化原则

个性化原则是最基本的原则，主要为图形创意设计结果在表达上具有个性化，它是指通过视觉形态来表现生活中的物与形，使之成为一种新的视觉符号信息，它意味着图形不是靠纯粹的偶遇形，而是根据主题内容分析、概括、整合后获得，是建立在对图形特征了解的基础上，进行思维创意和整合后图形结果的具体表现②。

图形创意设计结果在表达上的个性化可在两个层面上体现。第一个层面是表达创意的独特性，设计结果具有个性、独特的创意特点，形成从中能深刻领悟到具体内涵的图形视觉信息；另一个层面是设计形式的独特性，这是个性化原则最基本的任务和目标。设计结果在形式上具有独特性会给受众强烈的视觉冲击感，便于在丰富多样的图形视觉信息中吸引受众锁定目标、引起关注，只有在完成此任务、目标的基础上才能进一步接收所传达的信息，然而对信息接收的效果则取决于第一个层面信息表达创意的独特性，具有独特创意的表达将刺激受众深刻存储和传播信息，但独特创意应避免偏离人们的识读习惯和正确的主题内涵才能为图形注入生命力，实现有利于信息传达的图形创意设计结果。两个层面相互结合、相辅相成，成为个性化原则实现的精髓。

2.辩证性原则

辩证性原则是三个原则中最为复杂的原则，包括创意辩证性、图形与主题辩证性、文化内涵与共识辩证性。

创意辩证性：在个性化原则第一个层面中，提到了“设计结果应具有个性、独特的创意”。这个创意既要保证整体效果，又要朝着正确方向发展，它不是单纯的求变，而是要在分析所进行创意主题的实际情况，以及得出此种创意是否必要的前提下进行，即创意结果既要有符合主题的实际性，又要有分析后的必要性。由此创意的辩证性就是实际性与必要性之间的辩证关系，处理得当才能保证创意结果全面、有效地传达信息。

图2－1

图形与主题辩证性：是创意的图形结果与主题表现之间的辩证关系。这一辩证关系的处理通常会出现两种错误情况。一种情况是图形创意的设计结果单纯从“图形”入手，设计者用主观想象结合创意思维来设计图形形象，只是刻意追求奇、特、怪异和独创的形，而忽略了图形设计结果与主题表现之间应有的沟通，虽然在形式上起到吸引受众关注的作用，但在主题内容表达上使受众不知其所以然，达不到传递信息的目的。所以设计者应对易懂、简洁明快，具有强烈视觉冲击力的图形语言追求，这样才便于受众对主题内容的认识、理解与存储。另一种情况是设计结果单纯从“主题”入手，一味考虑主题内容的表现，不敢放开思维、缩手缩脚，导致构思独特、耐人寻味的图形创造受到限制。尽管设计结果符合对主题的表述，但在设计形式和内容表达上未能起到吸引受众关注以及对信息内容深刻理解和长期存储的作用。因此，好的图形创意设计结果应避免这两种错误，做到对图形和主题不是一味单方面注重，而是两者结合，用创意的图形充当主题被关注的媒介，主题被图形创意结果充分传达，使设计形式与内容表达高度统一，又符合逻辑。图2－1所示，是以包子为主题的图形创意设计结果。通常我们对包子好吃传达信息的角度是香、大、软，而设计者却换了一个角度，以被咬了一口的大包子，饱满的馅从中流出让人垂涎不已，馅形设计成一只可爱温顺的小猪，传达了是猪肉馅的大包子，而且皮薄、馅多、香软可口的信息。这在设计形式上包含视觉和味觉两个角度，在内容表达上增加了动物形象的创意，独特、个性的图形结果在吸引食客注意时，又感受到小猪形象诙谐、幽默的瞬间，更加深刻了对传达信息的存储。做到图形与主题结合的一致性、符合逻辑性，也很好的实现了图形创意设计结果对信息的传达。

图2－3 （学生优秀作品）作者：丁莉

文化内涵与共识辩证性：图形创意设计结果若要高效的进行信息传达，只考虑创意、图形与主题这两个辩证关系是不够的，还要考虑文化内涵与共识的辩证关系。因设计结果在信息传达时不只是要做到信息的有效性、准确性，还应关注受众对信息的理解，理解程度对信息的存储和传播也是具有一定影响的。一些设计者为了使设计结果在形式和内容表达上更具有独特创意、思想穿透力，便为其注入艺术意蕴，赋予其文化内涵的生命力。这导致设计者深挖图形元素背后的文化内涵，将具有某种象征和隐喻的传统图形，或是具有价值和意义的现代图形运用到设计中，以求设计结果更具有文化深意，引导受众深层思考来加深记忆。但由于人们生活环境、民族文化背景不同，所具备的思想意识、生活习俗、文化艺术不同，对图形设计结果识读后产生的理解自然也就存在差异，这种差异致使部分受众不能与图形设计结果所具备的文化内涵达成共识，对信息的高效传达形成了阻碍。例如，国际知名品牌范思哲的图形标志是蛇发女妖的头像，图2－2所示。蛇发女妖在希腊神话中是一个满头长有毒蛇，眼睛能让看见它的人瞬间石化，血液中的剧毒能杀死怪物的妖女，是嫉妒、恶毒的化身，但其所具备的邪恶能力让敌人不可战胜。智慧女神雅典娜在其被杀死后，将头颅镶在自己的盾牌上，成为一种武器，于是它便成为贵族的图腾图案，用在品牌标志中是暗喻品牌风格具有高贵、怪诞、经典的时尚之意。但这对于了解希腊神话的北欧受众是很容易在第一时间与图形设计结果达成共识，进而存储和传播，对于不了解此文化艺术的其它地区受众则很难理解深刻含义，反而会因对其形象感到厌恶而拒绝存储。所以，当具有丰富文化内涵和意义的图形元素用于图形设计结果时，其背后的隐喻是否能在受众中达成共识是非常重要的，直接影响到信息传达的效果。

3.视觉形式美感原则

图形创意设计结果在遵循个性化、辩证性的前提下，具有鲜明的形式美感也是有利于信息传达的。具有形式美感的设计结果会给受众视觉上的享受，满足审美的需求，吸引受众观赏、解读、愉悦和放松心情，从而快速的接收所传达的信息③。不具备形式美感的独特、怪诞设计结果虽然也能吸引受众视觉上关注，但在识读后通过视觉传递至心理的感受是不符合审美需求的，会被部分受众从心理上排斥，进而不利于对所传达信息的接收和存储。因此，图形创意设计结果在追求个性化、辩证性时，也应注重图形结果在视觉上的形式美感。图2－3所示，是以吸烟有害为主题的图形创意设计结果。在设计结果中三个原则都有体现，首先设计者没有从危害寿命、破坏人体器官、二手毒烟这些普遍角度表达主题，而是把香烟燃烧后的烟沫设计成慢慢凋零化为乌有的城市建筑，用城市生命力的凋零暗示人们生存的危机，来传达吸烟有害的主题信息，这在设计形式和内容表达上符合个性化，设计结果也实现了辩证性。其次，城市建筑以香烟一条直线的原型为基础，形成高低有节奏的排列，在视觉上也产生了节奏、韵律的形式美感。这样，三个原则在同一设计结果中相互融合，有利于设计结果更为高效的传达信息。

三、结语

用图形来传达信息已经非常普及和广泛，它是人类以视觉的形式通过相关媒体传达信息的一种特殊语言形式。而且这种特殊图形语言形式除了表达思想、意识范畴信息外，也可以对味觉、嗅觉、触觉、听觉等感官信息传达，所以对信息的传播有着巨大的作用和影响。但在纷杂丰富的图形视觉语言中，尤其是在表达同一主题的众多图形创意语言符号中，想要更为高效地传达主题信息，就要在明确传达信息这一功能的同时，使图形创意设计结果做到遵循个性化、辩证性和视觉形式美感这三个原则。在这个基础上，设计结果将更具有独特的创意表现形式和独到正确的内容表达，是有利于信息传达的。

注释

①韩文利.论“图形创意”在艺术设计教学中的误导性[J].南京艺术学院学报，2008，（5）.

②单莹莹，孙妍.图形创意设计在视觉传达中的透视研究[J].视觉艺术设计研究，2012，（2）.

③丁力.图形创意设计教学实践研究[J].美术教育研究，2013.

[1]李文燕.基于创造性思维的图形设计研究[J].艺术科技，2013，（7）.

[2]孟祥芸.轮平面设计中的图形创意[J].科技信息学术版，2008，（26）.

[3]郑红光.图形在平面广告中的创意性研究[D].中国美术学院，2011.

[4]郝丽珍.视觉传达设计的图形表达[J].美术观察，2008，（6）.

[5]曹舒.谈图形在视觉传达中的创意张力[J].中国科技纵横，2011，（9）.

[责任编辑：吕 艳]

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1004－7077（2015）03－0125－04

2015－04－20

王超（1985－），女，山东即墨人，枣庄学院美术与艺术设计学院助教，艺术硕士，主要从事艺术设计研究。