浅析广播媒体网站如何与受众互动

摘 要：在网络时代来临之前，广播因为无法保存、线性传播以及稍纵即逝的特点，依然存在有很多不可逆转的劣势，不能适应时代的发展人们日益增长的物质文化需要。数字化时代的来临，促使网络媒体得到了迅速发展，这在很大程度上给广播媒体开辟了新道路来弥补其存在的不足和劣势。

随着数字化时代的发展，网络时代所具有的数字化和存储容量大的特点，为我国的广播媒体向网络数字化发展带来了很好的平台。在这个进步发展的过程中，只能通过声音传达而不能见其人的传统广播媒体逐步开始走向多种数字化时代作用下的信息服务模式，通过多种新媒体形式为用户带来全方位的综合立体视频节目。

1 广播媒体网站与受众的联系

广播媒体网站的作用在于它能将过去只是通过传统的广播声音接收信息的受众通过更加便捷和有效的方式进行连接和创联。广播媒体网站一方面能够为广播受众人群带来更好的便捷服务，并为受众通过广播媒体进行交流沟通开辟了更好的渠道；另一方面也将服务对象受众的主观能动性提高到一个更为主体的位置，确保了受众能够与广播媒体进行及时互动。如今，很多新兴媒体在发展中都建立了相对应的网站平台，并通过借助这个平台来与传统广播媒体的受众进行更加近距离的、更具人性化特点的交流沟通。

2 广播媒体网站与受众互动的形式分类

2.1 广播媒体网站与受众的表层互动

对于广播媒体网站与受众之间的表层互动，这种互动相对而言是比较浅层也是较为原始性的。表层互动的主要表现形式包括几个方面：一是广播媒体网站通过设立电子信箱来与受众进行互动，这种互动方式是目前大部分广播媒体网站所具备的比较普通的互动形式；二是广播媒体网站通过开展了一种服务于受众的邮件服务方式；三是一些广播媒体会通过在网站上开展一些有趣的互动活动，并使受众通过在网站上的参与来与广播媒体进行互动和沟通；四是广播媒体网站通过设立网上布告栏，及时地把各种与媒体有关的信息传达给受众，让受众及时获取各种最新活动的及时消息。这种互动事实上是相对浅显而不直接的。

2.2 广播媒体网站与受众之间的延伸互动

广播媒体网站与受众之间的延伸互动，是对广播节目的一种拓展，这种延伸互动将过去传统的电子媒体的传播方式转变的范围更加宽广和便捷性，同时更为重要的是它逐步改变了过去传统广播媒体只能听到并无法保存的劣势。这种互动形式，主要是通过对现代网络技术的强大存储功能来实现的，通过这种网络的存储功能将数字化处理的视频和音频节目放在网上，从而让受众能够随时随地对于已经听过的广播节目通过网络进行收听、收藏和下载。这种互动模式改变了过去广播媒体向受众传播输送信息的方式，转变为由受众自己提取自己所需要的信息的传播模式，更好地增加了广播媒体与受众之间的良好互动。像在NBC电视台极其其他地方加盟电视台的网站上，受众都可以自由获取影像检索的服务。这种广播媒体网站发展的趋势促进了广播媒体的发展和改革，实现了与受众进行更好的互动。

2.3 广播媒体网站与受众之间的资源互动

广播媒体网站与受众之间的资源互动，是一种更深层次的互动形式，能够在让受众和媒体之间在这个互动中进行资源的随时共享。这种资源共享的互动实现是广播媒体网站的最终发展目标，同时也是当前网络信息时代背景下广播媒体发展的必然趋势和未来能够得到更为长远发展的必经之路。因此在广播媒体网站的发展过程中，受众已经逐步成为广播媒体的主要内容的提供者，让网络成为媒体与受众资源共享的平台，形成一种相互存在、相互共融的状态。这种互动模式真正让受众能够深入到广播媒体之中感受和获取媒体信息。

3 结语

广播媒体网站在现代化网络时代的大力发展带动下，开始逐步走向更加成熟和更适合受众的媒体发展方向，并为了加强与受众之间的媒体互动，通过设置各种互动形式来让受众更好地作为媒体传播的主体。广播媒体网站不断为受众提供可以自己动手、自己选择的媒体信息平台，并实现了受众与媒体之间可以最大范围地资源共享在数字化的发展背景下，各大广播媒体网站只有不断加强与受众的互动性才能获得更好的发展。