新媒体时代日本报业的发展

摘 要：自从进入网络时代，日本报业开始出现纸媒危机。为了谋求活路，日本报业进行了一系列改革：纸媒内容的变革和转型，实施机构改革，普及新闻教育，扩大读者群，新旧媒体并重等。这些对我国纸媒发展有借鉴意义。

1 日本报业发展概述

据最近世界日报发行量前100名排行榜显示，在全球十大报纸中，日本报纸占了五家，分别是《读卖新闻》、《朝日新闻》、《每日新闻》、《日本经济新闻》和《中日新闻》。日本虽然面积狭小，人口不及我国的十分之一，却是闻名世界的报业王国，仅这一点就值得我们深入思考。日本报业近年来的改革，也成为各国纸媒值得借鉴的发展模式。

2 新媒体时代日本报业的窘境

日本报业近年来面临全球性经营困境，实际上从上世纪90年代，日本报业已经开始出现窘境。其主要表现有以下几个方面。

2.1 发行量下降，广告收入下滑

21世纪以来，传统报业遭到网络的冲击是全球性的，即使是日本报业也未能幸免。日本媒体机构显示，20世纪90年代至21世纪初日本报纸发行量总体波动不是很大。可是进入2001年，日本报纸总发行量开始出现明显的下滑趋势，到2011年报纸总发行量已经由5368万份变成4834万份。随着发行量减少，报纸的广告收入开始大幅度下滑。日本广告公司的调查数据显示，早在2009年日本网络广告费已经首次超越报纸广告费。

2.2 发行制度产生危机

历史上日本报业所创造的完美业绩离不开它独特的发行制度——宅配制，即各报纸销售点的投递员直接送报到户。然而在网络时代的冲击下，这种制度的多年积弊成为难以忽视的问题。宅配制下存在着一定的强行摊派，日本传统报社把多于实际订阅量的报纸强行批发给销售点，而销售点把这部分多余的报纸卖给废纸回收机构，而不是卖给读者。但是报社会为销售点增加一些资金补助和广告收入，来弥补销售点的这些损失。随着新媒体的迅速发展，读者订阅报纸的数量一直在下降，强行摊派的压力变得越来越重，报社的弥补措施却越来越不到位，与之合作的销售点难以维持下去，发行制度的危机也就变得愈发严重。

2.3 面临新媒体的严峻挑战

日本报业的衰落不仅有自身的原因，也有一些外部因素。近些年社会消费经济增长的停滞，造成读者减少，广告收入下降。虽说日本传统纸媒已经建立起自己强大的读者群，但是新媒体的发展已经成为时代所趋，传统纸媒应对新媒体采取措施是刻不容缓的事情。

3 新媒体时代日本报业的变革

3.1 纸媒内容的变革和转型

新媒体时代报业最大的问题在于内容匮乏。此时报纸要想存活，除了免费，要么就是大城市报社区化，小城市报都市化。所以日本各地不断强化报纸的本土性，面向市场面向读者，做到“人无我有，人有我优”。比如地方报纸主要以本土化社会新闻取胜，人们将它们称为“豆新闻”。这些措施不仅是日本传统报业应对新媒体挑战的变革，也是新时代背景下为自身注入活力的转型探索。

3.2 实施机构调整和改革

日本报社开始调整业务，机构也要相应调整。各报社近年来开始的机构改革，目标是加强数字商品的开发和营销，也是为了加强面向儿童的版面。比如，日本经济新社近年新设了内容事业室，河北新报社废止了媒体局，朝日新闻社增设了教育综合中心。

3.3 普及新闻教育，扩大读者群

日本社会的新闻教育一直是他们关注的重点。日本新闻协会早就建立了新闻教育基金会，而后又建立了日本新闻教育文化财团，目的在于营造这种新闻教育氛围。不仅如此，他们还推广了“NIE”计划，把新闻带进了课堂，学校里的新闻教育辅导员会定期对小学生和中学生进行媒介教育。日本的学生从小就接触报纸，并学习如何办校报。并且日本建有报纸博物馆，民众可以随时了解学习报纸历史，进而培养读报意识，成为报业的潜在读者群。此外报纸还扩大字体力争中老年读者。

3.4 新旧媒体并重

事实上，日本报业很早就开始试水新媒体。1995年日本网络的黎明期，两大报业巨擎《读卖新闻》和《朝日新闻》就开设了各自的网站。此后，五大报纸中其余三家也纷纷开始建设网络阵地。日本大报还积极拓展新载体。例如，在亚马逊的平板产品kindle、乐天kobo、苹果的ibooks等平台上，重头新闻稿件被打包以电子书的形式廉价出售。在这些终端上，读者像购买书籍一样可以随时购买阅读报纸。这些都说明新旧媒体的融合可以产生巨大的化学反应。

4 结语

日本的中马清福先生在《报业的活路》一书中提出：“媒体不论是纸质还是网络都没关系，关键在于利用时代产生出来的新闻媒体发挥报纸的强项。报纸的强项是信息，是内容。