新媒体时代我国城市广播电视媒体的发展战略

摘 要：本文先对新媒体时代我国城市广播电视媒体发展所面临的机遇与挑战进行具体的分析，然后再在此基础上对其发展策略进行具体的阐述。

随着社会经济的快速发展以及各种高新技术（如信息技术、广播技术以及数字技术等）的不断进步，我国城市广播电视媒体获得了较大的发展。随之而来的是人们对广播电视媒体的要求也越来越高。同时，现有的广播电视媒体已无法满足当前社会发展的需求。广播电视媒体不仅能够丰富人们的精神生活，而且有利于促进社会经济的发展。因此，对新媒体时代我国城市广播电视媒体的发展战略进行探讨已成为当前研究的重要课题之一。

1 新媒体时代我国城市广播电视媒体发展所面临的机遇与挑战

随着新媒体时代的到来，我国城市广播电视媒体在获得前所未有发展机遇的同时，也面临了前所未有的挑战。其中，我国城市广播电视媒体发展所面临的机遇主要表现为：不断发展与创新内容产业相关的机遇、城市频道覆盖局限的不断突破以及城市经济文化的繁荣等。而我国城市广播电视媒体发展所面临的挑战主要表现为：节目制作方面所遇到的困境、节目覆盖方面所遇到的困境、广播电视媒体人才短缺的困境以及节目收支出现的困境等。

2 新媒体时代我国城市广播电视媒体发展的对策

广播电视媒体在社会经济发展中占有着非常重要的地位，它不仅丰富了人们的精神生活，而且也对社会经济的发展造成了一定的影响。而伴随着新媒体时代的到来，我国城市广播电视媒体的发展受到了较大的冲击。因此，在新媒体时代的背景下，相关部门必须对城市广播电视媒体发展的对策进行研究，以此来促进其长久、稳健、健康的发展。

2.1 组建一支高素质的城市广播电视媒体工作人员队伍

城市广播电视媒体要获得长久、稳健、健康的发展，首先必须采取行之有效的策略来组建一支高素质的城市广播电视媒体工作人员队伍，以此来解决其人才困境。其具体措施如下：一、城市广播电视媒体单位应建立一套科学、合理的人才选拔制度和相应的考核制度，以此来确保其工作人员的整体素质处在一个较高的水平；二、城市广播电视媒体单位还应定期组织工作人员进行相关的专业知识培训和再教育，以此来不断提高其专业素质和业务素质；三、城市广播电视媒体单位还应制定相应的奖惩机制和激励机制，以此来提高工作人员工作的积极性；四、城市广播电视媒体单位还应建立并健全相关的监督机制，以此来对工作人员的职业行为进行规范，同时，这还能增强工作人员的责任意识；五、城市广播电视媒体单位还可以和高校进行相关的合作，并为广播电视专业的学生提供相关的实习岗位，同时，城市广播电视媒体单位还应提高工作人员的福利待遇，以此来留住人才。

2.2 不断对内部资源进行优化组合

城市广播电视媒体要获得长久、稳健、健康的发展，还必须不断对内部资源进行优化组合，以此来使其优势得到充分发挥出来，从而有利于促进城市广播电视媒体规模与集约化程度的提高。由于随着新媒体时代的到来，城市广播电视媒体的产业获得较大的发展，其内容也得到了丰富。因此，城市广播电视媒体单位要实现对内部资源的优化组合，应加快对制播分离改革的速度。同时，城市广播电视媒体单位还应建立并健全相应的人事机制、财务机制以及经营机制。此外，城市广播电视媒体单位还应根据具体的实际情况来制定一套完善且科学、合理的监督机制和考核制度。

2.3 应努力向舆论引导方向进行转型

城市广播电视媒体要获得长久、稳健、健康的发展，还应积极努力地向舆论引导方向进行转型。要实现这一点，首先，城市广播电视媒体单位必须在保持节目原本特色的基础上，使节目与新的舆论导向相适应。同时，城市广播电视媒体的发展还应顺应当前媒体发展的趋势，并采取行之有效的措施不断对媒体覆盖的范围进行扩大。其次，城市广播电视媒体单位还必须在充分发挥自身优势的前提下，根据具体实际的情况来确保新闻的深度解读与及时发布。最后，城市广播电视媒体单位在制作新闻时，还必须和本地的时政结合起来，以此来确保新闻的真实性。同时，城市广播电视媒体还应不断优化新闻报道的内容与形式，以此来不断增强舆论的引导作用。此外，城市广播电视媒体单位还可以通过利用新的媒体技术来提高与广大受众的互动性，不断拓展新的舆论平台。

3 结语

广播电视媒体在社会经济发展中占有着非常重要的地位；在一定程度上，其发展的好坏严重影响了社会经济的发展。而伴随着新媒体时代的到来，我国城市广播电视媒体的发展受到了较大的冲击。因此，在新媒体时代的背景下，相关部门必须对广播电视媒体发展所面临的机遇与挑战进行分析，并采取行之有效的对策来促进广播电视媒体的发展。