网络文化环境治理的对策与建议

赵 睿

（作者单位：中国传媒大学）

网络文化环境治理的对策与建议

赵 睿

（作者单位：中国传媒大学）

摘 要：随着互联网的繁荣发展，人类的生活方式、生产方式以及思维方式都发生了极大变化，社会也变得更加多元化。新媒体拥有多种信息传播渠道，也拥有很强大的信息传播能力，这些都为生活提供了便捷，也使之成为公众舆论平台。当今风行的网络文化在其生成与发展过程中表现出强烈的“人-人共生”特征。对每个人而言，网络都作为当今社会的主要文化环境而存在，无法脱离和超越，网络文化环境的治理更成为当代社会的主题之一。

关键词：网络文化；新媒体时代；文化环境治理

1　网络文化环境的结构特征

网络文化环境不仅作为一个外部的历史文化总和，能够对当下产生影响，而更像是一个不断运动和变化的“场阈”，通过各种要素的组合和运动，形成所有人都在场、所有人都参与的网络文化共同体。这种文化环境看似在网络空间不断流动、四处弥漫，实则对现实社会有强大的重组能力，几乎所有人都被裹挟其中，其主要特征有：（1）当下性强、在场感强；（2）主体性强、参与性强；（3）自组织能力强、目的性弱；（4）青年行动能力增强。

2　网络文化环境营造的媒介平台变化及影响

2.1 网络媒介使用的强移动化带来网络文化消费和生产的即时性

人们大多是在情境中完成对娱乐的满足和信息的获得，甚至是信息的分享。不仅符合现代社会人们快节奏、碎片化的生活方式，也对网络文化建设提出了新的要求。

2.2 网络媒介使用的强社交化带来网络文化环境的情感性

网络媒介使用的强社交化赋予网络文化环境一种情感的温度。这也是以往线性媒体传播时代所不具有的特征。

2.3 网络媒介使用的平台化带来网络文化环境行为主体的群体化特征

以微信和微博为主体的网络媒介平台使用造成目前网络文化环境参与的“群体化”特征。也就说，目前的社交活动已经打破了以往的“点对点”封闭式传播模式，而是一种“点对面”的开放式传播模式。

3　网络文化环境改善路径与建设策略

3.1 改进导向性内容的传播方式，实现核心价值观的有效传递

第一，切长为短，实现长篇内容的碎片化传播，短小精悍但是信息量大的内容更易受到青睐，也符合当今人们的阅读习惯；第二，化大为小，实现宏大主题的细节化传播，优化传播方式，更新传播话语，实现细节化传播才是治本之道；第三，转深为浅，实现深刻思想的通俗化传播，新的传播技术重构了社会关系，也重新定位了受众的接受方式和话语方式；第四，由少转多，实现多元素融合的生动化传播，有效重视和利用富媒体技术，提升传播内容的可读、可视及可互动性，增强媒体内容形式的生动性和亲和力。

3.2 大力推进网络空间法治化建设

第一，实现网络管理有法可依；第二，提升依法管理意识，实现网络管理有法必依；第三，加强网络执法能力，实现网络行为违法必究。

3.3 深度利用社交网络平台，提升官方网络平台的便捷度与实用性

3.3.1 优化网站平台的服务性和便捷性，以特色服务提升辨识度

积极利用网络社交平台来发布官方信息，是提高针对性、增强交流感的新途径。

3.3.2 保持优质微博的建设力度，强化信息发布的及时性和服务性

公众偏好信息的实用性、获取的便捷性，希望官方的权威发布能够更及时，更具有服务性。

3.3.3 推进官方发布的移动平台建设，重视微信及其粉丝研究

粉丝是移动平台上官方发布的主要受众，因此应重视官方平台的粉丝效应，对粉丝进行有效研究，从而拉动粉丝数量的增长，提高政务平台的影响力。

3.4 提升网络文化环境建设意识

第一，加强公务人员的媒介素养培训与教育，帮助政府公务人员建立互联网思维，建立新媒体环境下的传播意识，以了解和把握当前公众的网络文化偏好，在此基础上，有针对性地提供公众需要的信息；第二，推进媒体工作者网络媒体伦理与法制教育，加强对网络媒体从业者的媒体伦理、专业素养和法制教育培训，使之守土有责，文明办网；第三，开展网络媒体素养教育。

3.5 建立培育引导机制，提升网民的文化创新能力

网民中总是蕴藏着巨大的文化创造力和活力，广大网民既是网络文化的创造者也是享用着。

鼓励网络文化创新，开展网络文化创意评比活动，激发社会公民和广大群众的文化创造潜能，发挥广大网民参与网络文化建设的创造性和积极性，鼓励健康向上的网络文化作品。

4　结语

网络作为自生产和自组织能力很强的媒介平台，其文化的传播主体由原有的精英群体变为草根群体，这是一个“人人拥有麦克风”的年代，原有的精英文化模式被解构。

参考文献：

[1]谢丽威,韩升德.重塑视域内的网络舆论规范化问题探讨[J].宁夏党校学报,2013(5).

[2]董程霞.发展健康网络文化的研究[D].浙江:浙江理工大学,2012.

[3]冯淑珍.积极运用新兴媒体提高公共文化服务能力[J].甘肃科技,2013(11).