广播电视报的改革创新

黄海燕

（作者单位：菏泽市广播电视台）

广播电视报的改革创新

黄海燕

（作者单位：菏泽市广播电视台）

摘 要：广播电视报作为中国特有的一种报刊，曾繁荣发展过一段时间。而今，在激烈的市场竞争浪潮中，却逐渐衰落下去，走上了下坡路。分析其原因，有内在的也有外在的，广播电视报必须找到自身的不足，积极纠正，发扬自己的优点长处，寻求新的发展突破口，才能在现今的市场竞争中有一席之地，从而进一步谋求新的发展。

关键词：广播电视报；市场理念；改革创新

伴随着我国广播电视的飞速发展，广播电视报从80年代开始起步，其主要项目有导视导听、预报广播电视节目，此外还肩负着知识生活类文字的修改与发表工作。广播电视发展成熟后在国内大约有300多家电视报，在同期全国的报纸发行数中占到了很大的比重，并且绝大多数遥居首位。作为一张曾倍受青睐的报纸，而今却平平淡淡，举步维艰，广播电视报在报纸行列中的地位一直下降，加上资金问题以及经营不当等，广播电视报的影响力越来越小，运营到了举步维艰的地步。

1　广播电视报发展的制约因素

1.1 各类报纸的兴起

随着时代的不断发展，国内的报业也呈现欣欣向荣的趋势，不断向前发展。刚刚复苏的晚报、兴起不久的都市报以及大量刚刚创办的生活报都给广播电视报带来不小的压力，使广播电视报发展受限。

1.2 政策的调整

新闻出版总署早已把广播电视报的结构调整列入了工作日程，将其作为重点调整对象之一。随着“登载一周广播电视节目”的政策优势和得天独厚的广播影视资源不再为广播电视报所有，广播电视报一下子丧失了独有的特色以及个性化的资源，从而没有了与其他报纸的竞争的能力与实力。

1.3 收视环境的变化

随着科技的发展、城市化的提高，人们生活节奏越来越快，追求娱乐的方式越来越多，各种手机、电脑、平板等电子产品创造出更加多样化的消遣方式，而已看电视作为消遣方式的人群越来越少。随着上星台数量的增多，电视观众的选择空间进一步提升，对电视节目的依赖性却渐渐降低。

1.4 市场观念、经营观念薄弱

伴随信息时代的飞速发展，资源共享，影视广播资源已经不再是广播电视报一家独大的局面了。广播电视报面对当前环境，不应退缩畏惧，应该放开手脚和传统的束缚，及时调整自己的办报思路和经营策略，趁着多元化发展的机遇，将广播电视报带离当前的窘境，使经济效益得到提升。

2　广播电视报的崛起之道

改革创新是当今每个企业团体面对时代潮流的必要途径，当前一个尖锐的问题摆在了广播电视报同仁面前，即报社的生存危机。而今报业同行竞争日趋白热化，发行量严重下滑，面对这一严峻现实，广播电视报应当尽早突破必须“带电”作业的单一型办报模式，代之以“带电”与“不带电”的兼容的复合型办报新思路，即报纸在继续围绕广播、影视做足文章外，再把都市读者群和乡村读者群所需要的大量“不带电”的生活服务类内容纳入进来。只有这样，广播电视报才可以与中国社会的转型同步，才可以与时俱进，绝处逢生，并借此焕发出勃勃生机。

3　广播电视报的创新与转型

当前，业内人员对广播电视报的前景各有各的看法，有的认为广电报势必会消亡；而有人却认为广电报有很大的发展前途，主要任务是找到推动其发展的新动力。从广播电视报目前情况来看，要考虑的问题不是能否存在，而是积极地寻找发展方向，大胆地改革创新。

4　改良措施

4.1 找准市场定位，优化报纸结构在探索实践中，广播电视报应该明确一个观点，在市场经济背景下，发行的报纸同样是市场上的商品，无论它性质多么特殊，既然是市场上的商品，它就会具有商品的属性和特征。四要素虽然代表着报纸的核心竞争力，但那并不是绝对的因果关系。换言之，四要素中可能会出现其中一个较为领先的情况，但是在各个方面都不会拉开太大差距。另外，缺乏一个一成不变的模式，难以做到一招鲜吃遍天，应建设一个拥有自身特色的栏目作为长久的支持，但是要好好定位，调整好内容。

4.2 变劣为优，具有深度

广播电视报人力物力有限，完全可以不去和其他报纸争抢政治新闻、时事和社会新闻，但在做强做精娱乐文化报道的同时，仍要大力开发广播电视资源，在广播电视补充和延伸上做文章。

5　结语

随着时代的发展，新事物必将代替旧事物存留在这个时代，广播电视报无论是自身因素的限制还是外界因素的影响，若想继续立足于这个时代，就应积极寻求发展方向，敢于创新，找准属于自己的市场，将劣势转化成优势。

参考文献：

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[5]张小泉.论广播电视报的流变与发展[J].新闻采编,2002(3).

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