广播电视网络在新形势下的发展和运营

杨志平

（作者单位：浙江省奉化市广播电视站中心）

广播电视网络在新形势下的发展和运营

杨志平

（作者单位：浙江省奉化市广播电视站中心）

摘 要：随着我国国务院在2010年推出《推进三网融合的总体方案》以后，广播电视网络迎来新的发展形势与契机，各级广播电视网络的整合力度逐渐加大，由于广电网络在体制的限制下，不同地区发展情况不一，在新形势下的发展与运营是一项值得关注的话题。本文分析了广电网络目前的市场环境与政策契机，基于SWOT理论分析新形势下的发展与运营策略。

关键词：广播电视网络；新形势；三网融合；发展

随着三网融合发展战略的提出，广播电视网络与电信业务双向渗透，融合性业务不断推进，三网融合技术创新体系也不断完善，总而言之，三网融合新形势为广播电视网络开拓了极为广阔的发展前景，但与此同时也不得不面临巨大的考验。

1　新形势下广电网络的业务功能

三网融合背景下，各地广电城域网在原有广播功能的基础上增添了众多交互功能，主要包括互动电视功能、个人宽带、数据广播功能和专网接入功能。互动电视可以分为标清与高清两类，二者的区别是后者重放分辨率可以达到1920×1080；二者均可实现用户的“倒带”功能。个人宽带服务使用户逐渐可以享受到10 M以上的宽带，宽带承载网络在今后也会是主流用户端接入技术模式。数据广播是一项不可忽视的提升服务收入的手段，使节目时间表、电影介绍等“相关数据”与天气预报、求职信息等“无关数据”存于机顶盒内。部分用户对广电网络提出专网接入的要求，因此目前广电网络还提供给特定企业传输安全性更高的专网，例如中国银行SDH网等。

2　新形势下广电网络的竞争环境

根据PEST从政治、经济、社会与技术四方面对广电市场的宏观环境进行分析。政治环境方面，由于广电网络是思政工作的主要载体，是国家上层建筑意识形态的重要组成部分，所以在国家会议或收视率高的时段内不得出现画质问题，应当作为先进文化的传播渠道，因此国家颁布的法律法规均有利于广电网络的发展，而且在税收方面也给予广电网络足够的支持；经济环境方面，由于广电网络产品是面向大多数消费者的，所有价格必须控制在绝大多数消费者可以承担的范围内，根据马斯洛需求理论，只有当人们在生理得到极大满足的基础上才会寻求高层次的精神需求，所以随着我国经济的高速发展，人们生活水平不断提高，广电企业将有机会赢得更加广阔的市场；社会环境方面，我国人口规模不断扩张，年龄结构逐渐呈现出老龄化趋势，老年人口对电视产品的消费观念更加倾向于简单、易于操作，所以广电企业在设计机顶盒产品时应当考虑这一主要用户群体，简化操作界面；技术环境方面，技术现状将直接影响产品的销售，关乎企业长远发展与运营，目前广电网络的发展主要涉及到软件技术、三网融合技术和OTT技术。

3　新形势下广电网络竞争SWOT战略的选择

广电企业的内部优势主要包括政府支持、节目优势、低边际成本、光+同轴电缆网络入户高宽带、视频服务第一品牌和本地化信息应用等。内部劣势则体现在与电信行业实力悬殊较大、业务单一、缺少高利润的明星业务、规模小、互联网出口受运营商限制等。广电企业的外部机遇主要来源于三方面：广播式网络在高清3D方面成本更加容易控制、实现高宽带接入无需二次入网改造和双向用户规模日趋庞大。外部环境对广电企业产生的威胁则包括互联网时代电视“免费”的概念逐渐深入人心、IPTV使广电网络节目内容优势不明显和宽带成本压力逐渐增加。为了在新形势下实现更好的发展，广电网络必须充分发挥自身优势，巧妙躲避劣势。广电网络应当将视音服务作为切入点，渗透移动终端，从区域化内容作为主打，适度介入通信领域，实现网络资产效益最大化。发展策略方面应坚定不移地实行差异化发展战略。尽管三网融合背景下广电网络与电信行业的渗透不断加深，但是毕竟主营业务不同，广电网络要想实现稳步发展就必须“做强自己”，寻找最合适的发展策略，使产品与服务差异化。

4　广电网络发展策略分析

4.1 运营体系策略

广电企业应加快部门优化配置，可将企业划分为营销、技术、产品、综合四个主要部门，各部门各司其职，并注重业务口的全局协调，更加清晰的业务分类才能更好地适应三网融合竞争。

4.2 技术策略

广电网络的建设必须向双向、交互发展，逐渐改变目前盈利模式单一的现状，不断开拓新渠道，实现集约式经营，才能在网络竞争中占据有利地位。广电企业首先应当认真做好网络双向化，为未来数字电视的发展夯实基础。

4.3 市场策略

广电企业应加快完善现有产品功能，并不断创造新的产品，迎合客户新的需求。以高清3D作为发展重点，充分发挥低边际成本的优势。加强互动电视等双向业务的宣传与发展，注重网台联动，争做当地一流视频内容提供方。

参考文献：

[1]徐厚盛.有线广播电视网络发展前景探析[J].中国有线电视,2012(9).

[2]范晓龙.新形势下做好广播电视覆盖工程的思考[J].民营科技,2012(12).

[3]刘淦桃.刍议新形势下广播电视网络的发展与运营[J].电子世界,2013(8).

作者简介：杨志平（1970-），男，浙江奉化人，大专，浙江省奉化市广播电视中心，中级工程师。研究方向：广播电视网络光纤到户。