新型网络电子平台对动漫业发展的深远影响

李小燕

（作者单位：山西传媒学院动画系）

新型网络电子平台对动漫业发展的深远影响

李小燕

（作者单位：山西传媒学院动画系）

目前，我国动漫产业进入了高速发展时期，随着网络电子时代不断的发展，新型网络电子平台对动漫业的发展产生了深远影响。动漫产业是以动画、漫画为表现形式，以文化产业中的创意为核心的产业。基于此，结合案例，探讨了新型网络电子平台对动漫业发展的深远影响，以期能够促进我国动漫产业的发展。

新型网络电子平台；动漫业发展；深远影响

21世纪以来，我国开始意识到在国家文化发展中，动漫产业的重要性。2001年，卡通产业正式纳入国家规划中，为了促进动漫产业的发展，2004年开始，国家陆续出台了一系列具体政策来支持动漫产业的发展。

1　专业网站对动漫产业发展的影响

对于动漫产业来说，网络平台就是能够很好地促进信息传播和爱好者之间交流的空间。首先，随着动漫产业不断发展，纯粹的观赏动画漫画已经不能满足消费者的需求，动漫文化向着更高年龄层拓展，不再局限于低年龄层人群，从而促使网络上涌现了很多动漫论坛。同时，资源搜寻和下载也极大地促进了动漫在网络平台上的传播分享，各大门户网站从简单的资讯板块逐渐转化为独立的大频道，都开始建立自己的动漫平台。如除了及时更新国内外动漫前沿资讯，开始发布自己撰写的动漫作品。其次，网络平台的空间成本几乎可以忽略不计，与传统的纸媒相比，发布作品的数量可以不受限制，在平台上，受众可以看到知名动漫作家的更新，也可以看到新人新作，发布门槛降到了最低，任何创作者只需要注册一个ID就可以发布作品。并且在这平台上，刚刚开始练笔的爱好者也有，大神级的作者也有。为了尽力打造一个公平的创造平台，网站通过站内激励活动、稿费制度等措施，为大众提供了多品类丰富的作品。另外，为了给漫画爱好者提供一个非常理想的消费平台，打造了一个界面友好、阅读成本低、画面清晰度优秀的漫画阅读网站。

2　弹幕视频网站对动漫产业的影响

弹幕视频网站增加了观看者之间的互动性，在观看视频的过程中，观看者能够发表自己的评论。目前，弹幕视频网站风靡我国，其主要发表作品偏向于动画类的作品。我国最知名的两大弹幕网站是AcFu和bilibili。弹幕是通过互动加强内容的趣味性，是一种互动形式，能够提高用户的参与度，在视频网站内容同质化的情况下，弹幕凭借其自身的优势在竞争中杀出了重围。由于被搬运到弹幕视频网站，很多原本并不十分火热的视频资源，引发了网友的围观和“吐槽”，从而焕发了生机。而更多原本一个人看起来没有什么意思的动画作品，由于有了这么一个互动和交流的平台，获得了大众的新关注。

3　电子社交平台对动漫产业的影响

近些年来，微博和微信成了电子社交产品的两大巨头，在新浪微博中，通过微博发图和长微博的功能，当前很多漫画家推出了自己的漫画作品，如四格、单幅漫画等。很多初出茅庐的漫画家利用微博的大量用户基础及高速传播力，一夜爆红。如2011年，新浪微博上连载了天津女孩丁一晨的作品——《丁一晨每日一画》，受到了动漫迷的欢迎。2011年，炫果壳（北京）信息技术有限公司研发并运营了微漫画，成了新浪微博官方漫画平台。微漫画为用户提供了漫画及相关娱乐内容的创作发布、分享及营销等一站式服务，是面向漫画作者、出版机构、普通网友等开放。功能上，用户可分享漫画至微博并直接在微博里观看，实现了与新浪微博的无缝融合，阅读效果比普通上传图片的体验更具优势。在微信平台上，微信用户平均每天能够阅读5.86篇文章，这说明微信的传播力不容小觑，如漫画家“伟大的安妮”的微信公众号平均单篇阅读量达到了十万次以上，拥有了众多的粉丝。

4　视频网站和终端对动漫产业的影响

播映环节不但能够丰富收入来源，还能延长IP获利周期，达到宣传动漫形象的目的。因此，播映环节对于动漫产业链工业化运作具有重要的作用。

传统的播映环节主要集中在电影和电视平台上。但是，电视渠道频道和时段资源有限，上期以来，只有几部动画大作霸占荧屏的情形。如在电影平台上，国外很多影片都是改编自动漫作品，如《蜘蛛侠》《复仇者联盟》等。而在我国国产动画电影票房从1999年到2013年，复合增长达到了25.3%，如《喜洋洋和灰太狼》6部系列电影累计票房超过7亿元。但是，更多的国产动画电影在影院折戟沉沙，没有丝毫气色。因此为了拓展新的播映渠道，视频网站以及手持智能终端成了必然的趋势。如爱奇艺、腾讯视频等视频应用开始成了版权采购的大头。智能手机、平板电脑动成了内容输出的新渠道，这些视频端的布局，能够覆盖更多的收视人群，也能成为内容上不可或缺的发行渠道，促进了我国动漫产业的快速发展。

［1］李玲.艺术衍生品的开发与创新研究［J］.郑州轻工业学院学报（社会科学版），2015（3）.

［2］潘源.新媒体：开启文化艺术市场新纪元的驱动力［J］.民族艺术研究，2015（3）.

李小燕（1973-），女，山西太原人，讲师。研究方向：动漫。