新媒体时代下的广告创新模式

舒霞燕

（作者单位：浙江越秀外国语学院网络传播学院）

新媒体时代下的广告创新模式

舒霞燕

（作者单位：浙江越秀外国语学院网络传播学院）

随着新媒体时代的到来，广告模式也随之发生了翻天覆地的变化。要想让广告得到更高质量的传播，就必须紧随时代步伐，围绕广告模式进行革新，使之可适应当今新媒体的传播媒介和大众的口味。本文将研究在新媒体时代背景下的广告模式，并对广告模式的革新提出几点意见和建议，从而为广告模式的创新尽微薄之力。

新媒体时代；广告；创新模式

在新媒体时代背景下，社会的电子信息技术发展愈加迅猛。在新媒体的深刻影响下，广告传播的手段和大众对于广告的接受习惯，都随之发生了重大改变。我们须深入研究新媒体社会环境下的广告模式总体特征，从而摸索出一条与新媒体下广告传播模式相适应的新道路，进而使广告传播更加赋予先进性。

1　新媒体时代下广告模式的特点

1.1新媒体背景下的广告具有更强的时效性

当今，新媒体背景下的广告具有强大的时效性，这也是其特征中不可或缺的一部分。在过去，主要依靠报纸、广播、电视等媒体传播信息，人们利用广播电视与报纸获得广告信息，且报纸一般为日报。因此，人们所获取的广告信息通常是日前所发出的；另外，也存在人们在获取广告信息之前广告中的事情就已经被处置好了（或是该广告所刊登的信息已有了新的进展）的情况。电视广告同样也存在这种情况，其共同的特点就是时效性不强。新媒体环境下的传播较为便捷，人们能利用各式各样的多媒体设备便捷地与互联网进行连接，以此来获取发布人所刊登的实时信息，特别是当某些事件刚刚产生，人们就能立即获取有关信息。如此就大大缩短了从人们获取广告到广告事件发生这二者之间的距离，使广告的时效性得到增强。广告时效性显著的优势表现在人们可以共享事实的发展过程，并依靠广告做出有关判断，这样不仅让广告的存在更具意义，还使决策变得更加精准。

1.2新媒体背景下的广告具有更强的互动性

广告的互动性是新媒体时代广告的另一大主要特征。在过去，广告的传播主要依靠自身，而不能进行互动。广告的消费者仅仅只能欣赏广告，并不能就该广告发表自己的见解和意见，而利用群众之间的影响来牵制某些计划的实施和拟定更是不可能了，这就使传统的媒体传播具有单向性。但是，处于新媒体时代中的广告互动性则得到了显著加强，一方面，在大部分广告结束之后都会安排一个简洁的投票过程来调查阅读者对其的立场；另一方面，还会设置一个模块，专供阅读者发表自己的见解或者安排作者与读者相互沟通和交流。以这种互动的方式进行交流，从而促进社会风气朝着和谐稳定的目标发展。

1.3新媒体背景下的广告全媒体化

新媒体时代广告里的另一个显著的特征就是广告全媒体化。在过去，广告主要依靠报纸和电视进行传播，而传播又利用汉字、图形以及音响作为主要媒介。但是，当今新媒体时代的传播手段却逐步朝着全媒体化的方向发展。其全媒体化主要划分为两大部分：首先是广告方式，其次是广告媒介。前者主要体现在广告的传播由文图、影音以及动画取代了传统模式仅仅依靠的图片和文字。其目的在于激发人体的内部感官，使广告更富有趣味性并能够引起大众的关注，让新闻能够更好地传播。后者则是利用当代的电子信息技术，如手机和电脑等设备来辅助报纸和电视，让其更好地服务于现代人，在扩大人们获得广告途径的同时，还丰富了人们的阅读方式，让人们不管在何时何地都能一手掌握广告信息。

2　新媒体时代下的广告创意模式

2.1将每个人都加入广告方案

充分利用每个个体的传播性和互动性是新时代下广告创意方案所必须具备的条件。因此，我们必须不断跟随时代脚步，利用每个人的传播力度。在广告创意中，笔者认为可以专门开创一个观众版面，名字可以叫亲身经历等，把这个版面当作观众发表意见的平台。并且对该版面有价值的、容易吸引注意力的广告进行审查和跟踪观察报道，让此内容有机会发布在其他版面上，能让对这方面有需求的人看到并关注。审查确定是真实信息之后，可以给真实并且有价值的广告的第一个发布者一些酬劳，这样可以让大部分人对广告的态度更加认真负责，进而提升广告的吸引力。

2.2展现有意义的广告

在新时代的自媒体影响之下，广告的内容大部分都是大同小异，为了让读者更感兴趣，有许多广告变得哗众取宠、语言夸张、观念不正、内容不再真实。因此，我们在新的时代，想要让自己的宣传方案更有新意，就不要随同大流。广告如果要有深度，要能使观众进行深度思考，并不只是被有些夸张的词句所刺激。我们要坚定不移地报道对人们生活有真实影响、对社会发展有现实意义、对国家发展有功用的广告，新闻的编辑负责者要有善于挖掘有价值线索的能力，不能只用夸张并且不符合实情的事件来吸引观众的眼球。

2.3广告的宣传要去迎合观众的习惯

当前，社会正在飞速发展，在广告量不断上涨的同时，也让人们有了很严重的阅读负担，让大家能够简单地找到对自己有用的广告很少。所以，我们在发布一个新的广告时，一定要紧密联系广告和观众的行为习惯，大幅度减少观众选择广告的时间，这样才能让观众被广告吸引，不易流失。首先，我们要将广告按照广告的性质、发生时间、涉及领域分成几个类别，让读者更加方便快捷地搜索自己需要的广告；并且，为了让观众更方便地阅读自己喜欢的内容，可以提供分类订阅的功能。其次，直入主题，简洁地发表广告。我们可以用标题列举的方法在广告首页让观众注意到多种类型的广告，可以让观众浏览自己有兴趣的标题内的广告，进而可以节省观众的大部分阅读时间。最后，可以添加一些与广告关联性大的广告链接在广告正文的下面，让感兴趣的观众能够更加方便地进行深度扩展阅读。因此，广告的标准模式以标题→正文→关联链接来进行发布，如此观众就能更快捷地阅读自己感兴趣的广告，节省了许多浏览查找的时间。

3　结语

现时代下，新媒体的广告呈现出新的特点，人们的浏览方式和行为也被这些特点所改变。所以，大家必须了解这个时代下新的传播方式，并且充分利用，在这个条件下掌握人们的阅读方式，然后基于这两个重点不断创新广告。大家要坚信，只有坚持不懈地了解观众的浏览习惯，才能让广告创意更引人瞩目；只有关注且掌握新时代传播方式的特点，才能使广告收益快速增长。

［1］王佳.营销广告中如何变“硬广告”为“软广告”［J］.现代营销，2012（2）.

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［3］王子露.定格动画的广告性创新研究［J］.美术教育研究，2013（1）.

［4］王碧程.探析新媒体环境下的广播广告创新［J］.现代营销，2013（11）.