当前我国电视节目创新的误区及对策

邴丹丹

（作者单位：吉林电视台）

当前我国电视节目创新的误区及对策

邴丹丹

（作者单位：吉林电视台）

我国各级各类电视媒体在节目创新过程中，个别电视媒体存在着一定的误区，导致个别电视节目出现负面效应，这一点必须引起当前我国电视媒体的高度重视。本文作者就电视节目如何走出创新的误区，提出了自己的观点和对策。

节目创新；误区；对策

在我国新兴媒体快速发展的形势下，电视媒体作为传统媒体，面临的挑战较多，因而绝大多数电视媒体都高度重视电视节目创新，以此提升电视节目的影响力、吸引力和竞争力。尽管从总体上来看，我国各级各类电视媒体在节目创新的过程中都有章可循并取得了一定的成效，但仍有个别电视媒体在开展节目创新方面存在一定的误区，不仅使电视节目创新出现了一些问题，而且也导致个别电视节目出现负面效应，这一点必须引起当前我国电视媒体的高度重视，否则极易出现新的问题。这就需要各级各类电视媒体要高度重视特别是要本着科学的态度开展电视节目创新，走出电视节目创新的误区，使电视节目创新步入更加科学化、规范化的轨道，提升电视节目的竞争力。

1　当前我国电视节目创新存在的误区

1.1电视节目创新具有“单一性”

尽管目前我国各级各类电视媒体高度重视节目创新，但在创新的过程中，一些电视媒体特别是地方电视台和城市电视台之间仍存在着“单一性”的问题，特别是很多电视节目存在着盲目模仿的问题，没有正确处理好经济效益与社会效益的关系。节目自身缺乏特色，通常都是对其他电视台品牌节目的模仿。比如，目前很多电视台都开办了民生节目，尽管都对民生给予高度重视，但还没有进行有效地创新，民生节目的视角、内容以及模式都有一定的雷同性，无法提升自身的吸引力和影响力。

1.2电视节目创新具有“局限性”

从目前我国一些电视台节目创新来看，很多电视台还有一定的局限性，特别是在节目内涵方面还缺乏深度。以民生节目为例，目前绝大多数民生节目都是对老百姓关心的事情进行报道，甚至有一些民生节目还报道具有一定负面影响的民生类新闻，因而其具有很大的局限性，对于如何解决民生难题缺乏深入的思考、分析和评论。因而，民生节目的创新并不具有超前性和战略性，必然影响节目创新的质量。

1.3电视节目创新具有“错位性”

目前，从我国很多电视节目创新来看，特别是在运作方式方面，节目主持人都从“客观传播者”变成了“事件参与者”，这就直接导致一些节目主持人存在着一定的错位现象，无法更好地体现客观、公正的立场，甚至将自己的观点强加于别人，这种错误的节目主持方式使受众十分反感，很多观众对此颇有微词。再如，一些调查类新闻节目，新闻记者不是将自己作为一名记者，而是将自己作为一名执法人员，因而在调查的过程中出现了错位现象，导致新闻记者无法把握好“本位”，长此以往就会给观众造成不良的影响，甚至一些观众表现出认为出了问题可以找记者的想法。这一点必须引起电视媒体的高度重视，在节目创新的过程中着力解决“错位”问题。

2　我国电视节目创新误区的解决对策

2.1强化电视节目理念创新

对于电视节目来说，要想实现创新的目标，最为重要的就是要有创新的理念，只有这样才能为电视节目创新奠定坚实的思想基础。各级各类电视媒体在进行节目创新的过程中，必须牢固树立“受众本位”理念，把观众的需求作为第一信号、把服务观众作为第一追求，加强对受众需求的调查与分析，结合当今热点问题，积极开展电视节目创新。比如，在网络媒体快速发展的形势下，互动成为一种重要的发展趋势，因而，电视节目必须把加强与观众的互动作为重要的创新模式。同时，还要制作网络版、手机版电视节目，进而满足不同层面观众的需求。

2.2强化电视节目内容创新

电视节目创新必须把“内容为王”作为重要原则。这就需要电视媒体在创新的过程中，一定要积极推动内容创新，特别是要将互联网、电信网、广电网“三网融合”作为节目创新的重要载体；强化电视节目内容创新还要高度重视电视节目的平民化、故事化以及本土化策略的实施，最大限度地提升电视节目的吸引力。同时，还要解决“模仿”的问题，对于同类节目应在内容上进行有效的创新，如《爸爸去哪儿》就融入了很多创新元素，使其在户外真人秀节目中脱颖而出。

2.3强化电视节目形式创新

电视媒体要想更好地开展节目创新，必须在节目形式创新上取得突破，这就需要提升电视节目的“开放性”，如江苏电视台的《新闻夜宴》节目，通过“视频连线”的方式与观众进行互动，具有很强的创新性。要想使节目形式得到有效创新，还要充分利用大数据、云服务等现代信息技术，使电视节目能够更具震撼力，如通过大数据的运用，能够使电视节目更具深度，特别是通过大数据的分析能够为观众提供一些指导和服务，因而更具吸引力。

综上所述，尽管目前我国各级各类电视台都高度重视节目创新，但在节目创新的过程中仍存在着一定的误区。而最为重要的问题就是存在着单一性、局限性和错位性的问题，需要引起重视。电视媒体在节目创新的过程中，要重点在理念创新、内容创新和形式创新上狠下功夫，解决当前我国电视节目创新的一系列误区，进而使电视节目创新更具科学性。只有这样，电视节目的影响力和吸引力才能得以提升，赢得观众的认可。