我国电视节目趋同性生成的原因解析

徐静君

（作者单位：四川美术学院）

我国电视节目趋同性生成的原因解析

徐静君

（作者单位：四川美术学院）

在新时代的不断推动下，新媒体日益更新，当代生活中，观看电视节目成为人们常见的娱乐休闲活动。电视节目的类型丰富、形式多样，策划者根据大众需求，以不同人群、不同年龄段决定节目的内容。而现如今在电视节目和频道繁多的同时，很大程度上，不同电视频道节目内容相同率较高，节目质量也逐渐下降。如若想要解决这种存在的电视节目趋同性问题，就要了解形成这种趋势的根本原因，然后根据实际情况来避免这种情况的发生。

电视节目；趋同性；形成原因

细心的观众可能会发现，在很多时候我们关注的某档电视节目，同一时间段，和其相似的节目会在很多电视频道上收看到，感觉是换盘不换菜。这类节目在一段时间内关注率很高，但过不了多久，又会突然销声匿迹。这种局面多数是因为没有自主个性的从众模仿造成的，导致节目品质质量低，节目内容无新意。所以，要改变这种节目趋同性现象的不断产生，就要找到形成这种状况的根本原因。

1　趋同性来源于盲目模仿

从孩童时期，人的本能就是通过不断模仿来进行学习。所以，在很大程度上，社会的整体发展，也是在不断循环、周而复始的模仿中完成的。我们需要学习最好的、最有用的，才能不断实现对社会发展的本质优化。

1.1电视节目模仿的优点

针对于电视节目的模仿，也是现如今电视媒体界最基本的生存方式，对于发展初期或收视率较低的地方电视台而言，需要更快、更多地集中观众的观视度，节目模仿就是最便捷的一种方法。所以，从电视媒体角度来看，我们经常会发现初始哪一档节目关注度高，收视率好，紧接着就会有很多类似的节目接踵而来，而这种模仿而来的电视节目优点就是：投资小、风险小、节省人力和财力。在大众对某一档综艺节目或某一种电视剧类型热力追捧的热潮刚开始时，模仿而来的节目就会在短时间内成功成型，以很快的速度呈现在观众眼前。因为没有原创者的费尽心思，所以制作简单，制作成本小。初期对成功范例进行模仿，也是一些电视节目制作人学习和进步的方式；但同时也需要开拓自己的思路、发挥自身的创意，才能呈现出更好的原创节目。

1.2电视模仿的缺点

一个事物，其本身就存在双面性，既然存在有利的一面，便也存在不利的一面。对于一味模仿的电视节目也是如此。虽然模仿者省时省力，但往往达不到原创的效果。例如，湖南卫视《超级女声》的出现，很大程度上圆了当时普通男孩女孩当明星的梦。节目热播之后，受到社会各界的高度关注，各个年龄段的女生都会报名参加。少男少女也在通过各种媒体方式收看关注。收视率也是在同一时间段创全国最高。但在这档节目还未结束之前，各个电视台就也如法炮制了各种选秀节目，可谓是你方唱罢我登场，比唱歌、比跳舞、比才艺等各种选秀节目应有尽有。但是，模仿而来的类似节目总是来也匆匆，去也匆匆，因为观众的新鲜感，关注度慢慢减少，无论换到哪个电视频道总是能出现类似节目，导致审美疲劳，无法聚集观众拉动收视率，也无法换来广告商的青睐。

2　趋同性来自于市场需要

在大环境的影响下，大部分电视节目都是借鉴模仿，电视节目制作人认为模仿成功案例是最安全可靠的方法；而这种现象产生的原因之一，是因为电视节目制作人要根据市场的需要来制作节目内容，这种市场需求就是大众的需求，在大部分观众愿意主动收看和热切追捧的强烈需求下，哪一档电视节目的收视率越高，它在节目中所附带的广告植入、广告赞助就会越高，这就成为电视节目制作人的短期努力方向。

大众的需求是电视节目制作人的服务目标，而个性化的节目主张是有风险存在的，在风险未知的情况下，市场的需求就成为了电视节目制作人工作的主要核心，模仿已经获得成功的节目类型，就是将市场风险降低的最可靠的方法。所以，形成了电视频道虽多，但节目类型大同小异的情形。你有选秀节目，我也有选秀节目；你有宫廷剧，我也有宫廷剧；你有少儿频道，我也有少儿频道。观众对于这种重复播放会逐渐产生厌恶感，逐渐对电视节目失去兴趣，这就是市场经济语境下的电视播出方法，促使电视节目大局面的趋同化。对于观众的观赏水平、从众心理和消费意识，也会一步步局限在趋同化的空间里。

3　趋同性来源于固定模式

固定的类型、固定的内容，这是每个频道都存在的相同问题，电视剧、真人秀节目、选秀节目、相亲节目、访谈节目等，好像都统一了节目框架。所以，电视节目就在这个圈圈里游走，然后观众从中选择最优良的进行观看。虽然节目邀请大碗明星，后期制作精细，但观众已经对每个节目形式了如指掌。因此，电视节目应该在追寻脚步的同时，更该重视创新意识，创作出能让观众能够眼前一亮，反映社会主旋律和生活正能量，并为之赞叹的电视节目。

4　结语

在多媒体迅速发展的时代，大众的欣赏水平及鉴别意识也在不断增强。所以，如果电视节目一直被趋同性影响，只会让观众审美疲劳甚至厌恶，因为无论是史无前例的穿越剧《宫》，还是受人瞩目的《同一首歌》，往往都会被观众不断挑剔的眼光所遗忘排除。所以，电视节目制作人应该更重视在照顾大局的基础上，突出自己的创新意识，让观众发现和关注不一样的电视节目。