新闻宣传工作的求实与创新

胡爱红

（作者单位：山西省长治广播电视台）

新闻宣传工作的求实与创新

胡爱红

（作者单位：山西省长治广播电视台）

新闻宣传工作是党和政府社会主义建设事业的一个重要组成部分。目前，我国已经进入了市场经济建设的新时期，在这种背景下，新闻宣传工作必须在紧紧把握求真务实的基本精神的基础上，努力实现新闻宣传工作的改革与创新，提高新闻宣传工作水平，更好地为社会主义建设服务。基于此，以当前我国新闻行业的发展现状为基础，详细分析了我国新闻宣传工作中的求实与创新现象，对未来的发展方向进行了一定的展望。

新闻宣传；求实；创新

求真务实、开拓创新是一个国家、一个民族不断进步的灵魂，也是新闻宣传工作取得突破和发展、始终保持生机和活力的源泉。在社会主义市场经济不断发展的今天，信息技术的发展导致各种思想文化充斥于社会中，这给新闻宣传工作带来了新的难题和挑战。面对这些新问题和新情况，新闻工作者必须自觉用时代的要求审视自己，用创新的观点要求自己，用改革的精神完善自己，深入研究新背景下的新闻宣传工作的特点和规律，在务实的基础上不断探索新闻宣传工作，最大限度发挥新闻宣传工作的作用。

1　“求实”精神是新闻宣传工作的根本要求

信息技术的不断发展导致新闻的传播途径也在朝着多样化的方向前进。但是，新闻的真实性却远不如以往。在群众的日常生活中，电视、广播、报纸、QQ、移动网络等都成了新闻宣传的重要媒介，这种情况下人们也逐渐习惯了从媒体中寻找所需资料。其中，不容忽视的是，市场上有一部分不良媒体为了电视新闻的收视率、为了网络的点击率，在宣传的过程中故意无中生有，夸大其词，将小的说成大的，将没有的说成有的，忽略了新闻宣传部门在新闻宣传过程中的真实性。长久以来，给新闻宣传工作带来了很大的恶劣影响，降低了新闻宣传应有的信用度。

“务实”是新闻宣传工作的基本要求，也是基本原则，如果新闻宣传工作失去了真实性，也就意味着新闻宣传失去了存在价值。因此，在实践工作中，我们首先要保证新闻宣传的真实性，坚持务实就是要坚持党中央的“一切从实际出发，实事求是的思想路线”。在新闻宣传工作中，不仅要做到“时间、地点、人物、事件、因果”等新闻要素的真实性，更要做到新闻宣传既客观又全面，不搞片面化，不搞绝对化。坚持务实就是要在新闻宣传工作中坚定贯彻党的理论、政策、方针、路线，增强政治意识、大局意识，以弘扬爱国主义、民族主义、社会主义、集体主义为新闻宣传的主要目标，以广大人民群众的呼声为主要工作内容，以最真实的新闻满足群众对新闻信息的需求；坚持务实就要处理好新闻宣传的经济效益和社会效益之间的关系。对于新闻宣传工作来说，社会效益的最大化是其重点追求，新闻工作者不是唯利是图的商家，而是必须坚持把新闻宣传工作的社会效益放在首位，面向市场、面向社会、面向群众，实现经济效益和社会效益的统一。

2　“创新”精神是弘扬“求实”精神的重要保障

如果说务实是新闻宣传工作的基础，那么创新则是务实的重要保障。因为务实并不意味着要死板地直接将新闻呈现给大众，而是需要采用多种方式来吸引大众的目光，提高其对新闻的关注程度。这些都需要新闻工作者具有足够的创新意识。可以说，创新是新闻宣传工作发展的不竭动力。坚持创新就要对新闻宣传方式进行改革，突破传统新闻宣传模式的限制。在宣传内容上跳出领导人的会议、检查工作，以“三贴近”（贴近实际、贴近生活、贴近群众）为宣传原则，利用现代信息技术，紧密结合改革开放和现代化建设，深层次地挖掘社会生活底蕴，全方位、多角度地反映人民群众丰富多彩的物质文化精神生活。坚持创新就是要在新闻宣传观念上进行创新，现代社会，广播、电视、报刊、网络等都是新闻宣传的主要媒介，新闻工作者不能再抱着传统的宣传观念不变，而是要积极利用新媒体进行宣传，将群众所需要的新闻信息送到千家万户，拓展新闻宣传工作的广度和深度。总之，实现新闻宣传工作的创新要求就是要积极探索新闻宣传工作的新方式、新手段，用新办法来解决新问题，把党的思想政治路线和人民群众的心声统一起来，为社会主义营造良好的舆论环境。

新闻宣传工作的实践创新对整个社会起到了服务和推进的作用，新的时代和新的挑战，对新闻宣传工作的务实和创新都提出了极高的要求。在新的历史阶段，面对新的社会环境，我国的新闻宣传工作在务实和创新上已经取得了一系列成就，对新闻事业的改革和创新也发挥出极大的促进作用，新闻行业在很大程度上也已经得到了发展，坚持以人为本，把新闻宣传作为一种资源，整合各类资源，促进我国的新闻传播发展，在保障真实性的基础上力求创新和发展，这是当前以及未来我国新闻界的发展方向。只有坚持不懈地朝着这个方向发展，才可能使我国的新闻传媒再上一个台阶。

［1］田晓.新闻宣传工作的求“实”与创“新”［J］.中共贵州省委党校学报，2005（2）.

［2］刘保国.新闻宣传工作的求“实”与创“新［J］.新闻研究导刊，2015（14）.

［3］杨红岩.加强管理 创新求实 努力开创“十二五”新闻出版工作新局面［J］.内蒙古宣传思想文化工作，2011（3）.