论MTV的视觉设计

张 玮

（作者单位：兰州城市学院传媒学院）

论MTV的视觉设计

张 玮

（作者单位：兰州城市学院传媒学院）

MTV是通过可视化的具体形象传达抽象的音乐旋律，达到在音画和谐交融中形成独特的视听感知。合理运用视觉元素为音乐确立审美载体，成为创作者进行MTV视觉设计不可回避的问题。

MTV；可视化；视觉元素；视觉设计

在MTV中，音乐必须是受众关注的焦点，但视觉画面必须同时有效组织起来，才足以吸引受众的注意力和兴趣。成功的MTV都证明了视觉画面的重要性。与一般电视作品中的音乐编辑不同，MTV要求创作者用视觉元素为音乐谱写视觉乐章。

1　空间设计

音乐是一种时间艺术，而电视画面是一种空间形式。MTV的创作是将音乐的时间容纳到电视的画面空间中，所以要选择或创造典型的、富有表现力的空间，来容纳歌曲的情绪氛围，真正做到寓情于景、情景交融。

1.1现实叙事空间

现实叙事空间是根据词曲的叙事表意功能确立的空间形态，是音乐形象的具象形式。它要求按照歌曲内容选择不同的地理环境、季节气候、时代特征等。

《马德里不思议》选择了西班牙马德里的一个小镇，教堂的尖顶、街边的露天咖啡店、镇中心小广场的喷泉，营造了浓浓的欧洲风格，把这首充满异域风情的歌曲渲染得异常温馨，充满诗意。

1.2情感写意空间

情感是MTV的生命。在叙事空间的基础上，还要设计一些用以激发情绪、表达情感的场景，侧重“意”的传达，对现实生活中的具象进行升华，并揭示音乐主题。

2　形象设计

MTV产生之初以推出歌手为目的，通过歌手的演唱魅力获取社会和经济效益。因此，即使是非商业性的MTV，歌手形象的包装、角色的塑造也是创意的重点之一。

2.1歌手形象

歌手形象是MTV的主要形象。对歌手的选择及其风格设计，首先要处理好歌曲和歌手之间的关系，遵循两者完美契合的原则。歌手的形象不单指其外在的形象，更重要的是歌手的声音形象。

2.2角色形象

角色形象是指歌曲情节中的人物形象。这些形象通常具有承载叙事信息的重要作用。演唱者和情节中的角色可以是一个人，也可以分开，倘若两者合一有时效果更佳。

成功的MTV总是努力塑造出一目了然又独具个性的角色形象。《同桌的你》是刚刚步入社会同时又怀念校园的边缘人形象；《今天你要嫁给我》是即将步入婚姻殿堂的甜蜜幸福的男女生形象。

3　运动设计

在MTV中，运动和音乐的关系是相互融合的。MTV的运动是释放音乐情绪的一个重要手段。

3.1摄像机运动

摄像机的运动在MTV中最具实际意义，它是创作者主观情感介入的一种重要方式。摄像机的推、拉、摇、移、跟等，极具空间穿透力。摄像机运动的快慢，能够模拟音乐的节奏；抖动、翻滚、倾斜等则可以模拟各种情绪。

MTV的摄像，应将音乐韵律融入到摄像的运动节奏中，以摄像机自身的运动给予表演者一种流畅自如的演绎空间。《黄金甲》中频繁的推拉、升降和环摇，给人一种震撼、大气的感觉。

3.2特技运动

特技运动是利用电子设备创造的一种运动。特技给MTV的运动带来了全新的感官享受。《Happy 2000》是一部轻松活泼的MTV，其中运用了多种特技，形成了跳跃变化的动态形式，与歌曲悦动的旋律相一致，创造出快速多变、节奏鲜明的视觉体验。

4　色彩设计

色彩本身是一种情绪化元素，MTV的色彩可用于分割时空，也可直抒胸臆，诉诸人的视觉器官，奠定情绪基调。音乐与色彩的契合形成了声色合一的视听形式。

4.1色调设计

MTV中对于色调的设计能使色彩形成传达心理情感的重音效果。务必根据歌曲主题情绪的要求，确定一种色彩作为它的基调，与作品的风格样式相统一，于整体上生成先声夺人的印象。

《白色恋歌》用白色的基调衬托出纯洁的意境，白色的衣服和白色的雪花写意性地勾勒出少女初恋时的懵懂；《好久不见》用适合于歌曲中悲凉情感色彩的低沉暗色调作基调，十足贴切。

4.2色彩转换

丰富多彩是MTV传播现状的描述，也是视觉元素的客观存在。不同的色彩可以表达不同的情绪感受，也可以表达不同的时空概念。在和谐转换中注入美感，在变化中寻求统一，达到音画对位。

《原来你什么都不想要》演唱温和，色彩运用和转换也比较柔和。第一句演唱对接张惠妹的个人特写，由彩色转为黑白处理，然后衔接演唱会舞台表演、观众区，再由黑白转为彩色。这一转换特点贯穿整个MTV，增加了作品的可视性。

以上诸种视觉设计是MTV形式建构的基础，要想打造一首视听结构完美的MTV，其画面创作的艺术手段也是不可忽视的。作为创作者，还应谨记：视觉设计只是手段，是体现词曲内容和风格的形象载体，它必须根据音乐主题的需要合理展开设计，忌视觉负载过繁过重。

［1］杨晓鲁.音乐电视（MTV）编导艺术［M］.世界知识出版社，2000.

张玮，硕士，讲师。研究方向：音乐编导。