传统媒体与新媒体的融合发展

王莎文

（作者单位：山西工商学院传媒学院）

传统媒体与新媒体的融合发展

王莎文

（作者单位：山西工商学院传媒学院）

新媒体在信息传递的过程中占据着越来越重要的位置，但以互联网为主的新媒体仍无法取代传统媒体。所以，随着社会的不断发展，二者应相互融合不断完善各自的优缺点，这样才能在历史的长河中留下浓墨重彩的一笔。

新媒体；传统媒体；互联网

随着社会的不断发展，人们对信息的要求越来越高，人们开始关注更多的信息，更多地关注信息对自身产生的直接利益或者间接利益。人们对信息的要求，是对一个社会信息传递速度和方式的考验。

人们开始不断寻求新的信息渠道，以便于自己更快更准确地接收最新的讯息。于是，对于信息的追求促进了新媒体的产生。那么，传统媒体与新媒体又有着怎样的区别？

传统媒体，是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，主要是以声音、图像为基本元素，以电视机、收音机为主要载体，在时间和地点的选择上，有一定的局限性。传统的大众传播方式，是通过某种机械装置定期向外界或者社会公众发布消息或者提供教育、娱乐的信息传播方式，主要以报刊、户外广告标语、通信、广播、电视以及自媒体以外的网络等传统意义上的媒体为主。

新媒体是相对于传统报纸、广播、电视、杂志等媒体而言的利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道，以电脑、手机、数字电视机等终端传播处理信息的数字媒体，又被称为“第五媒体”。

1　新媒体与传统媒体的差异

1.1市场的差异

传统媒体先于新媒体产生，它具有相对完善的运行机制和日渐积累的公信力和读者群。新媒体作为一种新型传播方式，它时刻处于激烈的市场竞争中。

1.2受众的区别

传统媒体对受众的主导作用更加明显，它放什么，受众接收什么；而网络媒体是受受众主导的。在网络媒体中，受众有更多的选择权。

1.3管理的不同

传统媒体发展史较长，在我国也曾取得辉煌的成就，故其具有明晰的管理结构和机制。网络媒体作为经济快速发展的产物，其发展的时间相对较短，故其没有统一明晰的管理机制。与传统媒体注重内容质量的现象相比，网络媒体更专注于技术层面。

1.4内容的不同

传统媒体分级管理，网络媒体的编辑职权相对大于传统媒体的编辑。记者—编辑—总编辑，这样一种“三审制”，无法在网站上实行。总编把关的模式很难在网站实现，所以网站编辑的职权大，也要求其有更强的把关意识。

1.5时效的不同

传统媒体有明确的发布时效、时段，定时定量。这种传播时效，决定了受众的关注也具有时段性。而新媒体以互联网为主，网络媒体24小时滚动，每天必须N次关注，才不会漏掉重要新闻。滚动新闻形式，对于习惯了每天一次性关注的受众来说，很可能会漏掉重要新闻。

1.6写作的不同

网络新闻文稿关注的是速度快，文章简短。标题的制作也是直截了当，突出重点。而传统媒体则更注重用词、对仗、平仄等。

1.7采访

网络媒体基本是以编辑为主，仅有小部分的网站具有采访资质。而传统媒体则是以自采为主。由特派记者出去采访，撰写。

在社会的发展中，新媒体在信息传递的过程中占据着越来越重要的位置，即使社会的发展更加快速，但以互联网为主的新媒体也无法取代传统媒体。

面临快速发展的社会，人们对信息的要求越来越高，在这样的巨大冲击下，新媒体和传统媒体开始认识到要充分发挥自身功能、特性，不断整合和互动，才能使新媒体和传统媒体在当今时代共同发展。

2　互联网络的特点

2.1互联网具有交互性

受众可以通过互联网参加各种活动、在网络上征集发言等，可以通过学习和借鉴不断完善自己；而传统的报纸、广播、电视等，受众之间都无法直接同步，交互性较差。相比之下互联网更加形象直观。

2.2互联网的形式更加多元化

在互联网上进行产品宣传，可以使用各种形式，在界面上选择巨型广告，或者以其他的形式进行宣传，在技术上可以使用flash动画等新颖的手法进行宣传。互联网可以通过更多的宣传方式宣传产品，这是传统媒体所不能超越的。

2.3互联网的信息密度大

这一点是互联网最早被大众所认可的作用和意义，国内的新闻，从百度到新浪，再到软件APP，都可以提供及时全面的信息，使互联网有更大的客户。营销方式逐渐趋于互联网主流媒介。电子商务在互联网的时代不断前进，将更多，更广泛，更加全面的商品吸引进来，满足客户的需求，从而带动了相关经济产业的发展。

2.4互联网的相对开放性

互联网在时代的进程中，彰显出越来越重要的作用。但互联网的弊端也更加严重，网络的虚拟性，使部分群体在生活中分不清虚拟还是现实。互联网诈骗，使群体的财产受到威胁。由于互联网具有相对开放性，不可避免会出现一些如暴力、色情、犯罪等新闻，严重危害着青少年的心理健康。

互联网在不断发展的同时，同时应该加强监管，促进网络环境的洁净，也应该与传统媒体进行融合，相互发展，相互借鉴。在竞争中合作，在合作中共赢。

社会在不断发展，传统媒体和新媒体也在时代的潮流中不断进行融合，并且完善各自的优缺点，在历史的长河中留下浓墨重彩的一笔。