影视艺术传播现代化与大众化趋势

谢晓彤

（作者单位：北京邮电大学数字媒体与设计艺术学院）

影视艺术传播现代化与大众化趋势

谢晓彤

（作者单位：北京邮电大学数字媒体与设计艺术学院）

新的时代给予了影视艺术新的机遇，同样也给予了其新的挑战。现代化影视艺术传播的大众化在起着积极作用的同时，也存在着一些弊端值得反省和思考。

影视艺术；传播；趋势；现代化；大众化

现代生活节奏加快，人们在繁重的生活压力以及工作压力下，往往选择观看影视剧来缓解压力，获取精神的愉悦。在这样的时代背景中，影视艺术行业正在急速发展，受到了广大观众的关注。在互联网+时代，网络技术与信息技术的迅猛发展，给影视艺术传播带来了一场网络革命，影视艺术领域正朝着更加多元化、多视角的方向发展。新的时代给予了影视艺术新的机遇，同样也给予了其新的挑战。为了更好地满足社会需求，影视艺术传播追求更加大众化和现代化的发展趋势，本文主要对影视艺术传播现代化和大众化发展进行分析。

1　影视艺术传播现代化趋势

所谓影视艺术，实际上可以从“影视”和“艺术”两个视角去定义。从“影视”的视角去定义，是指电影、电视剧、电视节目等具有一定视听特征的作品，从艺术的层面来看，它包含了电影艺术、电视艺术等在内的影像艺术生产与传播的全部。

1.1影视艺术传播的快餐化

社会生产与生活节奏的加快，人们生活在重重压力之下，影视剧作品成为了人们茶余饭后舒缓情绪与压力的一种方式。社会对于影视艺术传播的需求在于减压，这也决定了现代影视艺术传播的快餐化发展方向。

在快速消费的时代，人们更偏向喜欢快餐文学和快餐影视艺术。在生活与工作中，他们并没有时间去深入思考某部影视艺术所表达的深刻内涵，他们迫切需求的是能够快速获取一种轻松愉悦的心态。影视艺术的快餐化传播趋势，也造成了现代许多影视作品中人物性格的浅薄定位、故事情节的荒诞走向，只是泛泛而谈，缺乏对更深层次的探讨和挖掘。快餐化的传播特征正诠释了现代影视艺术传播与传统影视艺术传播的差别所在，传统影视艺术塑造了许多经典形象，这些经典的形象大多具有极其独特的时代符号、文化符号，蕴藏着人生真谛；而快餐化影视艺术传播正是丢弃了这些繁琐的深入探索模式，虽然不乏有一些精品影视艺术作品，但在整个行业的引导方向上，丢弃了影视艺术本身应该具备的启蒙和引导的作用，也注定不能再对社会和人生的价值进行审视和探索。

1.2影视艺术传播的产业化

理论上来讲，影视艺术作为艺术的一种表现形式，它的主要表述目的是为了让受众得到精神上的享受。但在市场经济体制的影响下，影视艺术传播不再固守传统以“表演”目标为主，而是该走经济策略，逐步形成产业化。影视艺术传播的产业化实际上就是根据市场的需求，迎合观众的需求，编创人员根据这种需求进行创作，投资商投入大量的影视制作费用，通过聘请优秀的导演、知名的明星演员来完成拍摄、上映，然后获取一定的经济利润。

影视艺术传播产业化，固然赢得了大众化的追捧，也更符合时代与社会的发展。但倘若我们站在艺术的角度去思考，影视艺术传播的产业化也使现代影视更偏向于功利化，而忽略了其情感教化的传统意义。

1.3影视艺术传播的网络化

互联网时代，信息技术的爆发改变了人们的生活方式，方便了人们的生活，带领人们进入更加智能化、综合化的生活模式和社会模式。现代生活，人们无论是生活还是工作，都被数码产品所包围着。电脑、手机、移动设备，加上无限局域网的逐步完善，人们可以在任何环境、任何地点观看影视艺术作品。

在网络媒介应用与发展的过程中，衍生出了新的媒介形式与传播方式，依托于网络，人们可以利用自己的碎片时间来观看影视艺术作品，可以在微博平台、微信平台自由发表自己对影视剧的观感。这种以点带面的传播形式促进了影视传播的高度网络化、碎片化的同时，也进一步加大了社会对影视艺术作品的数量需求。影视艺术传播的网络化特征也改变了影视艺术传统的投放模式以及盈利模式。传统电视媒体已经不再是影视艺术作品传播的唯一视觉途径，人们可以在同一时间打开电脑甚至移动设备来收看影视作品，许多影视艺术作品更选择了网络首播这种营销模式，与之相对的盈利模式也悄然改变。

影视艺术中电影以票房收入作为主要的经济效益来源，而电视剧则以广告作为收入来源。基于影视艺术传播的网络化，许多影视艺术充分利用了网络平台进行宣传。利用网络宣传的优势在于能够以传播者为中心，重新构建新的传播网，进一步提高传播的设计范围。但同样，还有许多影视艺术作品依靠的是话题炒作、绯闻炒作来增添对影视艺术作品的关注度。这种恶意的炒作实际上也是网络化发展过程中存在的隐患之一。

2　影视艺术传播大众化创作特点

2.1轻松搞笑，符合大众审美

大众对现代的影视艺术传播的主要述求在于娱乐，进而使影视艺术传播朝着更娱乐化的方向发展。相较于传统艺术传播的严肃性，现代影视艺术传播显得更加直观，内容也更加多元化和娱乐化。当今影视艺术的发展，更加注重于满足人们的娱乐心理，通过对影视艺术进行独特加工，融合科技手段、故事创新、视觉特效等元素，使影视艺术给人一种直观的刺激感和好奇感，吸引更多人乐意观看影视剧，并以此获得良好的经济效益。

在强大的市场需求下，影视艺术传播中娱乐轻松的题材十分普遍，其中不乏精良制作。例如，《爱情公寓》系列，《爱情公寓》故事围绕一幢名叫“爱情公寓”的普通出租式青年公寓而发生，讲叙了公寓内的青年男女之间所发生的搞笑、离奇及浪漫的友情、亲情、爱情的故事。该剧轻松幽默，虽然剧情发展关联性不强，类似于短剧单元，但其轻松幽默的话语赢得了许多年轻人的追捧。

2.2网络改编影视剧盛行

网络文学的丰富内容和多元话题材类型改善了影视剧本匮乏的困境，改善了影视剧本的创造力不足，以及影视剧的不断翻拍与内容陈旧的问题。在国内影视剧题材匮乏和好剧本难寻的时代，网络文学成为影视剧内容的重要资源，许多精良的网络文学作品可以有效地补充中国的电影和电影剧市场。

网络文学的草根性也使大众更容易接受改编剧，在庞大的市场消费引导下，网络文学影视改编剧作品数量呈现井喷的现象，但这种现象也直接导致了影视作品出现同质化现象。近5年，影视剧的类型主要为仙侠古装电视剧、电影，都市情感电视剧、电影，从题材上来讲，主要可以分为清宫题材穿越大戏，如《步步惊心》《宫锁心玉》《甄嬛传》《大清后宫》；都市情感偶像剧，如《何以笙箫默》《微微一笑也倾城》《左耳》等。而其他题材诸如民国题材、现代家庭情感等类型则仅有几部代表类型的电视剧。从2015年上映的各种不同类型的影视艺术作品的数量不难看出，娱乐化趋势下虽然影视艺术作品的数量急剧增长，但在类型上存在较为明显的同质化现象。

同质化现象的背后，直观地展现了影视艺术传播过程中生产模式化的趋势，之所以会出现同质化这种现象，也是由于影视作品制作单位为了避免市场风险、求得最大市场份额所导致的。影视作品的模式化一般是要模仿成功的影视作品，迎合大众的欣赏口味，以获得最大的经济效益，完全将影视作品商业化。虽然模式化的影视艺术作品降低了生产成本，但其作品本身的主体性和创造性却也大打折扣，往往失去了应有的艺术价值。

3　结语

时代的变化影响了人们的日常审美，也使人们对影视艺术的审美需求随之产生了变化。影视艺术传播的现代化趋势无疑是符合时代发展特色的，是顺应时代需求而改变的。我们在看到现代化趋势所带来的良性转变的同时，也需要对其舍弃的传统特征进行认真思考。但最为根本的是，影视艺术必须保证自身的精良，在坚持现代化以及大众化传播趋势的同时，也要结合传统影视发展特征，注重内在精神文明的导向作用，把握艺术气息，使其能够正确引导大众的欣赏需求和消费观念。

［1］陆地，刘菲菲.从“手机电视”回归“手机视频”——手机电视的用户偏好和发展前景［J］.视听界，2012（4）.

［2］王长武.微电影的传播特征与市场前景展望［J］.中国电影市场，2011（9）.

［3］李荣荣.传播学视域中的微电影叙事策略探究［J］.东南传播，2011（12）.

［4］潘祥辉，孙志刚.务实创新：媒介融合时代的美国新闻教育及其启示［J］.浙江传媒学院学报，2012（3）.