新时期办好旗县级电视台节目的思考

郝晨光

（作者单位：内蒙古自治区鄂尔多斯市达拉特旗广播电视台）

新时期办好旗县级电视台节目的思考

郝晨光

（作者单位：内蒙古自治区鄂尔多斯市达拉特旗广播电视台）

随着新媒体时代的悄然来临，作为传统媒体的电视台，其地位也受到了不小的挑战和冲击。对于身处最基层的旗县级电视台，由于受自身条件所限，其所面临的压力更大，如何突围，需要从业者认真思考。

旗县级电视台、新媒体、受众、

1　当下旗县级电视台存在的主要问题

1.1节目单一，受众少

面对央视等上级传统媒体、互联网、移动手机等新媒体的冲击，旗县级电视台在夹缝中求生存，确实不易。受自身条件所限，旗县级电视台所办节目从质量到数量，都和大型电视台有很大差距，而观众人数少也会让旗县级电视台的节目制作进入恶性循环。

1.2节目形式程式化

旗县级电视台的节目制作大都有固定模式，程式化现象严重。比如，笔者所在的鄂尔多斯市达拉特旗电视台采编的新闻节目尤其是时政类新闻，基本都是领导活动的镜头，有些新闻中，除去领导的特写镜头，其他画面所剩无几，使新闻结构变成头重脚轻的“大头娃娃”。这样的新闻，记者难拍摄，观众不愿看。虽然，要准确、全面传达旗县党委政府的中心工作，与领导开会、调研、考察等政务类的新闻报道息息相关，但当新闻完全以他们为主角，而忽视了真正的主角——人民群众后，新闻也就没有了生命力，这样的新闻会让人生厌，观众流失也就在情理之中了。

1.3新闻人才严重缺失

由于旗县级条件所限，新闻人才不愿来，即使来了也留不住。无论是播音员主持人还是记者编辑，旗县级电视台里这些岗位上的绝大多数人，都是半路出家的，尽管这部分人员进来后会进行培训充电，其中也不乏个别优秀记者、编辑等，但整体水平和专业人才还是不能满足需求。

2　改进措施

针对旗县级电视台存在的问题，笔者认为在当前形式下，要办好旗县级电视台的节目，必须进行以下转变：

第一，要彻底转变观念，摆正服务当地干部群众这个新闻主角的位置，力争办好更多更好接地气的好节目、好栏目。达拉特旗电视台过去因条件有限，除去新闻节目外，极少有其他类型的栏目。近几年来，领导班子认识到这个不足，努力开办有创新思维的栏目，先后开办了《每周视点》（一档评论类节目，关注本地焦点话题）、《乡土风》（一档文艺类节目，演员全部来自广大农牧民、职工干部，侧重农村牧区）、《东西南北达旗人》（一档人物类专访，采访从达旗走出去的成功人士。分享成功经验，共话家乡变化）、《想唱就唱》（一档文艺演唱类节目，侧重镇内机关科局，以KTV的形式制作播出）等受群众欢迎的栏目。其中，《每周视点》和《乡土风》栏目，已经成为最受当地百姓喜爱的名牌栏目。

第二，创新新闻内容，避免程式化。旗县级电视台和央视或省一级电视台相比，设备、人员等方面都非常有限。但是，旗县又具有省市电视台没有的县域特色，如果能够充分挖掘报道有当地特色的风土人情、语言习惯的新闻节目，必定会凭借“乡土风格”的内容吸引当地群众关注。2013年冬天，《每周视点》栏目策划采编了一期节目叫《家乡杀猪菜》，因为节目贴近百姓生活，节目播出后反响热烈，获得了极大地成功。

2014年，内蒙古开展了旨在提高广大农牧民生活质量的“十个全覆盖”工程。电视台在报道中，除了直接以新闻的方式报道外，还以微评论的方式，在《每周视点》栏目深入报道工程进展。同时，在《乡土风》栏目里，以小品演出，快板戏等方式，再现了“十个全覆盖”给农牧民的生活带来了巨大变化。这样多样化的报道形式，避免了程序化，也收到了意想不到的效果。

第三，多渠道吸收微博、微信等新媒体的优势、拓宽传播途经。新媒体和广播电视等传统媒体相比，有着更广阔的信息空间和更快捷的报道速度。而且，发布信息门槛低，人人都可以参与。这无疑给我们的现代化生活带来了全新的感受和体验。作为旗县级电视台，在保证发布官方声音的同时，一定要吸引、融合自媒体的优势。2014年，达拉特旗电视台在创建了微信平台后，所有栏目的受众大幅增加，有些互动信息也通过微信快速反馈回来，为我们及时修正错误，提高采编质量提供了一定的保障。

第四，努力培养高素质的新闻人才。新闻工作者的素质高低，直接决定着新闻节目和其他栏目的水平。所以，旗县级电视台，更要重视对人才的培养和对人员工作热情的激发。在这方面，送新闻采编人员到上一级的电视台，或者大学进行学习深造就是最基本的一种方式。对那些“半路出家”的采编人员，专业的培训会让他们摒弃过去边工作边摸索的工作方式，使节目的采编越来越规范。

3　结语

在当前形势下，旗县级电视台必须突破自身发展的瓶颈，发挥出自身突出的优势，因地制宜办好群众喜欢的节目、栏目，走出一条个性化的发展之路。

郝晨光（1973-），男，内蒙古鄂尔多斯人，记者。研究方向：新闻。