让节目接地气有底气
——地方电视台打造接地气节目策略探析

王悦月

（作者单位：重庆市渝北区广播电视台）

让节目接地气有底气
——地方电视台打造接地气节目策略探析

王悦月

（作者单位：重庆市渝北区广播电视台）

目前，媒体行业进入了全媒体时代。在新的发展形势下，地方电视台如何充分发挥地域优势与资源，扬长避短，创新电视节目形式和内容，创作更多接地气的节目，既是当今地方电视台面临的问题，也是媒体从业者必须认真思考与探究的新课题。基于此，本文立足重庆市渝北区广播电视台的现状，思考与探索如何打造接地气的节目。

地方电视台；打造接地气节目；策略

从地方电视台的现实状况来看，虽然人力、财力和技术水平有限，覆盖面不大，但是更具针对性、地域性和贴近性，更能吸引本地受众。地方电视台要具有平民化意识，制作出接地气、平民化的节目，只有得到当地百姓的认可，地方电视台才能在激烈的市场竞争中实现可持续发展。

在新的发展时期，“接地气”是诸多地方广播电视台最热门的一个词。地方电视台怎样做出满足本土观众口味、接地气、有趣味的节目？这是地方电视台在节目制作中需要认真研究和探讨的，是随着社会不断进步、观众需求不断提高而对地方电视台提出的要求。只有接地气的电视节目才有底气，才能吸引更多本土观众。笔者以重庆市渝北区广播电视台为例，探讨地方电视台如何办出接地气的好节目。

1　地方电视台自办节目“接地气”的重要性

一些地方电视台的工作人员在认识上存在误区。他们认为，地方电视台在地理位置上离地方观众最近，应该是最接地气的。其实，不应该这么狭隘的理解接地气。地方电视台虽然在地域上与老百姓距离最近，但是一些地方电视台的节目制作却并不接地气。例如，一些地方电视台的新闻节目，通常呈现在观众面前的是一个许多人围着会议室的画面，领导发表冗长的讲话，且这样的新闻节目在地方电视台出现的频率还很高，占据了大量的节目时间。对于这样的节目，观众都不会喜欢，这种节目形式就是不接地气。

地方电视台作为基层媒体，要想做出好节目，吸引更多的观众，就必须首先做到节目接地气。在新媒体没出现之前，电视上播放的节目，观众都会被动地接受观看节目内容。随着时代的发展，新媒体的出现彻底改变了人们观看节目的习惯。人们可以通过互联网、移动客户端随时随地有选择性地观看自己喜爱的节目。这种不接地气的节目就会被观众淘汰掉，收视率会大大下降，这给地方电视台的生存与发展带来了严峻的挑战。面对新的媒体环境，作为地方电视台，只有创办出富有自己特色且接地气的节目，才能留住观众，在激烈的竞争中处于不败之地。因此，打造接地气的节目是当前地方电视台面临的一个新问题，需要认真地探讨与研究。

2　地方电视台打造接地气节目策略

2.1创新思路，设置“接地气”的栏目

不接地气的节目没有生命力。地方电视台要接地气，首先要在栏目规划上接地气。地方电视台在发展中往往受资金、人才、技术等多方面客观因素的限制，这些种种客观地因素，直接导致地方电视台节目制作质量不高、形式呆板，无法吸引观众。面对这一系列问题，笔者认为，地方电视台只有最大化地发挥自身优势，创新制作思维，才能更好地接地气。在规划栏目时，不能直接模仿其他电视台的节目套路，而是要要立足当地实际，从当地百姓的实际需求出发，尽力创作出形式新颖、观众喜爱的节目。地方电视台在节目规划设置时，要贴近当地群众、贴近生活、有针对性地走群众路线，发挥优势，制作出富有地方特色的节目。如地方电视台可以制作《消费指南》类节目，节目紧贴老百姓生活消费需求，在节目中给观众推出住房、饮食、婚庆、家电价格等参考，这样的节目形式既增强了节目贴近性，又容易被观众接受和认可，这可以在很大程度上使节目“接地气”。

2.2践行党的群众路线，把镜头对准当地群众

接地气最重要的是贴近群众。地方电视台的受众是当地人民群众，地方电视台既是党的群众路线的传播者，也是践行者，因此，在节目中要始终与当地人民群众保持统一战线，认真践行党和国家的群众路线，聆听群众心声，善用群众语言，以最接地气的方式传播党的政策方针，贴近群众。地方电视台的主要传播对象是当地的老百姓，接地气的新闻节目，应该是传播群众的心声，可以把话筒镜头多对准群众，让当地群众成为新闻的主角，让他们多说说自己身边的所见所闻，并对政府的工作提出好的建议。

到群众中去是电视工作者的光荣使命。作为地方电视台，在节目中如果没有走到群众生活中去，没有深入基层，单凭一些文字材料，不做任何调查研究，不听群众呼声，既写不出好的民生新闻，也做不出接地气的节目。做接地气的节目，一定要与当地群众实现零距离接触，只有一心沉到基层中，才会彰显出节目的特色，才会使节目更加接地气，富有感染力。

2.3节目要走平民化

地方电视台是当地老百姓获取本地信息的主要来源，因此，地方电视台一定要凸显出平民化的特征。平民化是电视台运用科学发展观的具体表现。如果地方电视台自办节目要想在激烈的媒体竞争环境中有所突破，一定要走平民化的路子。平民化是地方电视节目生存发展根本。在节目制作、表现形式上走平民化的路子，多报道和当地群众息息相关的人和事，能够通过节目传递一种对当地百姓关怀与关注。笔者以为，老百姓往往对自己身边发生的事情比较关注，有更加浓厚的兴趣，有着强烈的欲望想了解身边的人和事，所以平民化是地方电视台节目创新的突破口。以萍乡电视台为例，该电视台的新闻综合频道有一个《九点一刻》的栏目，这个栏目从一开始就深受当地老百姓的欢迎。分析节目受欢迎的原因可以发现，该栏目的每一期内容都来自当地老百姓身边的人和事，节目帮助百姓解决生活难，更好地服务当地百姓，使该栏目受到当地广大群众的极大信任。地方电视台在节目创办中走平民化的路子要做到以下几点。首先，在题材选取上要平民化，符合当地群众的欣赏品味、生活习惯。地方电视台尽管受资金、技术等方面的限制，但更容易吸引本地的受众，在题材的选取过程中，要选择富有地域特色的节目类型，突出自身的本土文化，突出本土风格。其次，内容上要平民化，不能盲目模仿其他地方台的节目。利用自身的资源，如风土人情、地理资讯等，作为创作节目的素材，贴近本土。三是要充分利用当前的新媒体环境优势，增强与当地群众的互动与交流。

3　结语

新形势下，地方电视台的生存与发展面临着巨大的挑战。地方电视台要摆正心态，不能因为接地气而制作出粗俗的节目，走出一条可持续发展的道路；同时，必须传递出正能量，引导正确的舆论导向，兴利除弊，这不仅是地方电视台节目走平民化路线的方向，更是电视节目的目标与宗旨。

［1］王更生.地方台民生栏目的平民化定位［J］.新闻天地月刊，2012（3）.

［2］王星瀚，杨兆瑞.县级电视台节目平民化发展初探［J］.新闻传播，2013（6）.

［3］杨开宇.地市电视台新闻节目平民化探讨［J］.新闻天地月刊，2012（6）.

［4］郭海洋.浅论地方电视台新闻类节目的改进策略——以河南省地市级电视台为例［J］.新闻知识，2012（10）.

［5］陈学敏.构建电视时政新闻的平民化视完［J］.当代电视，2010（2）.