论区县级电视台如何办好特色栏目

信金燕

（作者单位：陕西省铜川市印台区电视台）

论区县级电视台如何办好特色栏目

信金燕

（作者单位：陕西省铜川市印台区电视台）

在媒体竞争激烈的今天，区县级电视台要想在夹缝中求得生存，只有对新闻栏目进行大胆改革，创办品牌栏目，打造本土特色，只有这样，区县新闻才能有鲜明的特色，才能吸引到更多的受众。

县级广播电视台；特色栏目；本土特色

近年来，随着广播电视事业的蓬勃发展，县级电视台作为全国新闻媒体的最基层单位，其受众群体主要是本土的农民朋友。随着农民文化素质的不断提高，对精神生活的需求也越来越高。县级电视台与中央台、省市级电视台设备好，人员素质高，经济实力雄厚，节目源丰富的优势是无法比拟的。那么，县级电视台就需要创办自己的品牌栏目，必须立足当地实际，树立品牌意识，办出办好自己的特色栏目，打造自己的精品节目。

1　创办品牌栏目，打造本土特色

媒体是党和政府的喉舌，新闻节目是县级新闻媒体打造的品牌栏目。但是，目前县级台的新闻内容大都主要报道当地政治、经济、文化等方面的重要事件，而对百姓生活、社会焦点等问题关注较少。只做到了“上情下达”，并没有做到“下情上达”。区县新闻成了当地政府和工作部门的工作总结和工作简报，缺少当地风格和民生关怀，无法吸引观众。

印台区是一个农业人口占80%左右的山区农业大县，印台电视台的受众对象主要是当地农民。以《印台新闻》为例，从2000年开办至今，经历了原声、画外音，多种画面、声音等录播阶段，节目的编排从模拟编辑到非线性编辑，播出内容从每周一期到每周二期，每周一、周三晚8：30分在铜川电视台二套《区县之窗》栏目首播，每期重播两期，每周一、周三当晚9：30分和次日中午12：30分重播。从2015年6月8日起，《印台新闻》首播调整至铜川电视台一套新闻综合频道，播出时间为每晚8：40分，重播继续在二套经济频道《区县之窗》，于当晚9：30和次日中午12：30播出。此次调整，对于提高印台新闻的收视率，扩大印台区对外宣传的影响力有着重大的历史意义，使《印台新闻》栏目收视率大大提升。《印台新闻》节目以围绕中心、服务大局、讲求实际、贴近群众为宗旨，保证质量，所制作、播出的节目受到了群众的一致好评。

2　实施“品牌战略”，努力打造电视新闻名牌栏目

要办好县级广播电视台，应该从提高节目质量入手，打造品牌栏目，以品牌栏目推动县级广播电视台整体实力的增强。

从2010年开始，印台电视台相继开办了《先锋引领实干为民》《造林我在现场》《《记者在一线》《播种文化欢乐乡村》《身边正能量》《平安印台》《治污降霾保卫蓝天》《珍爱生命远离火灾》《创业之星》《打造最美风景线建设靓丽新印台》《践行高标准争做好村官》等栏目。《创业之星》栏目，记述了印台区民营企业、个体工商户以及种植、养殖大户的创业故事，为创业者和想创业者提供创业知识和经验。该栏目的开播，对宣传印台、促进个体私营经济的发展起到积极的推进作用。

《打造最美风景线，建设靓丽新印台》栏目，集中报道了观光带建设的目的意义、进展情况、工作亮点，深入宣传观光带的自然风光、历史文化、生态景观、人文内涵、民俗风情、文物景点、体验地、旅游资源特色，着力报道观光带建设的民生效应，以及涌现出的新人新事、先进单位、先进个人和群众文明素质的提高。全台记者主动出击，采写了《周陵现代农业园区》《崾先村樱桃》《东王大棚蔬菜》《路遥纪念馆》《王石凹工业遗址》等新闻稿件。记者以独特的视角，把印台区的风土人情、历史文化、自然山水推上荧屏。让广大受众足不出户就能欣赏到美丽的山水风景，点燃他们热爱家乡，建设家乡的热情。同时，这也是一档最受观众喜欢的节目。

3　改革内部机制，展现生机与活力

目前，我国大部分县级广播电视台，仍是局台合一的管理体制。记者中还存在吃大锅饭的现象。电视台的激励机制不健全，采编播人员没有创新意识，在工作中都是得过且过，普遍认为干好干坏一个样，干多干少一个样，不干事的人照样拿工资，相反，积极干事的人却总是犯错误，出力不讨好。笔者认为，要办好县级广播电视台，必须改革内部管理机制，打破“大锅饭”机制。电视台要实行台长负责制，改革用人制度，实行双向选择，并严格制定考核目标和奖惩激励机制。同时，还要严格兑现，以调动采编人员的工作积极性。近年来，我们制定出台了《印台区电视台岗位工作职责》《印台电视台外宣考核办法》，修订完善了《印台电视台民意征求活动实施方案》；制作更换了播音员出镜片头；成功组建了全区广播电视宣传通讯员队伍网络体系。2012年，通过面向社会招考的方式，引进了两名新闻专业技术型人才。不仅制度完善了，机制健全了，而且团队还注入了新鲜“血液”，使区县级电视台充满生机和活力。

4　结语

要办好区县级广播电视台，必须立足当地实际，彰显当地特色，要发挥区县级电视台的优势，打造品牌栏目，把满足群众的呼声、需求作为出发点和落脚点，把节目办到群众的心坎上，只有这样电视台才会永远立于不败之地，求得更好的生存和发展空间。

信金燕（1965-），女，河南许昌人，大专，记者。研究方向：新闻采访。