三网融合下的广播电视业务拓展策略研究

李佳航

（作者单位：国家新闻出版广电总局西安监测台）

三网融合下的广播电视业务拓展策略研究

李佳航

（作者单位：国家新闻出版广电总局西安监测台）

随着我国信息技术、网络技术的发展，国务院通过了推进三网融合的总体方案，经过一段时间的发展已经取得了较好的成果。在三网融合的背景下，广播电视业务依靠这样的大网络实现业务拓展，打破传统广播电视业务覆盖范围和形式的限制，利用三网融合的背景有效开拓新的业务范畴，真正促进广播电视行业在新时代下获得新的发展机会。本文就三网融合背景进行了简述，探究在三网融合背景下，进行广播电视业务拓展的具体策略。

三网融合；广播电视；业务拓展

三网融合中的三网是指广电网、电信网和互联网，随着我国网络技术的发展，将这三种不同类型的网络融合，通过线路技术改造将三种网络服务融合为大的整体网络，尽管每种网络仍然承担不同的网络业务，但是也能相互连接融合。这样的背景为广播电视业务提供了在其他网络方式下提供服务的技术基础，能够有效打破技术限制，将广播电视业务发展延伸到其他网络领域中。但是，盲目的业务拓展很可能会取得反效果，甚至影响现有的业务范围。因此，必须对三网融合的背景进行仔细研究分析，抓住其中的机遇，制定广播电视业务拓展的有效策略，进而达到更好的业务拓展效果。

1　三网融合背景简介

三网融合概念自提出并经过国务院研究通过之后，有了明确的发展推进目标：从2010年到2012年，我国重点开展广电和电信业务的双向进入试验；从2013年到2015年，全面推进三网融合发展，同时广泛普及融合业务。在三网融合背景下，符合条件的广播电视企业可以经营增值电信业务以及其他部分基础电信业务和部分互联网业务；而符合条件的电信企业也可以进行部分广播电视节目的生产制作及传输。在这样的条件下，广播电视企业可以涉及电信业务和互联网业务，并且通过三者的合作进行广播电视节目的推广传输，鼓励电信企业和广电企业加强合作，实现优势互补、共同发展。

从上述政策介绍可以看出，三网融合并不只是技术方面的合作，更重要的意义在于三网之间业务的融合，这种融合意味着其中某一网络形式的主要业务能够通过其他网络形式进行推广和传播，实现业务和内容方面的融合。在三网融合要求下，只要广电网、电信网和互联网完成了线路的改造和升级，实现宽带匹配和技术兼容等技术层面的基础工作之后，就可以在此基础上实现业务的交叉。三网可以通过发挥不同网络的技术和业务优势，相互补充，使任一网络的用户都可以通过该网络获得原本三个网络形式分别提供的服务内容以及在融合后产生的新的服务内容。

目前，三网融合已经在我国取得了非常显著的发展，如目前用户已经可以在电脑上用互联网技术收看到广播电视节目；而一些电视厂商也推出了可以使用电视连接互联网享受互联网服务的智能电视。这些技术的发展和业务的推出都是三网融合的优秀成果。但是，目前的三网融合还并没有发展到十分完美的程度，在三网融合背景下，广播电视业务的拓展也还具有一定的缺陷，还需要制定更加有效的拓展措施。

2　广播电视业务发展现状

目前，我国的广播电视业务主体仍然是各大广播电视台广播的节目，这是广播电视业务发展的主要形式，也是广播电视用户收看节目的主要方式。尽管目前我国广播电视业务已经可以在互联网上收看，许多广播电视台都在互联网上建立了信息平台，为互联网用户提供多种电视视频服务，并且也获得了许多通过互联网观看广播电视节目的用户，但是相比于其他专门经营互联网中的视频服务的运营商来说，广播电视业务的发展并不尽如人意，主要原因有以下几点：第一，广播电视业务在互联网上提供的节目数量有限，并不是所有的广播电视台都可以提供互联网观看服务，并且提供该服务的电视台呈现的节目也和广播电视用户大致相同，节目数量远少于专门提供视频节目的互联网运营商；第二，节目内容的吸引力不够，除了一些大型节目的直播录播以外，广播电视提供的节目并不可能吸引所有的用户，吸引力远远不足；第三，访问入口不易获取，目前我国一些主要的广播电视台提供的互联网上的广播电视服务往往都需要进入特定的访问入口，如一些官方网站或者一些视频软件等，对于一些不知道入口的用户来说很难获得广播电视业务信息；第四，技术水平有待改善，尽管广播电视技术和互联网技术都已发展得十分成熟，但是在三网融合的技术方面仍然有待改善，例如，通过互联网获取广播电视节目时，通常都会出现信号延迟的情况，甚至在访问人数较多时可能出现信号混乱或中断的情况，影响用户观看。在这样的发展现状下，广播电视业务要继续在三网融合背景下进行业务拓展，就还需要利用好其他网络类型的优势，充分进行优势组合，制定更加完善的业务拓展策略，通过其他途径改善广播电视业务在互联网中的发展现状，进一步促进其业务拓展。

3　三网融合下的广播电视业务拓展策略

3.1拓展新媒体广播电视制作业务

目前，我国广播电视业务制作主要来自两个方面：第一，电视台自己进行采访录制的节目，如一些新闻节目等；第二，专门的娱乐节目制作公司提供的节目，如一些电视剧、动画、电影等，都是由专门的制作公司进行制作，然后由广播电视台进行播放。目前，随着我国的经济、技术的发展，摄影器材等已经比以前更为普遍，因此出现了更多制作新媒体的公司甚至个人，广播电视台应该利用自身优势，拓展新媒体广播电视制作业务。第一，广播电视企业可以利用自己在技术人员、器材等方面的优势，自主制作更多新媒体节目，如微视频、微电影节目，既符合当下的视频发展潮流，更能吸引更多用户。第二，广播电视企业可以利用自身的优势采纳更多由普通民众制作的新媒体，为这些民众开放一个广播电视节目平台，吸引更多人制作并投稿，能够有效提高节目的收视率。第三，广播电视企业可以和更多的新媒体制作公司合作，进一步拓展业务市场，进行优势结合，实现企业间的互利合作。广播电视台通过拓展新媒体广播电视制作业务，不仅能够利用自身优势获取更多的节目内容，减少节目制作成本，更能够符合当前观众的娱乐需求，有效提高收视率，促进企业的业务发展。

3.2拓展广播电视传播业务

在传统的广播电视业务中，观众收看电视节目必须依靠电视机，这是获取广播电视节目的最主要途径。但是现在，面对三网融合技术的不断发展，广播电视节目可以利用互联网实现网络实时直播，也可以留下历史视频提供给互联网中的用户，方便用户随时获取。但是，尽管有了这样的传播成果，广播电视业务的传播发展仍然受到极大限制，节目搜索困难，缺少主题性，无法满足现代用户娱乐休闲的需要，使广播电视企业急需拓展业务空间，实现电视节目得到更广泛地传播。广播电视企业可以充分利用三网融合背景优势，采取以下一些措施以拓展广播电视的传播业务。

第一，构建全国性的广播电视节目数据中心，这是一种非常有效的传播方式，如果可以构建这样一个数据中心，用户就可以直接从这里找到各种需要的广播电视节目，也能够从这里了解一些节目信息；广播电视企业可以在这里提供各种入口，方便用户接入。这样的数据中心能够极大地提高广播电视业务的传播范围和传播效率，进而促进数据融合。

第二，完善电视节目审核标准，为用户提供更加健康、有意义的电视节目，及时杜绝非法内容的传播，加强真正有意义的电视节目的传播，从而有效提高广播电视节目传播的健康性。

第三，加强电视台之间的互利合作，通过电视台之间的直接合作，既可以充分结合集体优势，也可以通过合作起到更好的相互传播的作用。同时，扩大彼此的业务传播范围，实现互利共赢。

第四，加强与互联网视频运营商之间的合作，与一些主要的网络视频业务运营商的合作，如优酷、土豆等，通过在这些视频网站上提供广播电视节目或者节目接口，可以有效提高广播电视节目的传播范围，扩展广播电视业务的用户群，吸引更多用户，达到有效的业务传播拓展效果。

3.3拓展广播电视移动网络业务

随着我国移动终端业务的发展，移动网络已经逐渐普及到每一户家庭，手机、平板电脑等移动终端的发展，以及4G网络的推广，使移动网络成为另一种有利的业务发展形式。在这样的背景下，广播电视业务也应该继续拓展移动网络业务，利用三网融合与互联网合作的效果，制定策略，有效推进广播电视移动网络业务，使广播电视业务空间得到进一步拓展，丰富业务形式，为用户提供更加便捷的服务，从而获得更多用户的支持和认可，并可以以此带动其他相关产业技术的发展进步。

广播电视移动网络业务的拓展首先需要进行硬件设备和技术层面的发展。移动终端尽管具有方便快捷、不受时间和空间限制的优点，但是在技术层面上，其输入、显示、带宽等相比电脑还有所不足，尤其是如果要拓展广播电视业务，需要能够接收广播电视信号，这对于移动终端的硬件要求较高。但是，在三网融合背景下，移动终端的硬件条件正在不断改善，除了手机以外，目前智能家电、汽车等方面首先在进行类似的技术发展，随着技术条件的不断改善，将会更有可能直接通过移动终端网络收看广播电视节目。目前，已经可以通过移动终端连接互联网，再通过互联网获取广播电视节目信息，极大地促进了广播电视在移动终端方面的业务发展。

广播电视移动网络业务还需要软件层面的支持，广播电视节目信号的接收要求能够进行编码、解码，这就需要具有专门的软件条件。广播电视企业应该与这方面的软件企业合作，提供更多的技术和数据支持，以促进广播电视移动端软件的发展。利用三网融合优势，广播电视节目可以有效实现三网渗透，扩展业务范围。

4　结语

随着我国三网融合事业的推进，用户通过不同网络类型可以收获到其他网络提供的业务服务，这为不同网络的发展渗透提供了新的发展机会和空间。广播电视业务在三网融合背景下，能够更有效地打破传统广播电视播放形式的限制，开拓新的业务形式，扩大业务范围，丰富业务内容，从而提供更加优质的、多形式的便捷服务，能够有效促进广播电视业务的拓展，加强广播电视企业的技术进步和经济发展。

［1］陈翔.三网融合时代广电光传输网络发展趋势分析［J］.电视技术，2011（4）.

［2］朱云怡，江澄.卫星广播电视业务应用现状和发展趋势［J］.卫星与网络，2010（7）.