社交媒体助推大众文化发展

杨润东

（作者单位：河北大学新闻传播学院）

社交媒体助推大众文化发展

杨润东

（作者单位：河北大学新闻传播学院）

摘 要：随着新媒体技术的迅速崛起与全球性蔓延，新媒介为大众又开拓了一块极具诱惑力的空间，创造出许多信息传播娱乐和社会交往的新形式，催生了许多新的大众文化形态，为大众文化注入了新内涵。社交媒体在Web2.0运动的影响下蓬勃发展，并迅速成为人们生活中不可缺少的一部分，对人们生活产生巨大影响，大众文化也在社交媒体的影响下产生了新元素和新变化，本文通过对社交媒体与大众文化关系的分析，了解社交媒体对大众文化的作用。

关键词：大众文化；社交媒体；影响

1　大众文化的特点和内涵

大众文化是在改革开放之后兴起的一种文化形态，尤其是在20世纪90年代之后更是进入了迅猛发展的时期。在城市中特别是在一些经济发达的地区，大众文化几乎成为人们文化生活的主要内容。随着我国经济的发展、社会的开放以及城市化水平的提高，人们对大众文化的需要也越来越强，这也就促进了大众文化的进一步发展。大众文化的发展与现代社会的进步是离不开的，特别是伴随着大众传播媒介的日益完善，比如电视的普及和网络的广泛应用以及移动终端的普遍化等，大众文化把社会与个体，个体与个体之间的关系变得更加紧密。纵观大众文化在中国社会上的发展，我们可以得出三点结论：第一，社会转型促使大众文化的产生，社会转型带来了世俗化，世俗化促使人们需求的解放，因此在这种世俗过程中，必然突显出大众对于现实生活幸福本身的强烈欲求，突显出大众在其文化活动中的多元化、商品化和消费化的趋势以及相关的消遣娱乐功能的强化；第二，市场经济的繁荣推动了大众文化的发展；第三，世界各国文化间的交流建立在大众文化发展的基础上，正是在现今大众文化空前繁荣的前提下，各国间的文化、各民族间的文化有了新的特点，使得多层次多内容的文化空间得以形成。从文化观念、受众、制度等多方面考虑，我们不难发现，大众文化具有无法比拟的优势，这就促进了大众文化在当代的广泛传播。

2　社交媒体与大众文化

社交媒体指允许人们撰写、分享、评价、讨论和相互沟通的网站和技术。现阶段主要包括社交网站、微博、微信、博客、论坛等。社交媒体已经成为人们生活中必不可少的一部分，社交媒体对于人们参与政治社会活动、改变商业模式以及制造社会热点和趋势都有一定的影响。

从某种程度来讲社交媒体正在改变人们的生活，伴随网络的普及和移动设备的推广，人们无时无刻不在社交平台上，吃饭时用手机微信聊天看朋友圈已经成为一种普遍现象，到处都可以看到的“低头族”就是社交媒体给我们生活带来的改变，中国的社交媒体不但改变了人与人之间的沟通方式，也悄然影响了人们的思维方式和生活习惯，人们花费在社交媒体上的时间越来越多，导致与身边人沟通的时间减少。

社交媒体主要有两个特点：首先，使用人数和受众人数庞大，涉及范围广泛；其次，自发性明显，不受指令操控。这些特点使社交媒体与大众文化有着天然的接近性。社交媒体的飞速发展也促成了当代互联网一代人的产生，互联网和这一代人的日常工作和家庭活动交织在一起。

基于信息全球化和互联网广泛应用的背景，社交媒体空间已经和现实生活融为一体，并且开始相互影响。正是因为社交媒体与大众生活的密不可分，同样的社交媒体正在影响大众文化的内容和传播。大众文化作为平民性的被广泛接受的文化，与社交媒体的基础非常相似，综合来看，社交媒体所组建的文化空间是大众文化空间的一部分，且社交媒体对大众文化的影响力也不容小觑。

3　社交媒体对大众文化的作用

社交媒体作为新兴的媒介对大众文化的发展有着非常重要的作用，从某种程度上来说新兴媒介的新集中体现在新技术上。社交媒体促进了文化的平等，也为民众的文化消费带来便利，还为大众直接参与文化的构建提供了便利的条件。社交媒体为普通人提供了以网络平台为基础，在大众文化的领域内实现和提升自我价值的可能性，冲破了原有的文化壁垒，使得话语权从少数的精英阶层分散到普通大众，人人都有机会、有可能变成大众文化新一轮浪潮的制造者和领导者。社交媒体为大众提供了一个平台，不论你是曲高和寡还是下里巴人你都可以表达，都有可能被其他人所接受，都可以平等地在网络上进行传播，这就使得大众文化的内容更加丰富，形式也更加多样化，为大众文化注入了来自草根的新活力。正所谓“一切信息传播的技术革新都伴随着或源于大众传播工具的迅猛发展，从而为人数众多的听众、观众和读者打开大门，并扩大信息产品和文化娱乐的来源和手段，推动文化和社会的变革”。

首先，社交媒体促使了大众话语权的回归，使得大众文化更加具有平民气质。公共领域的基础是对话，大众媒体的公共对话形态主体是，人们聚集在一个地方，面对面地交流，但这种形式往往会使得参与者隐藏自己的内心。在社交媒体上就不同，社交媒体提供了一个虚拟的平台和更为开放的表达环境，大部分社交媒体都对参与者的隐私有很好

的保护机制，只要参与者不想公开，你就不知道他是谁、从事什么工作、来自哪里，这就使得在社交媒体上人们更能畅所欲言，放下伪装和面具，社交媒体平台上的交流也更真实。有人把网络的这种功能称为去抑制功能，人们在日常生活中常常收到来自外在和内在的抑制比如他人的目光、道德准则等。这种抑制是现实生活中维持社会秩序的必要条件，但是在网络社会中，人们在这种虚拟平台里找到了宣泄自己内心的出口，所以，社交媒体使得大众文化更加真实，更加贴近大众的思想。

其次，在社交媒体的影响下大众文化更加“平易近人”。比如现在的“朋友圈”“微博”，人们在这种平台上“晒生活”或表达自己的思想和情感，这样的平台一般都具有个人性、开放性和交互性的特点，带来了表达的解放和交流的解放，形成了更加开放的话语空间。在这种平台上，我们可以看到生活的大事小情，可以看到人生百态，这就为大众文化注入了更多人情味。社交媒体的意义不仅仅是消除了在大众传媒领域技术资金等方面的桎梏，把话语权下放给每一个人，更创造了一个愈发贴近普通人生活的文化空间，在这里我们可以看到别人，更可以发现自己，这样的大众文化不再只是冷冰冰的借鉴，更是以人为本，从人心出发的大众文化。

最后，从大众文化的角度来看，社交媒体的发展是一把双刃剑。社交媒体对大众文化带来表达的自由的同时也造成了大众文化越来越庸俗，并且有一些非法内容泛滥的弊端。而且社交媒体上的观点虽然多元化，但常常设有陷阱，带有欺骗性，因为社交媒体的个人化色彩鲜明，使得有些观点具有为个人服务的特点。同时社交媒体的匿名性必然带来对大众文化中主旋律以及正价值的消解，也造成了大众文化的碎片化特征

社交媒体越来越能反映人们日常生活的状况，并被人们的日常行为生产和重塑，因此，媒体的信息生产并非由媒体本身来垄断，而是通过网络平台的使用者之间复杂的互动与话语生产形成。这一空间对于现实空间的表征，具有明显的“主体互动性”的特征，而且这些网络平台的使用者在很大程度上也是大众文化的创造者。其实，大众文化与社交媒体的关系综合来看还是人与大众文化的关系，只不过社交媒体作为信息交流传播的平台把人的“声音”放大并重组，社交媒体是人与大众文化之间的桥梁和工具。