大学生体育赛事与大众媒体的互动研究

□ 王医复 许京伟(.重庆工商职业学院 重庆 40005；.武警重庆市消防总队九龙坡支队 重庆 400053）

大学生体育赛事与大众媒体的互动研究

□ 王医复1许京伟2(1.重庆工商职业学院 重庆 400052；2.武警重庆市消防总队九龙坡支队 重庆 400053）

大众媒体高度发达的今天，大学生体育赛事备受关注。本文运用了文献资料、内容分析法等方法对国内外大学生体育赛事相关信息及大众传媒对高校和社会大众所带来的影响等研究文献资料做出定量分析，认为大学生体育赛事与大众传媒存在互利共存、相互依赖的互动关系及两者之间存在的现实问题等。据此得出研究结论，并在此基础上提出双方如何完善其社会角色定位等五点建议。

体育赛事 大众媒体 互动

1、前言

在体育产业高度发达的今天，大学生体育赛事现已成为备受关注的领域，特别是即将开幕的韩国光州第28届世界大学生运动会和2016年将在杭州举办的全国大学生运动会等大型体育赛事，由于较多而且高级别的媒体介入，所以在特定的一段时间内，大学生体育赛事将会成为影响人们及社会的一件大事。大众传媒的出现和普及使许多人通过这一途径认识、了解并喜欢上体育，最终把体育当成一种生活方式，大学生体育赛事也正是借助大众传媒的手段，让人们知道，除了奥运会、世界杯等国际大型赛事以外，大学生体育赛事也同样可以备受关注，向世人展示着她独特的魅力。但是，在营造体育盛世的过程中，媒体也不是单纯的慈善家，其原始动力是通过对体育赛事的包装和宣传来培养收视群体，从而提高收视率、点击率来吸引广告盈利。显而易见，双方的共存和发展是建立在互利互用的基础之上的，在利益的驱使之下，大众传媒和学生体育赛事是否会为了求得收视率和被大众所关注而违背体育的实质、精神以及纯洁性，在这个学生体育赛事万众瞩目的今天，这些问题值得我们去思考。

2、研究方法

（1）文献资料法：查阅大量国内外大学生体育赛事相关信息及大众传媒对高校和社会大众所带来的影响等研究文献资料。

（2）内容分析法：内容分析法将非定量的文献材料转化为定量的数据，并依据这些数据对文献内容做出定量分析，做出关于大学生体育赛事与大众传媒互动关系、存在的问题等事实的判断和推论。

3、研究结果

3.1、大学生体育赛事的发展离不开大众传媒

（1）大众传媒增强了学生主体参与体育赛事的能力。

因为学生的时间有限，所以在学生体育赛事集中的时间段、体育新闻时段学生接触较多，因为媒体报道的多为体育赛场上的佼佼者，展现的是他们高超的运动技能、良好身体的素质、优异的运动成绩等等，对于他们的拼搏作风、敬业精神和道德修养，也是大力提倡。所以大学生会受媒介体育信息的影响，模仿体育明星动作技能，加大在体育锻炼上的强度，积极的投入到体育锻炼中去，大大增强了学生主体参与赛事的能力。

（2）大众传媒可以不断完善大学生体育赛事的自身发展。

学生体育赛事的开、闭幕式，每个项目比赛都有来自世界各地、成千上万的媒体和记者去争相报道，承办城市肯定不会放弃如此宣传自己的大好机会，必定开幕前期就筹建好了举办赛事的各个体育场馆等硬件设施，而且最重要的是，会借鉴以往赛事的经验，完善各个项目赛事的比赛程序、规则等软件工程。因此，每次学生赛事的精心准备都会为下一届的成功举办留下积淀，不断完善了大学生体育赛事自身发展。

（3）大众传媒加快了大学生体育赛事文化环境的建设。

承办大学生体育赛事的城市，为了更好的发挥体育赛事为其城市带来的积极效应和减少消极效应，将会引进或深化体育文化人才的培养，完善和建造学生体育文化设施，发展自己的体育文化产业。使自己的文化底蕴、文化成就以城市的形象，通过传媒途径真切地展示在世人的面前，所以在承办方追求经济和社会发展的同时，也为大学生体育赛事的未来发展提供了良好的体育文化氛围。

3.2、大众传媒的收视率、点击率需要大学生体育赛事

收视率、点击率是大众传媒的生命线，媒体间的竞争归根结底就是收视率的竞争。大学生体育赛事是提高收视率的最优质资源，尤其是近几届世界大学生运动会和全国大学生运动会的收视率都创下新高，对该国的电视台广告收益影响也是相当的大。许多电视台、媒体都利用卫星频道和中国网络电视台对各项目比赛现场直播及转播，来满足大众观看大学生体育赛事的需要，提高收视率和点击率，以招徕广告来满足对利益的追求。

3.3、大学生体育赛事和大众传媒互利共存，相互依赖

大学生体育赛事借助传媒扩大影响，对大众传媒产生一种渴望的诉求；大众传媒作为信息的聚源和发散地，同时也作为利益群体，为提高收视率而战，它通过不断包装大学生体育赛事，不断把赛事打造成精彩的“娱乐节目”，吸引大量观众，招揽大量广告，达到挣钱的目的。这种双方互有所求的原动力，从根本上决定了大众传媒与大学生体育赛事互利共存相互依赖的互动关系。

4、研究结论与建议

4.1、研究结论

大学生体育赛事与传媒是两个独立存在的社会系统，在社会分工高度分化、高度协调的今天，利益的互求，使两者十分自然地缔结成互利互动的关系，但二者在和谐气氛中的利益诉求是不同的，在各自追求自身利益的过程中，矛盾的出现是不可避免的，也会为争夺利益而损害对方。利益争夺战中，大学生体育赛事无疑是脆弱的，发生最大变化的一方最有可能就是大学生体育赛事，为迎合收视率，维持广告，学生体育赛事可能完全会听命于传媒的安排，那样学生体育就会走向纯洁的反面，这是我们最担心的。鉴于此，在利益争夺的谈判中，大学生体育赛事和大众传媒应该尽早确立好自己所扮演的角色。

4.2、研究建议

（1）大众传媒的社会角色定位。

大众传媒要树立平民意识，贴近受众发行量、收视率、收听率是媒介的生命线，因此，大众传媒要在激烈的竞争中生存，就要以普通百姓日常生活中的需要、愿望、梦想为焦点。因此，只有树立平民意识，贴近受众，才能敏锐地捕捉到受众感兴趣的问题，才能告知受众最可能需要及尽可能详尽的生活信息，使受众的接受兴趣与媒介内容契合，从而实现媒体的传播功能。

大众传媒要以服务普通大众为宗旨。在我国，市场经济引起社会生活的深刻变化，个体的自主性增强，人们的生活也发生了前所未有的变化，生活观念、生活方式和生活准则都处在变动之中，人们强烈需求与自身生活密切相关的各类信息和科学的生活消费知识。在这样的社会背景下，人们对传媒的需求开始注重更多的实用及功利色彩，中国也由此步入了“信息消费”的时代。当然风险也相伴而生，人们不时被各种不确定因素所困扰而无所适从。因此，信息时代的大众传媒，己经成为促进个体社会化和整合社会资源的主要工具。研究大众传媒与学生体育赛事的互动，对于引导居民参与体育意识、树立合理的体育观念、提高居民的生活质量都具有重要的现实指导意义。

（2）大学生体育赛事的社会角色定位。

承办大学生体育赛事的各部门领导要高度统一思想，从战略角度出发，考虑赛事效应的规模化、长期性、综合性，尽量避免低谷效应甚至消极效应的发生。全面考虑影响运动会的内外部环境，科学地运作和管理，对大学生体育赛事以及相关大型活动长期地有计划地选择、申办和运作，打造承办城市品牌运动会。

承办大学生体育赛事的城市应借鉴大型综合性运动会举办的成功经验，除了前25届世界大学生运动会、前8届全国大学生运动会的经验以外，还可以借鉴多届全国运动会的成功经验，同时注意总结问题，为将来申请更高级运动会的申办做好铺垫。

承办赛事的相关部门对于赛事的风险要有足够的估计、应对措施，尽量做到万无一失。尤其是累死食物中毒、交通事故、重大火灾、体育骚乱等风险更要严防于未然。更要注意赛事举办都共同需要面对的交通压力增大、物价上涨等特殊问题的控制和解决。

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