网络媒体科技传播的作用及其影响力研究

在网络科技蓬勃发展的当今，网络媒体已经成为了大众传媒的主力军。无论是在人们工作和学习中，还是在休闲娱乐中，网络媒体日益发挥着不可替代的作用。

1　网络媒体科技的特点

网络媒体传播区别于传播参字信息的报语、传播声音信息的电台、传播动画信息的电视，它传播的是以参字、声音、视频等多种媒体形式所反映出来的综合数字信息。

网络媒体科技具有信息传播的全球化。由于互联网的迅猛发展，海量的信息可以在分分钟之内传遍全球，在网络世界中任何信息都是全球性散布和全球性接收的，这就打破了时空界限和原本客观存在的地理界限，使各类信息都可以传播到地球的每一个角落。尤其是在发生特大突发事件之后，网络媒体科技这种全球化的特点更显著。随着全球信息传播数字化和网络化的实现，我们已经实现了信息的跨国界、跨参化、跨语言的全球性环播。

网络媒体科技具有多样性。网络媒体将小众化与分众化的传播特点相结合，融合了不同媒体形态中的强大信息技术，这一点也正是最能体现媒体变革的特征。近年来，互联网融合报纸运作模式产生了网络报纸。随着网络流媒体技术的发展，互联网融合电台技术产生了网络电台，融合电视技术产生了网络电视台，融合移动通讯技术产生了网络手机短信、手机网站，变革编辑理念和模式产生了法客，基于互联网的新媒体层出不穷，异彩纷呈。

2　网络媒体科技的作用

网络媒体在进行传播过程中发挥着很大的作用，尤其体现在其教育、引导示范、监督等方面。

2.1网络媒体科技的教育作用

网络媒体是一种重要的科学宣传工具，虽然网络媒体上的信息比较复杂，但是它所选取的传播内容都是积极正面的并且具有教育意义的信息，例如：对重大突发科技事件、科学成果展示、各类先进人物的报道。在这种情形下，信息的接受者所接受的都是有利获得科普知识、学习先进事迹、形成正确价值观的过程，这就具有极大的教育和引导示范作用，使得人们形成科学的思想和意识。另外网络媒体也是一种资源，人们可以利用其中有效的信息进行工作和学习。例如：人们可以利用各类学习网站进行自学和自我提高;人们也可以在工作中使用各种资源提高工作效率。

2.2网络媒体科技的监督作用

网络媒体在社会事件中充当着双刃剑的角色，如何利用好这个广泛的网络媒体平台发挥其监督作用便显得尤其重要。我们都知道网络舆论对公共权力和权威进行监督和制衡，以强大的舆论压力推动各类事件都公平、公正、公开，那么此时网络媒体便扮演了十分重要的角色。另外，加强主流网络媒体建设以充分发挥其监督作用，用主流的声音引导舆论也应成为一个重要的话题。在这个方面的做的比较好的是新华网和人民网，在民众中有较强的公信力、影响力。

3　网络媒体科技的影响力

3.1网络媒体科技的积极影响力

推动传统媒体产业的发展，形成新型媒体格局。基于互联网的网络媒体集报纸、广播、电视三大传统媒体的诸多优势为一体，是跨媒体的数字化媒体。网络媒体将声音、影像、参字、数据等融合起来，就具备了传统媒体不具备的优点，成为传统媒体传播功能的一种拓展和杨伸，使其成为一种综合的传播途径。与此同时，传统媒体并没有从历史舞台上消失，而是继续发挥其优势，与新媒体合作寻求更大的发展空间，以期实现互利共赢。句调查显示，1994—2014年间，中国信息产业发展迅猛，年均增长超过26%，成为国民经济发展的支柱产业。

丰富人们休闲娱乐生活，给学习工作带来便利。随着中国经济的快速发展，中国已经成为世界上第二大经济体，人们的生活水平已经有了明显的提高，在追求物质生活的同时也强调精神生活的满足。网络媒体为人们的这种追求提供了可能，也带来了便利。例如：网络媒体包含及其丰富的资源可以便利人们的学习和工作，人们可以利用那些资源进行学习、工作；人们也可以在闲暇时间进行娱乐活动，网上交友、看电影、听音乐。总之，网络媒体满足了人们更高层次的要求。提供言论发布平台，民意需求得到充分表达。网络媒体作为传播广泛的重要信息发布平台，为各类社会性事件信息的透明度和公开性上提供了良好的媒介。

3.2网络媒体科技的消极影响力

虚假信息多，缺乏可信度，网络监管难度大。互联网是一个虚拟的世界，同时它又充斥各类虚假信息。由于信息发布者可以采用假名发散消息，并且由于网络信息发布者和浏法者鱼龙混杂，某些网络论教的自由性和注册的开放性因素等原因导致人们难以辨别信息的真假。所以新闻信息的发布往往被犯罪分子恶意利用，进行的恶意评论和攻击，混淆公众的视听，破坏着国家和新闻媒体的威信和形象。与此同时网络监管不到位，法律制度不健全，就导致某些人、某些事件一夜之间成为新闻头条，而且被犯罪分子利用起来做一些违法犯罪活动。例如：某些相亲网站就利用未婚男女对于婚姻的渴望，在网站上投放虚假信息，吸引大批未婚男女花钱入住会员，但是一旦他们上当受骗后便置之不理。对于这种网络欺诈行为早已屡见不鲜了，这就证明了网络媒体管理制度的问题。

重个人轻他人，弱化伦理道德规范。在网络媒体的世界里，由于易受他人的影响，人们的价值观念无时不刻都在发生变化，传统的价值观也受到了冲击。随着网络媒体传播的伦理道德规范呈现了多元化的趋势，一些传统的伦理道德也逐渐被人们视而不见，甚至不少人摒弃了传统伦理道德的约束，推崇个人主义、享乐主义、拜金主义。此外，网络媒体的商业化诱导人们的参化需求，使人们过分追求感官刺激而忽略高层次的精神享受，一些色情、暴力等参化垃圾也腐蚀着人们，影响人们良好生活方式的形成。由于网络媒体传播的信息具有虚假性以及价值观念的弱化，对于没有是非辨别能力的未成年人来说，就有可能迷失在网络世界中，甚至失去自我。

网络媒体是一把双刃剑，既有利又有弊。我们要辩证的去看待，并且趋利避害发挥其最大的优势去造福人类和社会。结语

总之，我国的网络媒体在近些年的发展过程中取得了很大的进步，影响也进一步扩大。但是，网络媒体的自由开放性、虚拟性以及信息的海量性也是一把双刃剑，给社会带来了许多无法忽视的负面影响，对此，国家要给予高度的重视，通过积极引导和综合治理，进一步推进科技传播健康有序的发展。

参考参参

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[2]张宁.网络媒体对当代社会的影响——网络媒体的负面效应[J ].才智,2012,(22).

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(责任编辑：兴安)