天津市消协发布《婴儿纸尿裤消费行为调查报告》

天津市消协发布《婴儿纸尿裤消费行为调查报告》

The Investigation Report of Baby Diaper Consumer Behavior

2015年7月9日，天津市消费者协会等20家消费维权单位联合发布《婴儿纸尿裤消费行为调查报告》。通过调查消费者使用习惯、偏好、遇到的问题等，了解消费者在选购婴儿纸尿裤时的真实诉求。

品牌忠诚度较高 多在睡前外出用

如今，婴儿纸尿裤替代了传统尿布成为主要育儿用品之一。本次调查结果显示，在众多隔尿类育儿用品中，最受欢迎的是纸尿裤，受访者的选择率为48.77%，在选择给宝宝使用纸尿裤的受访者中，有36.33%的受访者表示会固定使用一个品牌，本次调查结果显示，有42.25%的受访者对进口品牌更信赖，认为国产品牌与进口品牌差不多的受访者有36.53%。

消费习惯趋理性 促销活动受欢迎

作为消耗品，购买婴儿纸尿裤是家庭中的一笔不小的育儿支出。在日常生活中，消费者更倾向购买哪档价位的产品?本次调查结果显示，有31.84%的受访者倾向于购买价格在2～2.24元/片的产品，有46.53%的消费者倾向购买价格在1.5～2元/片的产品，由此可见，消费者的购买习惯正日渐理性。

除了常规的市场售价外，商家的各类促销活动也是影响消费者选购的因素之一。本次调查结果显示，有62.65%的受访者喜欢“打折优惠”，有44.49%的受访者喜欢“现金返还”优惠。这表明，品牌直接优惠的促销方式更吸引消费者。

信息渠道多样化 质量安全受关注

随着信息来源的多样化，如今消费者了解纸尿裤的渠道也越来越丰富。本次调查结果显示，有50.82%的受访者通过网络了解纸尿裤，位居第一。无论消费者获取信息的渠道如何变化，质量都是其始终关注且在意的问题。在“您购买纸尿裤产品时会重点考虑哪些因素”的调查结果中，有73.27%的受访者首选质量，由此可见，如今消费者对产品质量的关注已提升到前所未有的高度，这在一定程度上给企业的安全生产和诚信经营敲响了警钟。

产品功能变丰富 家长看重舒适度

本次调查结果显示，随着生活品质的提高，人们的消费需求在不断发生变化，家长对婴儿纸尿裤功能的诉求已不仅局限于简单的吸尿。在对隔尿产品功能诉求的调查结果中，有61.22%的受访者首选“干爽”、“透气性好”的产品，有54.49%的受访者选择“锁水性高”、“柔软不刺激”的产品。这表明，在对纸尿裤的功能诉求方面，人们更注重产品的穿戴舒适度。

除了选购外，家长在给宝宝使用纸尿裤时也难免会遇到一些问题。本次调查结果显示，表示遇到使用隔尿产品后遇到红屁股现象的受访者占比最大，为53.47%，其次是认为产品不够干爽、不透气、吸水性差的受访者。

网购渠道抢风头

在消费模式日新月异的今天，商场、超市已不是消费者选购纸尿裤的唯一渠道。本次调查结果显示，有47.76%的受访者通过母婴专营店购买纸尿裤，另有高达56.53%的受访者选择网购。其中，很多受访者选择到天猫、淘宝、京东商城选购产品。

（转载自天津北方网）